从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
元宇宙产品形态
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
Tether于以太坊上铸造10亿枚USDT:金色财经报道，whale-alert数据显示，稳定币发行商Tether于今日01:59:59在以太坊上铸造10亿枚USDT。[2023/3/25 13:25:36]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
哪个概念最能引起消费者兴趣？
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
Raydium：攻击者可能通过远程访问服务器获取了私钥:12月18日消息，Solana生态去中心化交易所Raydium发布被黑客攻击的调查报告，报告称，可提取流动性池资金的Pool Owner帐户最初部署在具有专用内部服务器的虚拟机上，没有证据表明Pool Owner帐户的私钥曾在其最初部署的虚拟机之外进行本地传递、共享、传输或存储。初步怀疑攻击者可能已经远程访问了部署该帐户的虚拟机或内部服务器。本次攻击涉及到了ETH、USDC、RAY、SOL、stSOL、UXP、ZBC七种代币，总金额约440万美元。
Raydium表示，此前已部署了补丁来撤销被攻击地址的权限，并将权限移至冷钱包地址。此外，已于北京时间昨日18:27删除了不必要的管理参数来避免资金池被影响。Raydium目前正在确定黑客攻击对流动性池的影响数额，此外也正在与Solana团队、第三方审计员和中心化交易所合作定位攻击者。并愿意提供被盗金额的10%以及被盗的RAY作为赏金来换取返还被盗资金。（Medium）[2022/12/18 21:52:10]
消费者如何理解“元宇宙”？
Vitalik：因FTX的中心化性质，其崩溃是不可避免的:11月12日消息，以太坊联合创始人Vitalik Buterin表示，FTX的巨大崩溃是不可避免的，因为它的中心化性质。在被问及FTX和其他加密货币公司今年的崩溃时，V神说:“今年我们看到了大量这样的事情，因为它们的模式从根本上说是坏的”。
Buterin指出，FTX的营销类似于“1930年代独裁者”的“个人主义风格”，这与加密货币精神完全相反。（decrypt.co）[2022/11/12 12:54:33]
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
消费者对这三个概念的整体评价如何？
安全团队：WAGMI ARMY项目Discord服务器已被入侵:金色财经消息，安全团队CertiK表示，WAGMI ARMY项目Discord服务器已被入侵。请社区用户不要点击、铸造或批准任何交易。[2022/9/26 7:21:30]
通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
Coinbase Commerce现允许Coinbase用户向Commerce商家免费进行即时支付:6月28日消息，Coinbase商户支付解决方案Coinbase Commerce公布两项更新，其一是允许Coinbase用户向Commerce商家免费进行即时支付，其二是新增支持七种可用于通过Commerce进行支付的加密货币，目前支持BTC、ETH、USDC、BCH、LTC、DOGE、DAI、USDT、APE和SHIB。[2022/6/28 1:37:16]
深入解读概念
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
概念如何推动生意增长？
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
品牌未来机会点在哪？
创新感是品牌价值的No.1驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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