过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。
比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01?趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
Orderly?Network以2亿美元估值从CoinDCX Ventures筹集新资金:3月28日消息，基于Near的DeFi协议Orderly Network 在战略投资回合中从印度的 CoinDCX Ventures 筹集了一笔未公开金额的资金。Orderly Network首席运营官 Arjun Arora 表示，这笔资金是通过一项简单的未来代币协议 (SAFT) 实现的，估值为 2 亿美元，与野村子公司Laser Digital投资时估值一样。CoinDCX Ventures 上个月完成了对Orderly的投资，并补充说初步谈判于 10 月下旬开始。
据悉，Orderly是CoinDCX Ventures的第十五笔投资。该风险投资部门于 2022 年 5 月成立，基金规模为1200万美元。迄今为止，它已经投资了15家初创公司，包括 Stader Labs、Space & Time 和 Unstoppable Domains。[2023/3/28 13:31:36]
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
Grit Capital CEO：FTX用表情符号批复报销款项，从未召开过董事会议:金色财经报道，Grit Capital 首席执行官、特许金融分析师 Genevieve Roch-Decter 在社交媒体发文称，在阅读了 FTX 破产法庭文件后发现该公司的内部控制存在九大问题：1、员工通过聊天应用提交费用报销申请，经理会用表情符号批准或拒绝报销款项；2、Alameda Research 向 SBF 提供 10 亿美元个贷，向工程总监 Nishad Singh 提供 5.43 亿美元个贷；3、保存的记录很少，大多数决定都是通过聊天做出的，消息会在一定时间后自动删除；4、FTX 从未召开过董事会会议，大多数子公司也没有；5、FTX没有现金管理系统。管理层不知道在任何给定时间手头有多少现金，甚至不知道他们所有的现金在哪里；6、FTX 没有妥善记录他们雇用的人员，员工和承包商在不同的公司混杂在一起，无法找到某些员工，意味着某些员工可能是假的；7、企业资金用于购买自用房地产；8、客户存入的加密货币没有记录在 FTX 资产负债表上；9、SBF 不代表公司发言，但却经常发布误导性的公开声明。[2022/11/19 13:23:30]
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
Coinbase CEO：“去中心化金融”应该得到立法保护:金色财经报道，加密货币交易所Coinbase CEO在其社交媒体上称：“去中心化金融”应该得到立法保护。[2022/10/22 16:35:13]
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
数据：过去24小时XEN Crypto合约Gas消耗排名第一，已消耗超900枚ETH:10月9日消息，据Etherscan数据显示，过去24小时，XEN Crypto合约Gas消耗排名第一，已消耗超941.7枚ETH。[2022/10/9 12:50:24]
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02?更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
比特币矿企Compass Mining面向大型客户推出白手套服务:金色财经报道，比特币矿企Compass Mining宣布为大型和企业客户推出新的白手套服务，允许基金和家族办公室以最小的运营成本进行比特币挖矿。现在，在一个挖矿顾问团队的帮助下，Compass Mining能够为企业客户提供轻松的比特币挖矿服务。客户只需向Compass Mining Enterprise Client Executives咨询，以调整他们的目标，Compass通过在经过验证的设施中确保、托管和优化他们的挖矿组合，并提供具有竞争力的运营成本，来处理剩下的工作。（PRNewswire）[2022/6/2 3:57:05]
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03?前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。
实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链
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