作者|郑玥
编辑?|郑玄
不出预料，美国科技股交出了近十年以来最差的季报。但让人意外的是，不被看好的Meta却成了最超预期的硅谷巨头。
2月2日，Meta发布2022年第四季度以及全年未经审计财报，其后股价一飞冲天，次日收盘股价大涨23%，市值一天暴涨900亿美元，创下了有记录以来的最大单日市值涨幅。
但仔细看，这份财报的表现远没有股价涨幅那么亮眼——广告环比有所上涨但同比增幅仍是负数，元宇宙业务还在亏损的路上狂奔。四季度，元宇宙业务部门RealityLabs营业亏损42.8亿美元，与去年同期相比增加近30%，全年亏损扩大至137.2亿美元。
股价暴涨，更多还是因为此前投资者对Meta预期已经降至谷底。再加上电话会上管理层释放出社交广告服务的积极信号，以及Meta宣布了高达400亿美元的股份回购计划，提振了投资者信心。
对于扎克伯格的元宇宙之梦，投资者仍持有怀疑，但让市场欣慰的是：从财报和电话会上释放的信号，Meta真的在努力解决问题——拯救「老土」的Facebook、追赶短视频浪潮、研发AI来应对苹果隐私政策的影响，这些都在见效。
在这个硅谷寒冬大裁员中，Meta也「贡献」了1.1万人。要想在新旧社交媒体的夹击和元宇宙仍无法「断奶」的2023年中生存，Meta的接下来一年的主题，也离不开「降本增效」了。
欧洲刑警组织：Bitzlato转换得犯罪相关支持超10亿美元:金色财经报道，欧洲刑警组织在最新声明中表示，加密货币交易所Bitzlato交易了大约 10 亿欧元（10.8 亿美元）与犯罪活动有关的资产，包括比特币 (BTC)、达世币和莱特币，以及美元和俄罗斯卢布。欧洲刑警组织还表示，与犯罪有关的资产约占该平台 21 亿欧元（23 亿美元）接收资金总额的 46%。[2023/1/24 11:27:31]
1还得Facebook救Meta
Meta的财报表现可以总结为——好于预期，但预期太差；环比上涨，但同比下降。颓势止住了，比想象中糟糕的情况好一点，但其实一切甚至都还没回到原地。
Meta2022年Q4的营收金额达到321.65亿美元，虽然还是同比下降了4%，但是环比上涨了15.9%，并且超出了分析师普遍预期的315.3亿美元。其中社交家族「FamilyofApps」营收金额达到314.38亿美元，占比97.73%；广告收入达到312.54亿美元，占比99.41%，同样是同比下降、环比上涨，分别为下降4%，上涨14.5%。
Meta财报
Meta的命脉是广告，超出预期的广告表现得到了市场的奖励。包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务在内的社交家族本季度营收314.38亿美元，同比下降4.1%，好于分析师下降6%的预期，总体广告收入环比增长近15%。
数据：尽管CEX整体网站流量在熊市中下降，FTX等网站流量仍显著增长:8月8日消息，根据网站分析平台SimilarWeb的数据，包括FTX在内的一些主要加密交易所，尽管经历了2022年的熊市，但网站流量仍有显著增长。
数据显示，截至2022年6月，FTX的网络流量同比增长高达123%。
用户对WhiteBIT和ByBit等交易平台的兴趣增长更大，在过去一年中，流量分别飙升了244%和160%。KuCoin在过去一年中的用户兴趣也有所增加，其网站流量同比增长50%。
FTX和ByBit流量增长的背景是，用户对大多数CEX网站的兴趣大幅下降。
美国主要加密交易所Coinbase的网络流量同比下降46%，跌幅居前。Kraken和Bittrex等竞争对手也出现了流量损失，访问量分别下降了38%和54%。（Cointelegraph）[2022/8/8 12:10:36]
广告收入回升的同时，社交产品的运营数据也止住了下滑的趋势，重回增长。2022年一季度，Facebook用户数量的首次下降曾让Meta股价受到重挫，瞬间蒸发千亿市值。但目前看来，用户数据已经再次回到增长趋势中，2022年四季度，Facebook日活用户首次突破20亿大关，同比增长约7000万人次。整个社交家族App日活用户达到29.6亿，保持同比和环比增长。
比特币挖矿运营商 SAI.TECH 终止在哈萨克斯坦的剩余扩建项目:8月4日消息，节能型比特币挖矿运营商 SAI.TECH Global Corporation 在提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份声明表示，由于电力合作伙伴和托管客户对公司运营稳定性和成本不确定性的担忧，公司终止了其在哈萨克斯坦的剩余扩建项目。去年，SAI.TECH 通过特殊目的收购公司在纳斯达克完成上市。[2022/8/4 12:02:36]
Meta广告客户的转化率比去年增加了20%以上，再加上获取成本的下降，带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务，对标TikTok的Instagram短视频应用Reels增长迅速。在过去的一年里，Facebook和Instagram上的Reels播放次数翻了一倍多，而人们二次分享Reels的社交部分增长得更快，仅在过去的6个月里，Reels在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。
扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视，「我们将关注Reels提高货币化效率，即Reels每分钟产生的收入。我们在Facebook上的变现率在过去6个月里翻了一番。」
此前，除了经济形势影响，Meta广告业务的下滑一大重要原因是受到了苹果隐私政策的影响。对于这次Meta的广告表现逐渐回暖，Meta找到了应对苹果隐私政策导致广告定位不准的对策，扎克伯格将其归功于AI，最近几个季度以来，Meta在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进Facebook和InstagramReels上的用户推荐方式上，看到了积极的趋势。
Meta将在Instagram和Facebook中扩大NFT测试范围:6月22日消息，Meta创始人Mark Zuckerberg宣布为创作者推出更多在Facebook和Instagram上赚钱的方式，以帮助创作者为元宇宙进行建设。其中包括扩大数字收藏品的测试范围，以便更多的创作者可以在Instagram上展示他们的NFT，此后也会把这个功能带到Facebook上，用户就可以在Instagram和Facebook上交叉发帖。Meta将很快在Instagram Stories和Spark AR中测试NFT。[2022/6/22 4:44:25]
Reels可以制作和分享短视频，此功能和TikTok高度相似｜图片来源：Facebook
Meta的AI技术可以增强广告主对用户的数据分析能力，以及广告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的进步可以使得Meta在获取数据减少的情况下也能向用户提供更好的个性化广告。
Meta也在继续关注AIGC领域在社交方面的应用，扎克伯格提到，Meta的目标是除了在推荐性AI方面取得领先外，成为生成性AI的领导者。
尽管在AI初见成效的情况下些许回暖，受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示，「考虑到收入逆风，我们对Reels到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后，我们应该能够在满足Reels需求的同时实现盈利。」
MicroStrategy的比特币账面损失已达3.3亿美元:5月12日消息，随着价格暴跌，MicroStrategy的比特币巨额押注也陷入亏损。MicroStrategy及相关实体目前持有129,218枚比特币，平均购入价格为30,700美元，由于目前比特币价格跌至2.8万美元区间，意味着MicroStrategy的账面损失已达3.3亿美元。
此外，MicroStrategy的股价最近也在不断走低，周三收于168美元，本周跌幅达到45%。（TheBlock）[2022/5/12 3:11:21]
2要元宇宙，但不能倾家荡产
2022年四季度，Meta的VR/AR部门RealityLabs营收7.27亿美元，同比下降17%，环比增长155%，略好于分析师预期的25.7%降幅。从业务角度看，不论是硬件VR头显MetaQuest，还是开放平台HorizonWorlds，都没有达到扎克伯格最初的期许。
在硬件方面，昂贵的新设备销量平平，但这并不意外。2022年底Meta发布的QuestPro作为行业内第一个主流MR设备，确实成为了市场标杆。但1500美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围，让这个作品在市场上的反响并没有很出色。TrendForce估计QuestPro的出货量在2022年达到25万台。
为此，2023年1月，MetaQuestPro降价近三分之一到1099.99美元，不知道能促进多少销量。此外，扎克伯格称，今年Meta将继续推出下一代虚拟现实头显，已有超过200个应用软件在头显设备中获得超过100万美元的收入。
HorizonWorlds还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件，Meta曾计划在2022年让HorizonWorlds的月活达到50万，可后来他们将这项标准降低到了近一半到28万，实际上HorizonWorlds的月活不足20万人。
被吐槽画质的HorizonWorlds｜图片来源：扎克伯格Facebook
押注元宇宙持续高额的费用成本在继续吞噬公司的利润。第四季度，Meta的总成本和支出为257.7亿美元，同比增长22%；全年来看，总成本和支出876.7亿美元，同比增长23%。
毕竟名字都改了，元宇宙路是不能回头了，但也不能倾家荡产，如何更理智地烧钱是接下来一年RealityLabs要接受的考验。
Meta去年预计，RealityLabs2023年的运营亏损仍将同比大幅增长。不过看起来最近Meta学乖了，元宇宙投入比例或会迎来下降。去年12月，扎克伯格在《纽约时报》DealBook大会透露，Meta约80%的成本投向了核心业务以及与之相关的广告业务，只有20%不到的资金用于元宇宙业务，其中VR业务成本占到元宇宙业务的40%。
3大裁员继续，止血不能停
为了「奶」元宇宙，不仅社交得支棱起来赚钱，还得继续裁员省钱。
2022年11月，在Meta发布第三季度财报后，过于惨淡的成绩让公司的股东们十分不满。Meta投资人格斯特纳写道：「Meta已经陷入了过度的境地——太多的人数，太多的想法，太少的紧迫感……当增长放缓和技术急需变革时，这种情况就会致命。」
扎克伯格随即开始含泪裁员。在道歉信中，扎克伯格反思，「随着宏观经济下滑、竞争加剧、广告流失，导致Meta收入远低于预期。我错了，我要为此次裁员，以及我们是如何走到今天这个地步负责。」
11月9日，Meta进行了11000人的大规模裁员，占Meta员工总数的13%，是Meta有史以来最大规模的裁员。从财报来看，这波裁员直接见效。在运营成本方面，Meta细分为研发费用、营销费用和行政管理费用，其中行政管理费用30.85亿美元，同比下降10%。
Meta财报
裁员似乎还将继续，并且剑指公司中层管理人员。TheVerge的消息，在最近的公司内部会议上，扎克伯格表示：「我不认为你想要的管理结构只是经理管理经理、再管理经理、再管理经理、再管理工作人员。」
在四季度的财报电话会议上，扎克伯格直接称，「正努力为实施扁平化组织结构而移除一些中间管理层，以便更快做出决策。」他认为，通过减少管理层，可以使信息更好地在公司内部流动，这将帮助我们开发更好的产品，吸引和留住更好的人才。
此外，Meta财报中所定下的成本控制目标进一步减少，2023年，运营成本将控制在890亿美元至950亿美元，这个范围远低于此前预估的940-1000亿美元。
Meta还将削减那些没有效果或不重要的项目，并改善优先事项的执行。Meta首席财务官补充称，这「只是一个开始」，Meta正在「全面审查我们的招聘需求」。负责RealityLabs部门的公司首席技术官表示，Meta将停止智能手表的研发工作。2月1日，Meta旗下VR工作室ReadyAtDawn宣布，将停止为零重力多人VR游戏《EchoVR》提供支持，并于8月1日起永久关闭服务器。
「仰望星空，脚踏实地」这句话很适合现在的Meta——做着元宇宙的梦，踏实地赚广告费，以及裁员过冬，等待春天。
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