我们一直对数字营销领域感兴趣，主要是基于Web2.0时代的营销方法。如果web3.0真的是未来的好兆头，那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司，他们在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此，先发制人的平台和企业开始布局web3.0。
1.“Web3.0”到底是什么？
当前，互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论，很多人都想参与进来，但却不知它的基本定义。
维基百科对“Web3.0”的定义，其中Web3.0是全球信息网络发展的概念，只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。
事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0的，代表了互联网在不同阶段的发展。
美国加州大麻生产商Mendocino采用区块链技术对其产品进行跟踪和认证:1月16日消息，美国加州大麻生产商Mendocino Clone Company将利用区块链技术，通过批次证书对所有克隆或大麻幼苗进行认证。批次证书是为每个克隆批次自行生成的智能合约，为每棵幼苗提供“独特身份块”，该区块将链接到基于以太坊的区块链。
据悉，购买Mendocino克隆的许可种植者将获得EMTRI代币(EMT)奖励，EMT可以在Uniswap上交易以换取USDC或抵押以获得更高的收益。此外，Mendocino启动了大麻主题元宇宙项目Cannaland，旨在为大麻爱好者打造一个虚拟世界，SnoopDogg和Santana等名人抢购了NFT。
此前报道，美国大麻加工巨头Generation Hemp进入比特币挖矿领域。（Cointelegraph）[2023/1/16 11:14:10]
那么，Web3.0时代会是什么样子呢？
基于Cosmos的e-Money停止使用欧元支持的稳定币EEUR:1月10日消息，基于 Cosmos 的电子支付系统 e-Money 以熊市为由停止发行其欧元支持的稳定币 EEUR 。e-Money表示，它将在 3 月 6 日之前兑现 EEUR 稳定币的赎回。[2023/1/10 11:04:55]
Web3.0即元宇宙时代，虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈，且有具有一定的分歧，但对于Web3.0有几点非常重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。
Exmo开发总监：俄罗斯用加密货币规避制裁是一种幻想:金色财经报道，俄罗斯正准备授权国际加密货币支付，但参与该行业的人怀疑，这是否能使该国规避制裁。与此同时，美国最近在国会通过新的立法，针对使用加密货币躲避西方国家施加的金融限制。
近日，俄罗斯当局宣布他们已经开始制定一个用加密货币资产进行跨境结算的机制，目的是减少对俄罗斯经济和贸易的制裁压力。数字资产交易所Exmo开发总监Maria Stankevich表示，在制裁下引入加密货币支付系统是一个巨大的幻想。
Tomashevskaya & Partners律师事务所高级律师Mikhail Zhuzhalov表示，监管压力通常施加于机构参与者，如加密货币交易所、P2P平台以及数字和代币化资产的发行者。他指出，虽然加密货币的流通本身不受监管，但很容易对合法经营的持牌公司下手。（Bitcoin.com）[2022/9/26 7:21:22]
总之，用户可以自由访问虚拟世界和现实世界，甚至可以突破物理时间限制，通过区块链技术，用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。最大限度地保护每个用户的数据隐私安全，确保每个用户享有相同的公平权利。
BNB Chain公布越南Web3加速器入围名单，Incognito等10个项目入围:金色财经消息，BNB Chain公布越南Web3加速器入围名单，Incognito Chain、FOTA、Planet Sandbox、Krystal、Roseon World、Metastrike、Calamus Finance、Ancient8、Spinel Labs和Orochi Network这10个项目入围，涵盖游戏、基础设施、生活方式和DeFi领域。[2022/9/2 13:05:13]
二、当品牌营销遇上Web3.0
Web3.0更加关注虚拟层面，产生了巨大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是基于虚拟经济的。
当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时，有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。
我们了解到，该平台主要有三个核心功能，即定制虚拟空间，为商家打造品牌世界，充分实现人机交互。可以作为业务发展的平台，包括展览、演出、演讲等活动。
Web3.0时代的品牌营销价值
无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。
我们观察到，中国发展进入移动互联网信息时代后，品牌营销发展迅速，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。
一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。
三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。
那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？
一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。
二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。
三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。
尽管，Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待，但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术企业本身的匿名性，对网络安全监管环境带来新挑战。
四、总结
综上所述，Web3.0时代的营销方式前景非常广，“人、货、场”都发生了巨大变化。第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头，接下来就是制定发展战略。
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