作者：Zolo
Web3如何做增长是最近谈到很多的话题，不管是链游，基础设施，还是DeFi都一样。大家都在探索更好的用户增长方式。
目前觉得在Web3的MKT有两方面的探索非常有价值：
1-更多Web2从业者进入Web3，带动一些成熟的市场玩法在Web3得到应用；
2-Web3基于地址、NFT而创新的原生市场玩法。
在第一点上最近有一个很好的Case，就是Bitkeep的NFT传播Campaign，做了一点思考，希望也适用于更多的传播策划，分享如下。
BitKeep介绍及活动背景
首先Bitkeep是一个钱包应用，在3月的时候上线了自己的7.0版本。这个版本增加了很多的功能，其中有一个重点就是做钱包内的NFTMarketplace。而Bitkeep的NFTmarketplace上线两个月，就曾冲到过BNBChain第1，全球前5的成绩。
现在你进入Bitkeep的NFT模块会看到两个主要分区：NFT和INO，NFT模块里面又有很多常规的运营内容，INO即InitialNFTOffering，一个NFT的launchpad，完整运营内容见下图。
Tribe Capital计划为新推出的加密基金募资1亿美元:金色财经报道，风险投资公司Tribe Capital 推出新加密货币基金并计划募资 1 亿美元，并计划对 DeFi 和基础设施项目进行 50 万至 300 万美元的早期投资，以将现实资产带入链上。Tribe希望帮助推动协议的发展，这些协议可以提供安全性、可扩展性、流动性和跨链兼容性，推动进一步的采用。[2023/5/31 11:50:48]
而近期BitKeep的Campaign主要围绕百万激励和INO展开，所以分享也会主要围绕这两点进行。
AARRR增长模型的应用
一说到增长，Web2老运营人可能会想到「AARRR」模型，如果你把Bitkeep的百万激励和INO结合起来看，你会发现除了推荐，这次Campaign在其他环节都包含了。
-获客Aquisition：7月初，Bitkeep开启了1,000,000#USDTIncentiveProgram的激励活动。
币安期货将停止支持多资产模式下的SOL:金色财经报道，据币安官方公告显示，从2023-06-05 10:00 (UTC)开始，币安期货（Binance Futures）将停止支持SOL作为多资产模式的保证金资产，SOL的转入限额先前已于2023年3月20日08:00 (UTC)在多资产模式下更新为零。为了维持保证金水平并避免任何潜在的清算，币安建议在USD?-M期货账户中持有SOL作为抵押品的用户在2023-06-05 10:00 (UTC)之前在账户中增加保证金。此外，用户应2023-06-05 10:00 (UTC)之前将SOL资产从USD?-M合约账户中转出，币安合约将在2023-06-0710:00 (UTC)后自动将SOL资产转入用户的现货钱包。[2023/5/28 9:47:24]
核心逻辑很简单：通过补贴来吸引用户。在Bitkeep上，你能通过限时秒杀的形式以比地板价还更低的价格购买到NFT。
虽然核心逻辑不复杂，但在具体的执行策略上能看出团队还是有很多思考值得借鉴。
如果说Bitkeep的目标是针对NFTMarketplace做拉新，这个目标下的核心的用户就是针对玩NFT的人。NFT的短期玩家关注新项目、地板价变化，获利就卖；长期投资者关注蓝筹。
Aurora Labs 推出云基础设施 Aurora Cloud:3月3日消息，Web3 基础设施提供商 Aurora Labs 宣布推出桥接 Web2 和 Web3 的一站式云基础设施解决方案 Aurora Cloud。Aurora ?Cloud 目前有交易处理和会计引擎 Borealis Business、数字钱包? Aurora Pass 和针对特定客户的专用区块链 Aurora Silos 三大核心产品。[2023/3/3 12:41:17]
“地板价”、“蓝筹”背后的本质其实是：对价格敏感和对持有高质量项目的期望。
针对两类用户，Bitkeep推出了1,000,000#USDTIncentiveProgram，直接通过补贴的形式触动短期NFT玩家对于价格的敏感神经。
同时在每一期的活动中，Bitkeep也都会带上如bilibili、哥布林等知名的NFT来吸引长期的NFT玩家。
同时传统零售市场还有一个「超级单品」的概念，即：用一个畅销品带动其他商品的销售。
这里的「超级单品」放到本次活动中就是「准蓝筹NFT」，每一次秒杀基本也都是「1准蓝筹+n一般项目」的形式在推广。通过一个NFT，带动其他NFT的销量和知名度。
Elon Musk：对收购Substack持开放态度:金色财经报道，推特用户建议Elon Musk收购Substack，可以与推特平台产生协同效应，即推特作为信息层，Substack作为叙事层。Elon Musk回应称，对该建议持开放态度。（金十）[2022/12/9 21:33:48]
「秒杀+超级单品」这种玩法在Web2用的很成熟的，虽然这里没有砍一刀的推荐机制，但这次活动在获客和交易额上确实效果不错。
除了没有推荐机制外，个人觉得在语言的表达上：用「lower/flashfloorprice」会比「subsidizedprice」好。原因如下：
1-折扣价是一个Web2的概念，放到Web3，floorprice才是玩家们已经熟悉和形成共识的概念，尤其针对NFT玩家；
2-bitkeepflashfloorprice这个名字可以更好定位和卡位，并可以作为长期包装的Campaign。
以太坊核心开发者会议就监管提出协议级抗审查策略:8月21日消息，近日结束的以太坊全体核心开发者（ACD）电话会议上，开发人员详细讨论国家级机关对以太坊协议监管审查的应对策略。
首先，围绕MEV中继器（如Flashbots）对以太坊交易审查的问题，Flashbots团队一名成员表示，合并后以太坊上MEV-Boost软件或将增加在第三方区块构建者创建的区块中添加新交易的新功能。此外，Flashbots本周已开源其运行中继软件，这将鼓励更多不会审查区块构建者和交易的中继在合并后的以太坊上建立和运行。以太坊创始人Vitalik Buterin表示，只要有几个活跃的验证者不运行Flashbots或连接到抗审查中继，那么即使是不合规的交易，最终也能得到处理。
其次，围绕Coinbase和Lido等大型Staking服务提供商对以太坊交易审查的担忧，开发人员提出可以采取Social Slashing来惩罚这种行为，即协调以太坊实施硬分叉剔除违规验证者。此外，开发人员表示，迫使Staking服务商审查交易的不利立法或将导致Staking服务商搬离美国。[2022/8/21 12:38:35]
到了Web3，再运用以往经验的时候也许还需要做一层适配。当然这只是个人想法，欢迎交流。
-促活Activation：其实前几天看秒杀界面的时候还没有分很细的时间段，只是在不同日期的某单个时间开展。Bitkeep对于发售时间的调整其实是对于激活用户的优化。相比于每天打一次鸡血，优化成了每天打三次，让你形成打开的习惯。
另外Bitkeep在拉新完用户后，在7/12正式推出了计划已久的INO平台。借激励计划引入的流量，在促活用户的同时，传递新的产品认识。
INO平台的推出除了考虑用户促活角度，肯定还有商业化的考量，相关留存Retention&收入Revenue就不展开分享了，看一下运营内容还是比较明显的。
个人揣测非知名NFT的折扣价格在运营上也许不一定是平台来承担。因为Bitkeep有流量入口和曝光资源，应该完全可以做资源置换的逻辑，只需要把费用花在知名NFT即可，从而拉长活动周期。
以上是NFT的部分，激励计划还在持续，NFT的INO应该后面还有更多的项目，感兴趣的朋友可以关注。
Web3的红包裂变玩法
在运营上Bitkeep还有一个做的很绝的是：加密微信红包！
之前讲过一个项目ime也有红包功能，但他只能发定向红包，并不能靠社群来二次裂变。但Bitkeep是能让你直接分享到微信群，而且整个体验流程跟微信做了很好的适配，非常的丝滑。
感兴趣的朋友可以在手机端的discover处找到这个功能体验一下。
不过这种红包更多是官方用来拉新用。
因为非Bitkeep员工，更多应该只想收，而不会想发，且要发应该直接用微信就发了，入口更便捷。
所以针对微信群，可以直接按照CAC的计算方式来获取用户，个人觉得应该会比较贵。
但是这个运营玩法是非常值得借鉴的，很多数藏项目其实也有类似的做法。maybe以后不用通证，用其他的东西作为激励能进一步提升roi。
在红包拉新层面还有一个值得了解的Case就是MaskNetwork。
很早以前做过视频介绍Mask，装了插件后可以直接通过推特发红包。
其实这个想法很好，推特广场比微信私域理论上讲更好做拉新，但个人猜测Mask反而因为产品原因可能效果会一般。
他和Bitkeep在用户旅程上有个核心区别是：
●Bitkeep：先确认奖励，再下载app领取奖励；
●Mask：先下载app，再知道自己有没有机会领到红包。
相比于未来可能得到的，人更不想失去已经拥有的。在这一点上，如果是做拉新要给奖励的活动，可以做一个心理因素的参考。
其实空投也是这个逻辑，那些明确有空投利好的，会比模模糊糊欲拒还休的项目更受欢迎。
整体来看，Bitkeep最近的传播明显感觉有很多Web2的影子，也做的很不错。当然未来应该还能看到更多，也希望看到更多的应用Case。
熊市期间很多项目在默默Build，大部分项目其实都有自己独特的Killerfeatures或者价值主张。
更多的探索，将有利于项目独特价值更好的传达。
虽然最近裁员消息不断，但Web3的复合型人才缺口仍然蛮大，持续的探索和技能的复合将永远不会画下休止符。
欢迎交流，一起探索。
来源：金色财经
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