NFT:游戏厂商眼中的“魔戒”

去年12月,我对育碧印象最深的就是它的NFT项目「UbisoftQuartz」。育碧称UbisoftQuartz能为玩家提供一种全新的体验,一些游戏皮肤和装备将以NFT形式限量发放,它们不仅是游戏中的道具,还可以在指定的第三方市场上进行交易。

在UbisoftQuartz的官网上育碧花了大篇幅介绍NFT的优势,描绘了去中心化、元宇宙等美好愿景,但大部分玩家都不看好这个NFT项目,甚至有的人还大骂育碧。UbisoftQuartz的项目宣传片目前在YouTube上处于隐藏状态,视频评论区里见不到几句好话。

可能有读者不理解,在玩家不看好的情况下,为什么育碧仍要推进NFT项目,这好好的游戏厂商怎么就掉到NFT的圈子里了?

其实不只是育碧,在你不知道的地方,包括世嘉和卡普空在内的很多传统游戏厂商,已经在NFT领域摸索了一段时间。在他们看来,NFT就如“魔戒”一般诱人。

业界在行动

我们从第一个站出来拿自家3A游戏开刀的育碧说起。育碧可以说是所有传统游戏厂商里对NFT表现得最积极的,并且已经在这个领域摸索了一段时间。只是UbisoftQuartz来得太突然,让大家有种阿育急着进场捞钱的错觉。

育碧有个名为「UbisoftEntrepreneursLab」的扶持计划,这个项目由育碧战略创新实验室领导,为一些有潜力改变娱乐业的公司提供帮助和支持。现在UbisoftEntrepreneursLab已经来到了第6期,里面就有不少与NFT有关的扶持项目。

第6期项目里有NFT手游《GUILDOFGUARDIANS》,玩家可以把游戏中的道具转换成现实世界的货币;HorizonBlockchainGames不仅推出了NFT游戏《Skyweaver》,自己也提供区块链相关的服务;NonFungible是一个NFT数据平台,能为客户提供专门定制的市场报告。

Yuga Labs新任CEO寻求通过游戏和活动重振NFT:4月28日消息,Yuga Labs新任首席执行官Daniel Alegre在接受采访时表示,NFT仍有光明的未来,因为它是通往游戏、活动和电子商务世界的钥匙。Alegre指出公司计划增加用户对其游戏的访问,并允许其他公司为Otherside开发产品和活动。自从加入公司以来,他大部分时间都在对Yuga进行内部重组,使其看起来更像一家传统企业,将每个NFT系列拆分为自己的小型特许经营权。

此前4月1日消息,动视暴雪前总裁Daniel Alegre正式担任Yuga Labs首席执行官。(彭博社)[2023/4/28 14:32:01]

UbisoftEntrepreneursLab扶持的NFT项目里还有Aleph.im,育碧的UbisoftQuartz也与它达成了合作。要说大家对Aleph.im印象更深的,应该是他们创始人在接受采访时表示:「未来大多数的大型游戏厂商都会给游戏引入NFT支持,这将使玩家拥有更愉快的游戏体验。」

育碧在21年10月还投资了热门NFT游戏开发公司AnimocaBrands。在接受?GamesBeat?采访时AnimocaBrands董事长萧逸表示:「就像大家知道的那样,育碧已经观察区块链领域一段时间了。很多NFT项目都是通过育碧的扶持计划或加速计划取得成功。育碧真的很懂区块链,对AnimocaBrands的投资就是一个信号。」

不难看出育碧对NFT市场确实抱有兴趣,并且也做了很多准备,只是这些准备都发生在玩家不容易接触的地方。

盯上NFT这块香饽饽的游戏厂商可不止育碧,还有很多我们熟悉的游戏厂商都推出过NFT项目,或是对NFT表现出极大兴趣。

比如世嘉,他们在今年4月就宣布投资NFT游戏开发公司doublejump.tokyo,并与其达成合作,销售利用区块链技术的NFT数字内容。同时世嘉在声明中还表示,将以这次投资为契机,给手里的各种IP作品开发NFT内容。

Tokenview以太坊浏览器新增NFT图片及详情展示:6月15日消息,Tokenview区块链浏览器增加NFT图片及详情展示,包括该NFT的Token ID、拥有者地址、合约地址、交易笔数和交易列表信息等多种信息。[2022/6/15 4:27:48]

而且世嘉似乎很看好NFT市场的发展。在世嘉的财报里有一份关于在公司低谷期如何扩大收入的说明,「投资NFT等新兴产业」就是其中一环。

对于很多只关注单机游戏的读者来说,SE似乎和NFT没有什么关系,但别忘了SE在坊间有一个外号叫“手游大厂”。SE在21年6月9日宣布为自家的《百万亚瑟王》手游系列推出一个NFT项目,名字叫《资产性百万亚瑟王》。

《资产性百万亚瑟王》为用户提供的是限量的NFT数字贴纸,贴纸图案由四格漫画《弱酸性百万亚瑟王》的作者ちょぼらうにょぽみ老师绘制。除了能记载物品的购买和拥有历史等信息外,每张NFT数字贴纸的图案都不一样,确保拥有者拿到的是独一无二的NFT物品。

目前我们提到的NFT物品都是仅用于收藏或是与其他人进行交易,相比之下卡普空的NFT项目在这之外还具备一定的“可玩性”。

卡普空进场比较早,20年年末就与区块链平台WAX达成合作,推出《街头霸王》主题的NFT?数字交易卡牌。这些卡牌分为「基本卡」和「构建卡」两种,收藏家可以将两张「构建卡」合并来解锁新的卡。「构建卡」在用于合成后就会销毁,进一步增加了卡牌的稀有性,好处是收藏家有机会通过合并获得特殊的卡片。

NFT基础设施服务商Project Galaxy或将发行官方Token:1月24日消息,NFT 基础设施服务商Project Galaxy在社交媒体平台发文称,“Project Galaxy 的 Token 代码应该是什么?在评论区留下你们的想法。”以此暗示或将发行官方Token。[2022/1/24 9:09:25]

在柏青哥等业务上赚得盆满钵满的KONAMI也看到了NFT这个全新市场,趁着《恶魔城》系列迎来35周年推出了「恶魔城35周年纪念NFT」。我知道有的朋友一看到《恶魔城》就走不动道了,嘴里念叨着什么:“虽然好像没什么用,但它是《恶魔城》啊。”但KONAMI表示这些NFT商品不一定会升值,如果你抱着「我喜欢《恶魔城》,正好搞个投资」的态度想要入手这个NFT商品,那我劝你三思。

有意思的是,这个商品属于「KONAMI纪念NFT」系列,也许我们在未来还能在NFT领域见到KONAMI的身影。

EA对待NFT倒是很谨慎,目前还没看到他们有推出NFT项目,不过倒是对外表示自己对NFT很感兴趣。在21年底的一次电话会议上,EA的CEOAndrewWilson表示“可收藏的数字内容”将在未来发挥重要作用,EA应该在前沿基础上创造性地思考问题。但他也没有把话说死,在最后还补了一句:“现在弄清其运行模式还为时尚早。”

Take-Two的CEOStraussZelnick曾公开表示他是NFT的信徒,他不明白大家都信赖实体收藏品,却对NFT持怀疑态度。他觉得NFT现在唯一的问题,就是很多人都以为NFT藏品的价值只会往上涨,而不会往下跌。这点倒是和KONAMI的声明一样,也许已经有不少投资人在NFT上栽了跟头。

传统游戏厂商布局的布局,表态的表态,但NFT并非无情的吐钱机器。在这条新赛道上,有人欢喜有人愁。

不是谁都能吃NFT这碗饭

这部分我们先来介绍一下目前传统游戏厂商在NFT市场上的赢家。对于SE和卡普空来说,NFT项目可以用两个字来形容——真香!

不知道是《百万亚瑟王》系列迎来了新的上升期,还是NFT确实和手游相性很好,SE对《资产性百万亚瑟王》的市场表现相当满意。

SE在财报里表示,先前推出的两期《资产性百万亚瑟王》NFT贴纸已经全部卖光,NFT确实能与手里的IP相结合,计划未来将积极拓展相关市场。同时SE认为概念性的实验阶段已经结束,NFT与自家IP的亲和力很高,未来将过渡到完全商业化阶段。

加密风投公司Outlier Ventures推出以NFT形式融资新机制:据官方消息,加密风投公司 Outlier Ventures 推出新融资机制“NFTSPA”,可通过 NFT 进行融资。在该机制下,早期投资者可通过购买 NFT 为项目融资,以代表投资份额。Outlier Ventures 同时认为,NFTSPA 在美国法律中不应被看作证券发行。[2021/4/28 21:06:27]

财报没有说明这个「完全商业化阶段」是怎么回事,是要继续深耕《资产性百万亚瑟王》,还是掏出更多IP制作NFT商品。年前我认为前者的可能性较大,毕竟他们那时正开心地卖着第3期《资产性百万亚瑟王》贴纸。没想到SE的社长在新年贺词里表示,NFT的「PlayToEarn」模式能够激发玩家的创作欲望,涌现更多优质的玩家自制内容。既然社长都站出来表态了,那说明SE对NFT的态度更倾向于后者。

来到卡普空这边,他们的《街头霸王》NFT卡牌也是销售火热。据外媒?DappRadar?报道,上架仅24小时卡普空就卖出了6万5千包NFT卡牌,总交易金额超200万美元,足见其欢迎程度。

在NFT交易市场上,街霸的卡牌也是热门商品。根据稀有度的不同有的卡牌售价不到一美元,但也有卡牌能突破60美元大关,转手就是一份全价游戏。

说完最有赚头的两家公司,接着就来说说NFT项目表现不行的游戏厂商吧。

虽然世嘉在财报里把NFT当作救命良药,但他们的NFT项目表现真的很一般。

在宣布推出NFT商品时,世嘉就被索尼克粉丝狂喷。至于为什么是索尼克粉丝出来喷这个项目,这也是件趣事。我们都知道索尼克是世嘉的吉祥物,世嘉官推的头像也是索尼克,很容易让粉丝们误以为是世嘉要出索尼克NFT项目。

NFT收藏家WhaleShark以22 ETH的价格购入一双球鞋NFT:NFT收藏家WhaleShark以22 ETH的价格购入一双带有AI设计的球鞋The X Evolutions。WhaleShark希望将此球鞋NFT展示在办公室的数字屏幕上。WhaleShark还会在明年年初获得该球鞋的精确副本。(Coindesk)[2020/12/22 16:09:02]

索尼克粉丝们反对的理由也很简单,NFT项目不够环保。有玩家在官方声明下表示「当年索尼克游戏里向玩家展现了过度发展,环境被完全破坏的城市,你现在是在开玩笑呢」「索尼克可是环保小达人,你拿索尼克来搞NFT,我觉得不行」。

可能是受此影响,世嘉的NFT艺术品在市场上普遍价值不高。如果世嘉想靠NFT赚钱的话,可能还得多下点功夫,现在这情况就是既挨了骂,还捞不到多少钱,太惨了。

让我感到意外的是,世嘉CEO在一场会议上表示,愿意在NFT领域进行各种实验,但如果NFT被视为简单的挣钱工具,就绝不会去推进这件事。虽然他们的NFT项目市场表现不算好,但公司高层能在人人都想进军NFT市场的时期说出这种话,我觉得挺酷的。

世嘉的情况和育碧比起来都不算什么,育碧这边才是惨到没地方说了。常关注NFT新闻的朋友肯定知道,育碧NFT项目宣传片被观众骂到隐藏,NFT物品交易量低,自家员工都看不懂这个项目要干什么,出来表态要继续探索NFT项目又被大家取笑。不过大家可能不知道,阿育还被家乡的公会逮着狂喷。

法国公会SolidairesInformatique在育碧官宣NFT项目不久后,就发了一篇声明痛批育碧的决定,并称区块链技术是「一种有害、没有价值、毫无生态可言的技术」。该公会在声明中写道:

我们并非对NFT一无所知,相反我们是因为理解NFT才反对它。NFT能带来的是金融,它让我们远离电子游戏的乐趣。区块链所谓的“创新”只是用更多的电力做同样的事情。

虽然观点比较尖锐,但这个公会确实指出了一个问题:从目前的表现来看,它和饰品商店并没有什么区别,这就是UbisoftQuartz目前最尴尬的地方。

整理完目前传统游戏厂商NFT项目的口碑和市场表现,有的读者还是摸不着头脑,明知道玩家对NFT不感冒,为什么游戏厂商对NFT还那么感兴趣,是为了赶潮流吗?还是真如他们宣传项目时说的,NFT能拓展游戏玩法?

可能原因并没有那么复杂,已经有游戏厂商正面回答了这个问题,他们推出NFT项目就是为了赚钱。

NFT的魔力

不久前开发商GSCGameWorld宣布将在自家游戏《潜行者2》里加入NFT,结果在玩家间引起巨大争议,最后官方决定撤回往游戏中加入NFT的决定。事后官方非常诚实地表示,他们出NFT就是为了赚钱。

开发商在公告中称:「《潜行者2》是我们有史以来最庞大、最复杂的游戏。在开发过程中获得的所有资金,我们都将用于改进玩家期待已久的游戏,让它变得更好。」简单来说,他们希望从NFT获取资金,帮助完成游戏开发。

我们再回看《潜行者2》推出的NFT商品:独占的手套、纹身、皮肤、徽章、收集卡;游戏道具和建筑的冠名权;将一名现实玩家以NPC的形式做进游戏里,但制作组会淡化这名NPC的重要性,也不会参与到《潜行者2》的主要故事中。能看出开发商在尽量避免NFT对游戏内容的影响,他们卖NFT就是为了赚点奶粉钱继续做游戏,但依旧有很多人不买账。

游戏不该与NFT扯上关系,这是绝大多数玩家对NFT的态度。

可能有的读者奇怪,《潜行者2》的NFT我觉得可以接受啊,开发商拿到了钱继续开发游戏,玩家得到了质量更好的游戏,这不是双赢吗?没错,但我很理解玩家们在担心什么。

以《刺客信条奥德赛》为例,育碧给游戏加入了等级加速包,只要少许钞票就能让主角升级得更快。如果玩家觉得升级慢,是游戏本就如此设计,还是开发人员故意让玩家觉得自己升级得慢,创造了等级加速包这一需求?没人说得清。

那些单独推出NFT收藏品的还好,但是直接往游戏本体加入NFT的,无论是边玩边赚模式,还是像UbisoftQuartz这样与区块链市场结合,都是围绕一种新的经济系统设计的。在这个经济系统中,玩家被鼓励互相买卖数字物品,最重要的是尽可能多地赚钱,玩得开不开心反倒是次要的。

这便是玩家们在担心的问题,游戏厂商可能会为了推广NFT,改变游戏原本的运行规则,甚至像微交易系统一样有打破游戏平衡的可能性。所以大家才会如此排斥NFT,想要把它扼杀在萌芽中。

不止是玩家,也有游戏开发者提出了类似的看法。游戏开发者/img/20230515185619406101/18.jpg "/>

这不是孤例,育碧内部社交中心MANA就有游戏开发者表示,他搞不懂这项新技术究竟解决了什么老问题,有的人则开始担心会被上级要求把NFT整合到自己的项目中。

尽管在玩家和部分游戏开发者看来,为游戏加入NFT是个愚蠢的决定,但如果我们从厂商的角度出发,单机游戏的开发时间变得越来越长,开发成本也逐年增高,哪怕投入巨大也不能保证游戏一定大卖。为了收回成本或是盈利,他们尝试过出氪金皮肤、出季票、把游戏做成服务型游戏,NFT便是摆在游戏厂商面前的一个新选择,有再多反对的声音也值得一试,这便是NFT的魔力。

哪怕现在谁都不知道单机游戏与NFT的契合度究竟如何,但只要它有赚大钱的可能性,还会有游戏厂商如着了魔的咕噜,追着NFT这个“魔戒”不放。

参考资料:

MicrotransactionsinGamesRuinedGaming:NFTsCouldBetheAnswer

TheArrivalofIn-GameNFTsisAlreadyGeneratingHeavyResistance

BlockchaininGamingIsalltheRageforNoGoodReason

Ubisoft'sNFTschemecriticizedas'useless,costly,ecologicallymortifying'byFrenchtradeunion

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