2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为了更多企业的争夺场。
在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和McCafé品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。
在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。
奢侈品巨头LVMH宣布将推出元宇宙项目The Journey:6月22日消息,奢侈品巨头LVMH宣布推出元宇宙项目“The Journey”,允许旗下用户进入一个拥有专属产品和体验的全新虚拟世界,目前官网显示该元宇宙项目下包括The Showroom、The Tech Playground、OpenLands、Job Offers四个板块,另有两个板块尚未公开。此前LVMH还宣布与《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games达成合作,据LVMH集团董事总经理Toni Belloni表示,他们将使用Epic Games技术加速其3D工具和元宇宙生态系统开发。[2023/6/22 21:53:59]
天眼查数据显示,截至目前“元宇宙”相关商标近1.6万件。其中2021年申请数量最多,近1.4万件。2022年至今已有超过2000余件元宇宙相关商标申请注册。从商标状态来看,驳回复审的商标有160多件,商标无效的有70多件,等待实质审核的商标有1.4万余件。
Moonbirds将推出元宇宙平台“Mona”:金色财经报道,PROOF创始人Kevin Rose在社交媒体发布了一段视频,其中展示了为NFT项目Moonbirds社区构建的元宇宙平台“Mona”并表示该平台即将推出。Kevin Rose表示Mona将会是一个基于元宇宙的Web3社交网络,其目的是促进社区体验,包括参与现场大厅活动、艺术展示、以及观看派对等,用户还可以在Monaverse元宇宙中创建其他空间和环境。[2023/4/29 14:34:05]
这其中较大的想象空间,吸引了诸多行业入局。
银行、互联网平台、汽车、茶饮……
知情人士:Meta向元宇宙技术人员支付的薪酬高达100万美元:4月7日消息,据知情人士报道,Facebook母公司Meta向程序员“支付的费用远远高于许多游戏公司”,能够构建虚拟现实游戏、应用程序和技术的程序员可以获得 60 万美元到接近 100 万美元的总薪酬。[2023/4/7 13:50:41]
近日有报道称,包含宁波银行在内的9家银行入局元宇宙,除了多家银行入职的“数字人”,宁波银行被认为是国内首家注册元宇宙商标的银行。
在宁波银行的注册商标中“宁波银行元宇宙”“汇通元宇宙”等包含在内,国际分类为金融物管、通讯服务等。目前,上述商标状态处于商标申请中、等待实质审查阶段。
众筹平台Republic取消7500万美元的元宇宙基金:金色财经报道,美国第三大股权众筹门户网站Republic在2021年3月推出“Republic Realm Metaverse房地产基金”,只面向少数经过认证的投资者。它在很短的时间内就达到了7500万美元的最高预订额。该基金主要专注于购买NFT游戏中的虚拟房地产,如Sandbox, axxie Infinity和Decentraland。买下土地后,他们的想法是长期持有,同时继续将其开发成虚拟购物中心、活动空间和其他社区。但基于加密的资产自2021年的高点以来已大幅下降,自FTX崩溃以来,美国证券交易委员会(SEC)一直在打击该领域。此外,自2021年12月以来,此次融资一直处于搁置状态,无法获得投资者的资金。Republic表示,现在 SEC 已正式将其关闭,因此该基金不会取得进展。[2023/2/27 12:31:13]
但金融行业相关入局难免面临风险,因此国内很多金融机构慎之又慎。相比之下,互联网平台们成为了一个个元宇宙商标注册大户。
搜索网易网络有限公司元宇宙商标发现,目前共45个元宇宙相关商标已申请注册,包含“元宇宙展会”“元宇宙+展会”“元宇宙会展”“伏羲元宇宙”“瑶台元宇宙”等,均为2021年10月至12月间申请注册,目前商标状态均为等待实质审查。
其中包含“元宇宙展会”“伏羲元宇宙”等商标都曾部分被驳回。
就腾讯来说,集团总体申请的元宇宙商标不多,却也并未如愿注册成功。目前腾讯科技有限公司申请注册的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商标仍在注册申请中。
而近期,腾讯音乐娱乐科技有限公司申请的多个“律动元宇宙”商标遭到驳回,目前状态变更为“等待驳回复审”。
2021年9月,小红书申请了“小红书元宇宙”商标,国际分类包含网站服务、广告销售、通讯服务以及科学仪器等。
风险与泡沫
元宇宙商标被竞相注册的原因中,除了单纯“占位置”,长远来看“担心被抢注”更具备说服力。
道理类似,品牌一旦不及时注册自家相关元宇宙的商标,后续涉及相关内容后便有侵权的风险,而某些企业也正是瞅准了这样的空子。
在诸多元宇宙商标注册企业中,很难不注意到一家名为青冈县鞠氏商贸的企业。
该企业申请注册了“肯德基元宇宙”“网易有道词典元宇宙”“百度网盘元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飞猪元宇宙”“乐家生鲜元宇宙”“格力电器元宇宙”“啫喱元宇宙”“领英元宇宙”“京东到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……
而该企业也因此成为了不少大品牌的“眼中钉”。
这是元宇宙商标中混战的一个侧面,另一个侧面在于,一些离谱的商标也不断出现,比如某公司曾注册过“空气元宇宙”,某公司注册了“数字殡葬元宇宙”……
而一些企业的商标注册行为也被认为是单纯蹭热点,比如上述提到的理想汽车注册“元宇宙”等。
此前科创板日报报道,国家知识产权局人士对此表示,元宇宙是一项新技术,不能作为商标被个人独占,否则容易产生误认。
但今天国内外元宇宙的技术以及架构层面都不成熟,在概念基础上的更深入应用是2021年困扰很多企业的难题,这一难题延续到了2022年甚至更久,不理性、不成熟的商标注册想法在蔓延、而关于元宇宙商标的“争夺”还在继续。
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