区块链技术和?NFT?无处不在，一些大品牌已经涉足该领域，事实证明它们可以产生真正的参与度。
营销人员总是在寻找新的策略和技术来获得竞争优势，因此在未来一年，有很多关于NFT和区块链技术如何能够提升品牌的讨论也就不足为奇了。数字景观已经扩展到包括3D、AR和VR。与此同时，Meta已经率先提出了打造元宇宙的概念。
营销人员应该设定明确的目标和期望，而不是追逐下一个浮华的噱头。但他们也不应该错过目前在某些营销渠道中正在进行的向区块链和虚拟环境的过渡。
区块链对身份验证的好处
数据：DeFi锁仓量跌至700亿美元区间，创自2021年3月以来最低水平:金色财经报道，据DappRader加密采用报告显示，DeFi锁仓量已经从今年四月中旬的1600亿美元跌至700亿美元区间，创下自2021年3月以来的最低水平，跌幅打打工66%。不过，数据显示二季度DeFi锁仓量较上一季下降15%，唯一活跃钱包数量减少12%，下跌趋势开始放缓，同时过去30天DeFi应用活跃地址数量也抱持相对稳定。（cointelegraph）[2022/8/10 12:14:37]
视频平台Connatix的Demand高级副总裁MelBessaha表示：“业界早就知道，区块链的透明、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。这些好处也为建立强大品牌带来巨大的价值。”
报告：2020年暗网市场加密交易金额达17亿美元:2月2日消息，区块链研究公司Chainalysis发布最新报告指出，2020年暗网市场加密货币交易金额达到17亿美元，主要资金流入来自俄罗斯、美国、乌克兰和中国。与此同时，在这些交易中，暗网市场主要通过点对点加密市场和中心化交易所接收大部分资金，同时2020年暗网市场中混币服务使用频率也在增加。（CoinDesk）[2021/2/3 18:44:13]
由于区块链中所有数据的位置都记录在分散的公共分类账中，这使得区块链在涉及数据来源时对消费者更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储数据时也有许多安全选项，无论是链上还是链下。
海南出台《海南自由贸易港制度集成创新行动方案（2020-2022年）》:海南出台《海南自由贸易港制度集成创新行动方案（2020-2022年）》，制定18项行动、60项任务清单。方案提出，实施进出口商品管制负面清单管理，建立“一线”放开、“二线”管住口岸监管新模式，推动各类贸易融合发展，建设区域性离岸新型国际贸易中心。创新设立一体化知识产权保护机制，建设综合性知识产权保护中心。分阶段开放资本项目，建立自由贸易港跨境融资宏观审慎管理体系，开展QFLP和QDLP试点，建立健全新的跨境融资管理体制。实施中央和海南垂直双管的民航行业管理和军民联合空域管制体制机制。实施农村土地制度改革。建设国际互联网数据交互试点专用网络及风险防控平台。[2020/10/26]
客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。这样，企业使用客户数据的方式与客户期望的数据使用方式之间就不会脱节。通过区块链共享他们的数据是品牌与客户建立信任的一种方式，因为这些客户担心他们的客户数据在其他交易和许可协议中被利用。
动态 | 芝商所和Bakkt比特币期货本周交易量和持仓量均突破2020年高点:2月13日消息，根据最新公布的的受监管的比特币期货衍生品数据，芝商所和Bakkt在本周的交易量和持仓量均突破2020年的高点（CME的未平仓合约为3.14亿美元，Bakkt的为3,700万美元）。每周触及芝商所产品的可报告交易者总数上个月创下历史新高。而目前最大的4个多头交易者中的未平仓合约总集中度则处于历史最低点（?20％，自2018年5月以来下跌超过30％），COT数据显示，该产品正在影响新的增量较大的交易员（theblockcrypto）[2020/2/13]
Bessaha说：“消费者希望能够选择退出数据共享，并且他们希望收集到的数据具有透明度。数字企业需要证明消费者在分享信息时得到了公平交易，而区块链提供了这一证明。”
如果公司通过使用区块链技术获得消费者更多的信任，这将增加获取更多交易，这是每个品牌现在比以往任何时候都更需要的东西。
元宇宙中的NFT
NFT是使用区块链技术确保其独一无二的数字资产。任何获得NFT的人都可以证明他们的所有权，因为交易记录在去中心化的公共分类账中。
对于品牌而言，NFT可以通过多种方式产生品牌价值，但作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户更具有个人意义。
当在虚拟环境中运行时，NFT可以跟随用户前往各个场景。这使得NFT对VR体验至关重要，这也是它们随着VR空间成形而变得越来越重要的原因。
NFT对环境的影响
营销人员应该注意的一件事是某些区块链技术因消耗大量能源而产生的不良影响。许多区块链供应商承诺通过他们的可持续发展来摆脱了这种担忧。当营销人员推出NFT促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术对环境友好。
“消费者将考虑创建NFT所释放的碳排放的影响。”数字媒体和营销贸易协会IAB高级副总裁兼首席战略官LibbyMorgan说。
元宇宙中的营销人员
“营销人员将开始探索元宇宙世界中的品牌机会，”程序化消息公司Doceree的北美总裁StephenHoelper说。“与当前的数字营销格局相比，提供引人入胜品牌将在新领域获得最大的影响。”
“品牌正在受到关注：为元宇宙做好准备，”基于云的体验公司Lucidworks的电子商务行业主管SanjayMehta说。“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中一直在尝试做的事情的机会，包括在客户之间建立社区、虚拟体验实物商品、了解购物者行为以及创造更个性化的礼宾式服务。
根据广告验证公司DoubleVerify的首席产品官杰克史密斯的说法，虽然元宇宙被大量宣传，但是它仍然是概念性的。
“对于技术——硬件和软件——以及满足元宇宙所需的内容来说，现在还处于早期，”史密斯说：“互操作性也是关键。为了让元宇宙像物理世界一样运作，虚拟环境必须相互连接。它不能是一系列单独的围墙花园。虽然元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于疫情行期间VR和AR的快速发展，它并没有我们想象的那么遥远。”
来源：martech.org
编译：NFT之道@iNFTnews.com
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