与奢侈品品牌FENDI联名火出圈之后，喜茶又尝试与珠宝品牌擦出新火花。7月10日，喜茶官宣和周大福联名，以“喜提第一桶金”为宣传语吸引用户下单消费。在业内人士看来，作为新茶饮赛道的头部品牌，此次联名是一次新茶饮品牌和传统珠宝品牌合作的创新性尝试。值得关注的是，在多次成功“破圈”的联名营销背后，喜茶也在通过自研全套智能设备等战略来提升自身的“智造”硬实力。
“喜提第一桶金”
日前，喜茶官方微博正式官宣了和周大福的联名活动，上新了联名款新品“一大桶黄金桃”、“多肉黄金桃”两款饮品，以及联名周边贴纸和“聚宝盆”形状的徽章。据了解，此次的联名款产品处处透露着“金”元素，饮品以黄“金”桃、“金”冻配“金”茶为原材料，结合“金”桶集成四种“金”元素。
Pepe的社交参与度在过去一周下降了31.5%:金色财经报道，根据Lunar Crush的数据，Pepe 的社交参与度在过去一周下降了 31.5%。此外，相对于其价格，自5月5日达到最高点以来，社交参与度一直低于其价格。加密货币交易商CryptoMichNL在Twitter上最近的一项技术分析指出，每一个阻力位都是做空的机会。根据分析，Pepe的最终价格目标为0.00000085美元，较当前价格下跌40%左右。[2023/5/29 9:47:34]
在社交网络平台，喜茶以“送黄金”、“喜提第一桶金“为宣传语，并以请喝一杯喜茶为福利吸引用户互动，掀起声浪。据悉，喜茶还在官方小程序“喜茶GO”设置了为期5天的官方抽奖活动，奖品包含喜茶与周大福的合作款价值22800元的金桶、价值360元的金币等。在抖音直播平台，喜茶公布了“史上含‘金’量最高”的新品发布会，并宣布将联合周大福送出限定款黄金金币、价值3k+的真金彩蛋，以及其他福利周边产品。
七国集团将在峰会期间讨论生成式人工智能并制定治理计划:金色财经报道，周三的一份公报草案显示，七国集团（G7）数字部长将在本月晚些时候的一次会议上呼吁加快对生成式人工智能系统（如ChatGPT）的研究，因为此类工具的迅速扩散引起了人们对其对社会潜在影响的担忧。根据该草案，从4月29日起，在群马县高崎市举行的为期两天的会谈中，部长们旨在制定一项关于人工智能治理的行动计划。由于日本政府还考虑在5月于广岛举行的七国集团峰会上讨论生成式人工智能，预计该议题也将在领导人的联合声明中被提及。[2023/4/20 14:14:59]
在一波“高含金量”的宣传下，此次联名活动成功的吸引了不少消费者的目光。社交平台上，该联名款茶饮被戏称为“喝了会发财”、“喜提人生第一桶金”；也有网友表示，“喜茶是能和任何品牌联名的。”
FTX确认89亿美元的客户资金丢失:金色财经报道，据Watcher.Guru消息透露，FTX确认89亿美元的客户资金丢失。[2023/3/3 12:39:45]
喜茶方面对《消费钛度》表示，喜茶的“喜”和周大福的“福”，都有着喜庆的意思，能传递给消费者美好寓意。同时，“第一桶金”主题及相关玩法，也让“黄金桃”成为了又一喜茶产品色。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，当下的消费环境中，消费者对于拥有高品质产品的品牌更为青睐，喜茶和周大福的合作可以称之为“强强联手”，对于喜茶未来的国际化有很高的价值。他指出：“喜茶的喜文化与周大福的福文化的结合与中国传统文化的传承非常匹配，这次联名对双方来说是相得益彰。”
NFT项目rektguy创始人抛售包括BAYC在内大量NFT，利用NFT流动性获利:金色财经报道，NFT项目rektguy创始人发推表示，“经过深思熟虑，今天我们决定利用当前利用当前的NFT流动性在BAYC、MAYC上获利，我们仍拥有大量Yuga资产，以及继续看好其建设的东西”。
此外，据opensea数据显示，其地址（0xC8...36e8）在过去半小时内在Blur以约78 ETH的均价抛售71个BAYC，以16.3 ETH的均价抛售11个MAYC，以15.14 ETH的均价抛售7个Azuki，以及还包括几十个Otherside和Beanz。目前该钱包地址仍持有9个MAYC。[2023/2/22 12:21:39]
破圈的“行家”
新茶饮品牌联名的打法屡见不鲜，而喜茶既是先行者又是行家里手，多次创新跨界的尝试代表了行业的新风潮。
报告：Nomad跨链桥事件中有88%的攻击地址是“模仿者”:8月11日消息，Coinbase在博客文章中对上周Nomad跨链桥黑客攻击事件进行了分析，根据该文章，参与此次攻击的地址中，88%的地址已被确定为“模仿者”，在8月1日盗取了总价值8800万美元的代币。“模仿”方法是原始漏洞利用的变体，该漏洞利用了Nomad智能合约中的一个漏洞，允许用户从不属于他们的跨链桥中提取资金。模仿者复制相同的代码，但修改目标代币、代币数量和接收地址。就提取的资金总额而言，前两名黑客是盗取的资金最多。由于wBTC、USDC和wETH代币在Nomad跨链桥中的集中度最高，最初的黑客首先攻击的是Bridge的wBTC，其次是USDC和wETH。
截至8月9日，从Nomad跨链桥合约中被盗的17%的资金已归还，大部分归还发生在Nomad跨链桥要求于8月3日将资金发送到回收地址后的几个小时内，而最近几天的速度比最初发布地址时要慢。34%的被盗资金尚未移动， 49%的被盗资金已从攻击地址转入其他地方。[2022/8/11 12:18:05]
今年5月，喜茶与意大利著名奢侈品牌FENDI携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元，38元买两杯可获杯垫或者徽章周边。这次联名在短短两天内就赚足了声量，相关话题在微博的阅读量超4590万，小红书笔记达3万+。与此同时，二手平台上甚至出现喜茶FENDI联名款周边标价百元的现象。部分消费者表示，购买喜茶FENDI联名款拉近了自身与奢侈品的距离。
除此之外，喜茶的热门联名对象还集中在更贴近生活的潮流品牌、热门游戏、影视剧甚至是办公软件等领域。
去年4月，喜茶与日本音乐监制和时装设计师藤原浩合作，推出了特色款黑色特调、联名包材及随行杯、艺术杯等限量周边。去年10月，喜茶和热门游戏《原神》展开合作，相关话题累计在微博达到2.6亿的阅读量。喜茶以当季水果和游戏中的角色属性相结合上新了联名款饮品和周边产品，满足了品牌双方用户的沉浸式消费体验。
年轻人常看常新的《甄嬛传》，也为喜茶提供了灵感。去年10月，喜茶联名《甄嬛传》推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，通过产品及周边的外观设计多方面突出“甄”元素，并结合换装等玩法增加趣味性。
在业内人士看来，喜茶在对于联名品牌或者IP的选择背后有着深层的考量，品牌或IP的知名度是否够高、是否具有文化底蕴和特色，以及双方合作是否能引起话题度等都是喜茶看中的因素。这些因素，在一定程度上决定了在双方的联名活动中，产品能否拥有文化感染力和再次创作的空间，也决定着联名活动的热度潜力。
软营销，硬“智造”
积极联名背后，也体现了喜茶不断”掘金”的实力。
今年初，喜茶发布了品牌十周年报告，详细披露了2022年爆款产品及品牌联名活动，展现了其产品及品牌优势。报告数据显示，2022年，喜茶官方应用“喜茶GO”会员人数新增了1300万，突破了6300万；2022年6月以来喜茶日店均销量和月度总销量同比去年分别平均增长了20%。品质茶饮及品牌力，被喜茶视为逆势增长的关键。
品牌软性营销的打法领先行业，喜茶“智造”的硬实力同样具有示范意义。
近期,有消费者发现喜茶门店出现多款智能设备。对此,喜茶公开表示称,自2022年年初，通过全栈自研，逐步在门店推出了3大类全套茶饮智能设备,覆盖门店原料制备、原料管理、调饮制茶等全流程应用场景。其中“智能称、智能出茶机、自动去皮机、自动去核机”更是被称为茶饮行业智能设备的“四大发明”。
同时,目前喜茶已经申请了70余项相关技术专利。喜茶智能设备的应用大幅提升了门店制作产品的准确性和效率,门店鲜果制备效率提升最高达15倍。喜茶也因此在行业内首次实现了茶饮门店全流程智能化,直接推动行业进入智能化时代。
沙利文发布的《中国新茶饮供应链白皮书》显示，目前新茶饮行业设备存在功能单一、人工操作要求高等问题，全智能的茶饮设备成为茶饮设备的重点发展方向。
朱丹蓬表示，喜茶作为新茶饮赛道的领头品牌，对茶饮设备的创新、迭代将会引领着整个行业的发展趋势，同时也满足了消费者对于茶饮产品更高的品质需求。
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