奢侈品牌与NFT能碰撞出怎样的火花?

8月13日,意大利高级时装品牌Dolce&Gabbana宣布将于9月6日开始在Polygon网络上推出“CollezioneGenesi”NFT,以“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。该“CollezioneGenesi”NFT将展示由Dolce&Gabbana联合创始人DomenicoDolce和StefanoGabbana亲自设计的物品。这标志着该奢侈品牌首次涉足NFT市场。

“CollezioneGenesi”NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了该品牌的首个NFT作品。德国箱包品牌RIMOWA2021年5月在社交平台Instagram上宣布将与知名设计工作室NUOVA合作推出4件NFT艺术品,且命名为“元宇宙蓝图”。

RIMOWA推出的“元宇宙蓝图”

除了上述两个品牌将售卖NFT之外,其他奢侈品牌实际上早已在NFT领域有布局,且将其NFT作品与游戏、电影等作品深度融合,让人耳目一新。NFT领域已然成了奢侈品牌的又一个必争之地。

英国奢侈品百货公司Harvey Nichols在香港开设NFT空间:4月21日消息,英国奢侈品百货公司Harvey Nichols已在香港太古广场分店推出了名为“HN NFT Vault”的NFT空间,成为第一家展示和零售NFT的奢侈品百货公司。

据悉,HN NFT Vault拥有各种“顶级蓝筹项目,用于探索和销售”,包括CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、CloneX x村上隆、Azuki和Doodles。其中大多数NFT都可以用加密货币和信用卡购买,价格从5000港元(约合637美元)到100万港元(约合12.7万美元)不等。(Decrypt)[2022/4/21 14:39:46]

Burberry游戏中推出限量版NFT公仔

Burberry推出的NFT公仔与配件

2021年6月,Burberry宣布正与总部位于洛杉矶的游戏公司MythicalGames合作,在其游戏《BlankosBlockParty》中推出限量版的BlankoNFT虚拟公仔,并在洛杉矶举行的2021电子娱乐展上亮相。Burberry的BlankoNFT虚拟公仔于8月11日在游戏中登场。

《BlankosBlockParty》是一款开放世界的多玩家游戏,玩家可以收集、升级和出售一种名为Blankos的NFT公仔。Burberry表示,通过引入这些可互动的NFT,《BlankosBlockParty》正在创造一种新的“游戏变现”经济,并为未来的游戏数字化所有权铺平道路。

奢侈品旅游零售商DFS入局元宇宙赛道,探索虚拟人营销:1月28日消息,日前,奢侈品旅游零售商DFS宣布,虚拟数字研发商世悦星承旗下的两位虚拟人Reddi、Vila成为DFS“首席礼物推荐官”,在春节期间于微博、微信、小红书等社交媒体向DFS的全球消费者推荐传统新年礼物。

通过与虚拟人的合作,DFS将持续丰富消费者的购物体验,逐步积累数字品牌资产,深入布局元宇宙赛道,探索虚拟数字时代的营销方式。[2022/1/28 9:18:39]

新推出的BlankoNFT虚拟公仔是一个名为SharkyB的鲨鱼角色。这款名为SharkyB的鲨鱼虚拟形象身着“TB”夏季专属标识的全新配色,以动物王国系列为设计灵感。SharkyB还能接受训练,掌握各项能力,包括提升速度与敏捷度。它同时是一个NFT产品,可以在BlankosBlockParty市场内购买、升级和出售。但该市场目前正处于测试阶段。另外,BURBERRY还推出自有品牌的游戏NFT配件,包括喷射背包、臂章与泳池鞋,玩家可将这些配件装备于自己的角色上。

Burberry首席营销官RodManley说道:“游戏是我们测试、学习和尝试数字创新的独特空间,这些创新体现了我们的价值观。与MythicalGames合作感觉是自然而然的下一步,它超越了我们的内部游戏,将Burberry的世界带入了一个既定的环境。”

值得注意的是,权威财经杂志《富比士》曾将MythicalGames评为:2019年值得关注的颠覆性科技公司。这家公司的旗舰游戏《BlankosBlockParty》,就像一场盛大的街区派对,玩家可以在这个世界中与好友进行各种有趣的迷你小游戏,收集并合成名为Blanko的独特数位模型玩具,再进阶取得具备完整的数字宝物。这些物品都会以NFT形式呈现,玩家可在MythicalMarketplace上买卖交易。这款游戏的新颖玩法改变了游戏经济,以及玩家、品牌、内容创作者和游戏开发者之间的互动关系。

阿里巴巴投资的美国上市奢侈品电商1stDibs发布NFT交易平台:阿里巴巴投资的美国上市奢侈品电商1stDibs发布NFT交易平台,该平台建立在1stDibs的核心电商网站上,采取拍卖模式,专注于艺术界和元宇宙领域的知名创作者。起步阶段每半月举行一次拍卖,首次展览名为“门户”(Portals),包含数十个NFT,由著名艺术家Metageist策展。CEO David Rosenblatt受访时表示希望1stDibs成为NFT市场的重要参与者。该平台的铸币过程和链上市场均采取原生区块链策略,首发包含一个定制的ERC721代币智能合约,仅限铸造5000件NFT。后续迭代将部署新的代币智能合约,因此首发是限量的。收藏家可将以太坊钱包Metamask连接到1stDibs网站。(Globe News Wire)[2021/8/13 1:52:38]

LV推出NFT游戏

知名奢侈品牌LV近期正在庆祝LV创始人路易·威登的200岁生日,并通过一些新举措向其创始人致敬,包括一系列LV旅行箱,以及冒险的NFT游戏。

AppStore上的LV游戏

这款名为LouistheGame的手机游戏中,玩家将扮演主角Vivienne穿越六个不同的世界,并在游戏中收集200根蜡烛来纪念LouisVuitton的生日。每次收集蜡烛,都会随机点亮一张LV明信片,而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格,自动跳转到一个LV网站,而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品,由艺术家Beeple设计。每个NFT都是一个收藏品,只能通过玩游戏才能找到,且不能出售。

德国奢侈品牌Philipp Plein宣布将接受15种加密货币支付:金色财经报道,德国奢侈品牌Philipp Plein创始人在官方Instagram宣布,其官方网站和线下店铺将于欧洲中部时间今晚开始接受15种加密货币支付。[2021/8/3 1:30:14]

在LouistheGame游戏中,玩家可以四处奔跑、跳跃和收集物品。除此之外,玩家也可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征,并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解LV的过往历史。

LV希望通过游戏来吸引年轻顾客。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。通过这种方式,LV也为新消费者提供了一次了解其品牌内涵的绝佳机会。

此款NFT游戏一经上线,就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一,力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT电影短片

意大利奢侈品牌Gucci即将在2021年迎来品牌成立100周年。为了庆祝100周年,Gucci除了推出一系列活动和新品外,也参加了佳士得新近推出的NFT数字艺术品的线上拍卖项目ProofofSovereignty以进军数字领域。

该活动由当代数字艺术界的领军人物Ladyphoenix策划,从2021年5月25日开始持续到6月3日。活动汇集了18位数字艺术家的作品,包括已故新媒体大师NamJunePaik、以“CoinArtist”闻名的新晋艺术家MargueritedeCourcelle,知名艺术家JennyHolzer、GeraldLaing,以及EstateClaudiaHart、LethaboHuma、KESH和TamikoThiel等。

动态 | 日本电商平台Cryptomall支持NEM支付 可在其平台上购买上百种奢侈品:据朝日新闻消息,专门支持加密货币支付的日本电商平台Cryptomall于8月1日宣布,其开始支持NEM/XEM支付,可在其平台上购买上百种奢侈品。据悉,此前Cryptomall已支持使用BTC、ETH、BCH和XRP进行支付。[2019/8/2]

Gucci在这次活动中上展示了一部长约4分钟的NFT电影短片,由Gucci创意总监AlessandroMichele和获奖摄影师兼导演FloriaSigismondi合作完成,灵感来源于该品牌新推出的Aria系列。

Gucci第一件NFT作品,起拍价2万美元

AlessandroMichele表示,这件NFT作品传达了“在冬天的阴霾过去后,渴望迎来绽放”,这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻,进入了新的数字和媒体的空间”。他期许Gucci可以再继续朝向下一段美好的百年前进,希望Gucci在NFT加密艺术品领域百花绽放。

Gucci承诺将这次拍卖的全部收益捐赠给联合国基金会美国分部,以支持该协会推广全球新冠疫苗实施计划Covax。

奢侈品牌行业分析师认为,Gucci这项新的数字项目是针对Z世代的。这一代消费群体当前购买力不强,但影响力很大,且未来消费潜力巨大。近年来它还在多款游戏中推出了Gucci品牌的虚拟物品包,供玩家打扮自己的虚拟角色,例如《TennisClash》、《Roblox》《Drest》等游戏。

为什么顶级奢饰品牌争相进军NFT市场?

根据欧盟知识产权局发布的报告,2019年假冒产品占4640亿美元,占世界贸易的2.5%。假冒最多的产品是包包和制革产品,其次是香水和化妆品。对于公司来说,尤其是奢侈品牌来说,这是一个巨大的利益损害。品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选目标。因此,奢侈品牌行业的某些产品就成了仿冒的首要目标对象,成为受影响最严重的行业之一。此前,数字作品容易成为盗版的对象,例如音乐影视作品。

2021年,多件数字艺术与收藏品以高昂的“天价”出售,引起了社会的广泛关注,NFT也因此频繁出圈,快速扩展知名度。此外,游戏、音乐、体育、等应用场景的发展不断将NFT渗入到现实生活中。从简单直接的NFT销售到具有互动性的NFT相关软件应用,这些更加贴近生活的场景使NFT不断提升其使用性能及内在的价值。NFT逐渐将生活数字化,将游戏、音乐、大众时尚等实体产业社区逐步融入加密元素,进一步开启加密社区与现实世界间的大门。

NFT的独一性与不可仿冒性使得奢侈品牌纷纷进军NFT领域。专门为奢侈品牌创建数字资产的公司Arianee联合创始人兼首席执行官Pierre-NicolasHurstel表示:NFT带来的是数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。而奢侈品牌是一个高度重视上述特性的世界,因而使得NFT非常适合奢侈品牌。

投资区块链和元宇宙的投资公司OutlierVentures创始人兼首席执行官杰米·伯克也对奢侈品牌互相进军NFT市场表达了意见:大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望与顾客互动,并将他们的品牌价值尽可能通过NFT拓展出去。此外,NFT非常适合奢侈品牌,因为它们具有可查明出处性、持久性、永久性,并且可以在虚拟空间中展示。

NBATopShot的成功案例让奢侈品牌纷纷希望在NFT领域大展拳脚

2019年7月,NBA联盟、NBA球员协会和DapperLabs联合成立NBATopShot,允许球迷在该平台上购买、出售特定的、官方认证的精彩片段NFT。用户可以在该平台上购买球星卡,精彩片段。球星卡价格根据球星卡的球星级别、稀有程度来决定。数量越稀少或越关键精彩片段,精彩片段价格亦越高。LebronJames一个灌篮精彩片段在该平台上以20万美元的价格成交。如今该精彩片段价格已逐渐升至21万美元。

詹姆斯灌篮精彩片段,来源于NBATopShot官网

在NBATopShot推出五个月后,该平台已经拥有了964,000名注册用户、450万笔交易,和6.09亿美元的销售额。NBATopShot背后公司DapperLabs的合作关系负责人CatyTedman说,TopShot的热度并不仅限于在加密货币社区,平台80%的交易都是使用信用卡完成的。

VogueBusiness曾做了一个实验尝试购买NBATopShot的球星包,成功在发行两分钟后排进了线上队列中。VogueBusiness的排队序列号为257154,这印证了即使在数字世界中,驱使人们狂热地收集Birkin高级奢侈包的稀缺性的心理依然存在。

NBATopShot成功吸引加密货币社区之外的大量消费者的一个关键因素,是他们允许信用卡付款。在大多NFT网站上,用户必须经历一系列复杂的操作—从交易中获取加密货币、存储加密货币,并弄清区块链的整个交易过程。而NBATopShot用户所获得的是简单的线上购物体验;所有的区块链操作都是在后台进行的。

Tedman相信,奢侈品牌也可以在数字世界中获利,但建议奢侈品牌不要急于加入NFT这场游戏。他说:要在各个垂直领域找到真正有价值的东西,必然需要花费一段时间。奢侈品牌试水NFT领域也不一定要和做和NBATopShot一样的东西。但他相信和消费者沟通有利于维护消费者对于一个品牌的热爱,而NFT则是相对方便的途径。例如,Tedman思考的是球迷们为何热爱NBA。而答案是,他们喜欢运动员们每场比赛的精彩瞬间。然后,他们就着手去获得拥有这些精彩时刻的权利,并建立一个平台,让球迷们能够收集和购买这些时刻。

作者?ChenglinPua

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