不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。
在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。
到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？
MicroStrategy第一季度所持比特币减值为1.7亿美元:5月4日消息，MicroStrategy已公布2022年第一季度财务业绩，该季度营收为1.193亿美元。该公司的资产负债表上持有超过12.9万比特币，在2022年第一季度计入了1.7亿美元的非现金数字资产减值费用，高于上一季度的1.466亿美元。
MicroStrategy首席执行官Michael J. Saylor表示：“2022 年第一季度，我们继续取得强劲业绩。随着新老客户越来越多地采用MicroStrategy平台，我们的云收入和账单都有所增加。我们还通过发行第一笔比特币支持的定期贷款，进一步巩固了我们作为比特币领先上市公司投资者的地位。我们已经证明，我们的比特币可以有效地用作融资交易的抵押品，这使我们能够进一步执行我们的商业战略。今天，MicroStrategy是世界上持有比特币最多的上市公司，拥有超过129,200枚比特币。”（CoinDesk）[2022/5/4 2:48:33]
从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。
推特账户：嘉楠科技第一季度收入与去年相比下降80％:金色财经报道，匿名推特账户“BTCKING555”透露，内部人士称，嘉楠科技在2020年第一季度的收入比去年下降了80％。据悉，在2019年第四季度，嘉楠录得1.147亿美元的净亏损，归因于比特币12月的看跌价格行动。[2020/5/20]
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？
一切向“钱”看齐
也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。
近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。
声音 | 林郑月娥：首批香港虚拟银行牌照会在第一季度落地:今日，在香港特别行政区政府、香港贸发局主办的亚洲金融论坛上，香港特别行政区行政长官林郑月娥表示：“我们也会建立起一些虚拟银行的交易机制，而香港本地银行也将会获得第一批虚拟银行牌照，马上就会在第一季度落地实施，它将会促进和激发更多的创业激情和价值。”（新京报）[2019/1/14]
通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。
Bithumb的大股东Vident第一季度损失71亿韩元:因虚拟货币的价格暴跌，韩国最大虚拟货币交易所Bithumb的大股东Vident的第一季度的损失71亿韩元（约人民币4千2百万元），此次损失为相比去年（2017年）同一时期相比更加严重。[2018/5/28]
2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。
金色财经独家现场报道 ICORating合作主管Mikhail Mironov：2018年第一季度资金领先项目是挖矿和隐私安全:金色财经独家现场报道，在火币Pro举办的越南Blockchain Festival千人大会上，ICORating合作主管Mikhail Mironov提供数据显示，有一半的项目没有任何发展，他表示这对于行业来说是一个负面影响。从项目行业来看，在Mikhail Mironov列举的2018年第一季度平均项目资金量排名前20区块链项目行业中，最领先的项目行业是挖矿和隐私安全领域。[2018/5/25]
当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。
关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。
接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。
无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。
时尚NFT的未来在哪里？
想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？
在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。
实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。
披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。
原文链接：
https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months
原文作者：CharlieButler
译者：深链财经Tanker
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