原文整理：老雅痞授权转载
我一直在探索的一个有趣的加密货币用例是，它如何改变消费品牌和客户之间的关系。为此，我研究了一些食品和饮料品牌对加密货币技术的实验：Taika,BoredBreakfastClub和OffLimits。现在还处于早期阶段，但我将带你了解他们目前所做的事情，以便我们能够窥见消费者品牌未来的样子。
Taika创造了可直接饮用的适应原饮料，如黑咖啡或燕麦牛奶拿铁。他们的饮料旨在消除人们在摄入咖啡因后可能感到的紧张和焦虑。
目前，Taika正在与FWB(FriendswithBenefits)合作，共同创造一种club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治组织(DAO)——或者更简单地说，它是一个拥有共享银行账户的互联网社区。
Doodles系列NFT24小时地板价达13.5ETH:金色财经报道，据NFTGo.io数据显示，Doodles系列NFT总市值达2.78亿美元，在所有NFT项目总市值排名中位列第12位；其24小时交易额为475,389.22美元，涨幅达5.04%。截止发稿时，该系列NFT当前地板价为13.5ETH，涨幅达6.31%。[2022/7/6 1:53:45]
FWB成员需要申请加入，还需要持有一定数量的$FWB代币。他们共同致力于推动web3工具的发展。
以下是他们的合作方式:
Taika利用他们现有的专业知识来开发和生产新口味，而FWB成员则与Taika合作设计和营销
FWB成员可以通过两种方式参与到项目中。首先，他们可以申请加入一个有偿工作小组，制作设计和营销材料。或者他们可以自愿加入焦点小组，进行产品品尝，并投票决定使用什么设计，或向公众推出哪种版本的饮料等。
销售产品的利润将由Taika和FWB分享，FWB有权获得18%。这就形成了一种激励机制，FWB成员在经济上受到激励，以帮助Taika创造最好的产品，并卖出更多的产品。
《绝地求生》母公司宣布与Naver Z合作建构NFT元宇宙平台:2月10日消息，《绝地求生》（PUBG）母公司 Krafton 宣布与元宇宙平台 Zepeto 运营商 Naver Z 签署了相关协议，共同开发一个新的 Web 3.0 和 NFT 项目，该项目旨在构建一个 NFT 元宇宙平台。据悉，Krafton 将利用其在开发和运营《绝地求生》过程中获得的经验来创建「用户生成内容 (UGC) 创建工具」，以及使用虚幻引擎构建的虚拟世界，Naver Z 将管理「元宇宙服务」，并处理社区和社会服务。
此前报道，《绝地求生》母公司 Krafton 对 Naver Z 投资 50 亿韩元（约合 420 万美元），旨在进军元宇宙市场。[2022/2/10 9:42:24]
可以说，这种安排在没有加密货币的情况下是可能的——那么，加密货币在哪里发挥作用？
加密货币的开放数据使得验证个人持有的资产变得容易，无论这些资产是同质化代币(如$FWB代币)还是非同质化代币(NFT)。这为寻求与现有社区合作的品牌创造了效率，因为可以根据个人的代币持有量来定义独家活动/优惠的资格标准。在这种情况下，机会只限于FWB成员。
去中心化搜索引擎Presearch已集成NFT市场OpenSea:11月11日消息，去中心化搜索引擎Presearch已与集成OpenSea，以在其平台中构建NFT搜索。Presearch创始人Colin Pape表示，Presearch希望成为“Web3去中心化时代的谷歌”。
Presearch与全球最大NFT市场OpenSea集成，旨在简化用户搜索NFT的方式。Presearch声称自己是首个提供此功能的搜索引擎。用户将搜索NFT项目的名称，并从OpenSea获得排名靠前的结果。
（CoinDesk）[2021/11/12 6:47:28]
不难想象，与Taika的成功合作可能会在未来带来更多的品牌合作。这可能产生的下游影响是FWB社区的持续收入增加，成员有更多机会得到有偿工作或独特的机会。这将使成为FWB中的一部分更受欢迎，随着需求的增加，增加了$FWB的代币价值，这在财务上有利于现有的持有者。这意味着FWB成员有动力帮助这种合作取得成功——对Taika来说，这可以使他们成为自己品牌和产品的倡导者。
富艺斯将拍卖由Mad Dog Jones的创作NFT数字艺术品《REPLICATOR》:富艺斯宣布将呈献加拿大视觉艺术家Mad Dog Jones的数字艺术作品《REPLICATOR》，此作品每28天会自动生成一件新一代的NFT数字艺术，起拍价为100美元，将于4月12日至23日期间于富艺斯官网推出，接受全球藏家参与网上竞投。[2021/4/9 20:03:07]
BoredBreakfastClub
BoredBreakfastClub是一个NFT项目，它与YesPlzCoffee合作创造和销售袋装咖啡豆。
NFT的持有者有权享受折扣等福利，每一种新配方都可以免费送货。在这种情况下，NFT充当了BoredBreakfastClub的可验证的数字订阅。
加密艺术家Beeple：NFT目前处于泡沫状态:加密艺术家Beeple（Mike Winkelmann）在谈及NFT时表示：“在我看来，这是一个泡沫。如果现在还不是泡沫，我认为它很可能会在某个时候成为泡沫，因为现在有太多的人涌入这个领域。”话虽如此，他认为NFT仍将拥有超越当前“非理性繁荣”时刻的力量。此外Beeple表示，其以6934万美元成交的作品的买家将很快被揭晓，并且他正在与买家合作，找出在现实世界中展示NFT的方法。此前消息，加密艺术家Beeple的NFT作品在佳士得以6934万美元拍卖价成交。（CoinDesk）[2021/3/13 18:40:46]
订阅服务的运作方式是拥有一个“社区咖啡钱包”，它从二级市场的NFT销售、产品销售和商品销售中收集部分收入。这个钱包为所有NFT持有者提供生产和交付新配方的成本。当资金充足时，NFT持有者可以免费索取咖啡。
这意味着NFT的持有者有动力帮助品牌扩大规模并取得成功。更多的销售意味着社区咖啡钱包得到更快的资金支持，这使持有者有权获得越来越多的免费咖啡。在没有加密货币的情况下(例如，作为付费会员的好处)，这样的模式也许是可行的，但加密货币使其更有效。品牌可以很容易地验证其NFT的所有权，并限制持有人的福利。
加密货币的独特价值在于以NFT的形式将数字订阅代币化，使其可以在二级市场上交易。这意味着持有者(特别是早期采用者)可以从品牌的成功中获利。例如，如果品牌规模扩大，并开始以更快的速度运送免费咖啡，NFT的价值可能也会增加，因为它提供了更多的价值。与Taika类似，加密货币在客户和品牌之间创造了更强的激励机制的一致性。
此外，鉴于NFT只是作为客户和BoredBreakfastClub创办人之间的纽带，额外的福利也可以在任何时候添加，这一点不值得一提。
OffLimits
OffLimits是EmilyElyseMiller推出的一个谷物品牌，旨在让谷物变得有趣和美味，而不含任何人工成分。
OffLimits麦片的每一种口味都是根据OffLimits人物/吉祥物的个性来创作的。其中之一便是Dash。艾米丽说:“Dash是个早起的人，总是觉得她需要做更多的事情。她应对着试图成功和试图找到自我的压力。她的麦片是咖啡和巧克力，它把牛奶变成了冷萃咖啡。”
他们已经开始以几种方式试验加密货币:
在2021年12月的巴塞尔艺术博览会上，参与者扫描二维码就可以领取一个“NFT麦片玩具”，上面有他们Spark麦片口味的动画版本。一些人得到了“爆炸麦片”NFT，他们可以用它来换取各种4包麦片和一些商品。
很快，OffLimits将推出TheBestCerealintheMetaverse，这是2500个NFT的集合。NFT持有者将通过提交艺术作品和投票来合作设计麦片盒。一旦设计过程完成，持有人将收到4盒带有最终设计的麦片。
最后，OffLimits正在与gmgn供应公司合作。他们是一个DAO，希望推出100个基于社区的消费包装品品牌，首先是一个名为gmCereal的麦片品牌。他们的愿景是成为雀巢或联合利华的社区驱动版本。如果成功的话，成员将能够对重大决策进行投票，比如开发什么产品，从产品销售中获得一部分收入，并获得他们对品牌/组织贡献的报酬。与Taika类似，这种合作让OffLimits能够将激励机制与现有社区相结合，并将他们变成超级粉丝和品牌拥护者。
在许多方面，NFT都与OffLimits品牌很好地结合在一起——它允许他们创造独特、有趣和游戏化的客户体验，以培养更大的客户忠诚度。
例如，如果OffLimits创造了各种口味的NFT“谷物玩具”，你可以通过扫描每个盒子里的二维码来收集这些玩具。收集多个或特定组合可能有好处，以换取不同的福利。记住，NFT只是创造者和持有者之间的一种联系，所以品牌有无限的机会利用这一纽带来吸引和奖励他们的客户。
结语
在做这项研究时，我的目标是了解加密货币对消费者品牌和他们的客户的价值。
Taika、BoredBreakfastClub和OffLimits的例子表明，品牌可以利用该技术提高客户获取和留存率，并为代币持有者提供更深层次的价值。这对消费者来说也有好处，因为他们有更多机会与品牌合作，在某些情况下，还能从早期的支持中获利;建立激励机制，帮助品牌获得成功。
总的来说，加密货币看起来像是品牌工具包中的一个新工具——让他们建立自己的社区，以更有效和更有创意的方式提高客户参与度，并让他们的激励措施与客户保持一致。
信息来源自CryptoRabbitHole，略有修改
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