元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的PhantaBearNFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。
那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？
为什么明星都在进军NFT？
公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与PhantaBear的事件中表现得尤为明显。
2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为PhantaBear的NFT项目。PhantaBear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，PhantaBearNFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。
加密交易平台Bittrue遭遇攻击，损失约2440万美元:4月14日消息，加密交易平台 Bittrue 遭遇攻击，损失约 2440 万美元。被盗资金被保留在 0x181 开头的地址中，攻击者已兑换出 8,858 枚 ETH。
金色财经此前报道，据PeckShield监测，QNT在3小时内下跌了11%。Bitrue Drainer标记的地址用17.3万枚QNT，225.5亿枚SHIB，4640万枚GALA和31万枚MATIC交换了约8,540枚ETH。[2023/4/14 14:04:36]
不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，PhantaBear的商业行为与周杰伦无关。PhantaBearNFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。
随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次发ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，PhantaBearNFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。
加拿大加密货币交易平台Amber今年迄今已裁掉10%员工:金色财经报道，加拿大加密货币交易平台Amber集团声称，由于市场状况低迷，该公司今年迄今已经裁掉多达10%的员工。Amber集团联合创始人Tiantian Kullander表示：“鉴于市场状况，我们目前正在减少优先级较低的职位，增加优先级较高的职位的员工人数。”据悉，今年早些时候，该公司从新加坡国有投资公司淡马锡控股和其他投资者那里筹集了2亿美元，使其估值达到30亿美元。今年5月，该公司开始与潜在投资者就新一轮融资进行谈判。[2022/9/10 13:20:31]
全球加密货币总市值反弹重回至一万亿美元以上:金色财经消息，据coingecko数据显示，全球加密货币总市值反弹重回至一万亿美元以上。截至发稿时，全球加密货币总市值为1,006,906,593,365美元，24小时增涨2.5%。全球加密货币24小时交易额为91,439,107,691美元。[2022/7/17 2:18:41]
PhantaBear交易数据?来源：NFTGO
事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对PhantaBearNFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。
人们更为看重的，其实是PhantaBearNFT作为社交资本的价值。
有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。
DeFi投资平台Zerion发布移动钱包 Zerion Wallet，可铸造Zerion DNA:5月27日消息，DeFi平台 Zerion 宣布推出非托管移动钱包 Zerion Wallet，目前支持以太坊、Polygon、Solana、BNB Chain、Arbitrum、Optimism、Avalanche、Gnosis Chain、Aurora 和 Loopring 10 个网络。同时 Zerion 推出可以随着钱包操作活动改变的 NFT 头像 Zerion DNA，Zerion DNA 中有 6 个属性来反映用户的链上足迹，包括 Gas 消耗量、交易笔数、DNA NFT Age、代币数量、钱包余额、网络余额（后三个属性为动态）等，这些属性代表 NFT 头像中的背景、衣服、头部以及颜色元素。用户可以免费铸造 Zerion DNA（需支付网络费用），Zerion 将通过 Opensea 等工具上从外部更新用户的 DNA 属性，每周更新一次。[2022/5/27 3:44:19]
名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。
Tether：从未拒绝过任何认证客户的赎回请求:5月12日，USDT一度跌破1美元，引发市场恐慌。对此，Tether发表声明称，在一些预期的市场恐慌中，公司业务恢复如常，并表示周四将处理超过20亿美元的赎回。该公司表示：“在多次黑天鹅事件和高度动荡的市场环境中，Tether保持了稳定。即使在最艰难的日子里，Tether也从未拒绝过任何认证客户的赎回请求。Tether将继续这样做，这是我们的一贯做法。”（CNBC）[2022/5/13 3:13:49]
利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头、媒体平台、消费品牌和大IP、政商界名人都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。
NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。
但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。
NFT市场的明星效应会引发什么风险？
首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手FloydMayweather此前在社交平台上推广的一种名为EthereumMax的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。
当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。
对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。
因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。
什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。
并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。
在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。
然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威尔音乐突然撇清PhantaBear与周杰伦的关系，让PhantaBearNFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。
并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。
结语
总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。
正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。
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