?NFT赛道的指数级增长是过去数年间加密领域最为亮眼的存在之一。有人看重它的文化属性，有人则相信其本质更偏向金融产品，更有人相信，它的出现和繁荣意味着我们最终有可能以某种方式将现实世界的资产映射到区块链上。
本文将深入NFT赛道中最确定也是最庞大的一个机遇——NFT交易平台，从其当前的竞争格局和护城河谈起，分析过去一年间最具话题性的新兴平台——Blur的发展及其空投策略背后的成就与隐忧。
NFT?交易平台的竞争格局
?由于供应方追求成交量且迁移成本极低，因此存在许多NFT交易平台。它们可以简单分为两类——综合性交易平台和垂类交易平台。综合性平台广泛覆盖各种NFT类别；垂类平台则专注特定类别或行业，例如游戏或精选NFT合集等。
最受欢迎的综合性NFT交易平台是OpenSea，Rarible、Mintable、Coinbase等都是OpenSea的挑战者。不同综合性NFT交易平台的差异主要体现在：
1）发现新项目的便捷性不同：目前，Twitter和Discord是发现NFT新项目的主流平台。通过改进展示界面和搜索功能，交易平台有望促进新项目的可发现性，进而提高用户停留时长。
2）集成SaaS工具和功能的完善度不同：目前OpenSea及其竞对更像是尚未完全成熟的界面相对友好的前端产品。如果添加额外功能，如NFT投资组合管理工具、为创作者提供更简单的铸造工具和更丰富的社交功能，交易平台将进一步锁定用户，提高其迁移成本。
3）声誉和知名度不同：在加密领域，“值得信赖”的平台非常稀缺。目前OpenSea相比其他竞对的最重要优势正是来源于此。因此，项目方会定期将自己的OpenSea链接放在Discord频道和Twitter个人主页，这无疑为OpenSea创造了“声誉”护城河。
垂类交易平台则以Foundation、SuperRare、Immutable等为代表。它们都专注于某个特定垂直领域，如Immutable专注GameFi，SuperRare专注著名艺术家作品。
Crypto.com：并不像金融时报声称的那样依赖自营交易作为收入来源:金色财经报道，Crypto.com称，它并不像英国《金融时报》声称的那样依赖自营交易作为收入来源。拥有内部做市商不是一种有争议的做法。??虽然我们确实有一些做市活动，例如，我们在美国为我们受CFTC监管的产品Up/Downs拥有内部做市商。??这种做市活动是一种受监管的做法，只要有一个公平的竞争环境，即所有做市商都必须遵循相同的规则集，以确保市场公平和诚信。?
金色财经此前报道，英国《金融时报》周一报道称，Crypto.com拥有自营交易和做市团队，但声称不依赖自营交易作为收入来源。[2023/6/20 21:48:22]
垂类平台的特点在于，它可以帮助买家消除繁杂信息的干扰，更便捷找到自己真正想要的东西。因此，它们更重视用户需求和使用体验。为了从噪音中找到信号，“精选”成了此类平台推荐高质量项目的策略。例如Gemini旗下NiftyGateway，定期策划此类活动用于重点介绍独特的NFT系列。
NFT交易平台的格局还远未成熟。因为这个资产类别本身非常新潮，且平台功能仍有广阔的创新空间。我们不妨借鉴传统Web2行业中的综合性和垂类交易平台来理解NFT交易平台可能的变革。
具体来说，像OpenSea这样的综合性平台，寄希望于在庞大用户群中利用单一产品体验获利，其最终目的是最大限度获取用户和流量；而对垂直平台来说，它们可以根据核心高客单用户的需求定制个性化体验，通过为少而精的客户提供长期服务占得一席之地。这就是为什么高价值NFT更受垂类交易平台的青睐。
伊斯兰开发银行和Settlemint开发区块链价格稳定系统:金色财经报道，企业区块链开发商Settlemint宣布与伊斯兰开发银行研究所 (IsDBI) 达成协议，使用智能合约开发“智能稳定系统”(SSS)。它适用于任何基于市场的资产，尤其是金融资产??和数字货币。[2023/5/27 9:45:10]
NFT?交易平台的五大护城河
自人类社会诞生以来，交易平台就以某种方式存在。它们存在于不同的行业、群体和阶层，但有一些关键特征是共通的。
1）交易量
一个好的交易平台必定吸引眼球，也必须给参与者带来足够的交易量。通常这发生在有高频交易行为的类别，例如人们的衣食住行。而在加密世界，很多交易行为都由投机目的推动，高频交易自然也很正常。
2）可发现性
能够有效搜索商品可以为交易平台带来更高的交易量。这不仅增加了客户的终身价值，且顺滑的搜索功能和购买体验有利于减少用户流失。目前，综合性NFT交易平台正在这方面发力。
3）用户体验
对NFT交易平台的用户而言，整个交易过程可以拆解为：寻找、决策、挂单吃单、成单率、交易频次、交易成本等多个步骤。最好的交易平台可以为供需双方的每个步骤进行合理优化，包括友好的支付方式、解决意外问题的能力，以及能够吸引广泛用户群的界面和交互等。
迄今为止，综合性NFT交易平台的用户体验比较差强人意。OpenSea长期以来更多像是一个简洁的前端产品，如果要着力于实际交易的问题，交易平台需要做出大胆创新。下文将具体展开Blur的各项“交易者友好”的功能，以证明其相较OpenSea更令人耳目一新。
4）经济激励
成功的交易平台能够为买方或卖方带来经济价值，它们最好还能比原有方式多点东西，比如成本优势或平台激励。对卖家来说，这会刺激更多需求从而增加收入；至于买家，则可以有效降低成本。
观点：攻击者地址12亿枚aUSD尚未转移，Acala或通过公投进行回滚:8月14日消息，Cryptolingo DAO 创始人、推特用户 /img/20230515134959873296/1.jpg "/>
但Blur并未就此止步。它十分有效地利用了加密领域的大杀器——代币空投，进一步完成了对OpenSea的狙击。
于2017年12月推出的OpenSea过去数年一直占据NFT行业头部地位，积累了相当雄厚的经验和资源。面对这样的对手，Blur如何在交易量方面快速追平甚至反超？
Blur非常清楚，空投可以帮助达成这一阶段性目标。
它选择了一种相当精巧的方式，将空投分为三轮进行：
第一轮：在过去6个月内交易过NFT的用户
第二轮：在Blur上积极上架NFT的用户
第三轮：在Blur上进行出价的用户
此外，根据Blur?博客文章，尊重收取版税而不是将其设置为0的用户将获得更多空投，用户忠诚度也会影响空投数量，而为保持高忠诚度，用户需要以同等或低于其他交易平台的价格在Blur上架NFT。?
这最终带来了战术上的胜利。在Blur的猛烈攻势下，OpenSea节节败退，其市场份额从去年99%的峰值一路降至今年初的50-30%。
然而，空投本身带来的成功只是暂时的，LooksRare和X2Y2的经验告诉我们，这很难持续。
LooksRare和X2Y2也都曾在2022年初推出代币激励。空投发放有多令人兴奋，此后币价的一蹶不振就有多凄凉。它们最初没能有效抢占OpenSea的一席之地，今天，同样的叙事依然有市场，但已然不像以前那样诱人。
因此，Blur需要摒弃幻想，夺取更多战术上的胜利。
从数据上看，2023年前两个月，OpenSea独立买家数下滑，单用户平均交易次数也在下降；以此同时，Blur的各项指标则在上升。也就是说，一群NFT交易员开始从OpenSea转向Blur，并且当前在Blur上的平均交易量高于OpenSea。而这一切，显然得益于Blur空投策略的持续。
需要指出的是，尽管Blur在交易量、市场份额等方面增长明显，但其背后细节并不那么乐观。据Dune数据，过去四个月OpenSea约15%交易量来自8个蓝筹系列，而Blur约41%交易量来自同样这些蓝筹。
换句话说，OpenSea的交易量分布更加健康，多数交易来自腰部和尾部作品；而Blur的交易分布过于集中，较为依赖头部NFT。这表明OpenSea仍具备显著优势，有大量长尾供需方的存在。
最后的想法
Blur的故事表明，即便在持续低迷的加密市场，仍有活跃团队带着创新产品出现，让行业头部也不得不警惕以免被掀翻下场。
但与此同时，Blur能否真正奠定自己的地位，甚至超越OpenSea为行业带来更大量级的用户仍未可知。
Web3并不需要更多的经历了短期PMF、追逐虚假梦想和过分投机驱动之后的一地鸡毛，它需要一些真正有进展、能够实现自己承诺并为行业正名的新东西。包括Blur在内，我们还有很长的路要走。
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