社交货币是什么？指的是人们在互相交流或者对外展示自己时的谈资。人是群居的动物，人与人之间产生交集，维持这种关系靠的就是各种各样的谈资。可以想象一下，如果聊天时，双方都没有话题可聊，那么是不是就像两个木头人，大眼瞪小眼的，好尴尬。
仔细聆听下朋友之间的聊天内容，以为聊的是多高大上的内容吗？其实不是。大多内容都是八卦，即便是身家百亿千亿的大老板，在日常与人聊天时，聊得最多的依然是八卦，比如我下周要去长沙玩，大家想要带什么？带杯茶颜悦色吧；昨天去逛街，看到ZARA好便宜，顺手买了几十件；最近看你气色不错，是不是吃了鲜炖燕窝了等等。这些都可以称之为社交货币。
你说朋友之间相互交流聊到这些产品，是收了品牌主的广告费吗？当然没有了。有一次老家的亲戚来深圳玩，晚上吃饭时聊天问，今天去哪里逛了。特意说带去喝喜茶了，也年轻时尚一把。如果大家不知道喜茶，那当时在座的一桌人都知道这个牌子了，为什么会自发的聊到这个牌子，因为品牌文化内核，让产品具有了自传播性。
直播｜Aaron：DeFi加速领跑，如何获得持久发展？:金色财经 · 直播主办的金点Trend《2020 DeFi Dai飞吗？》马上开始！DeFi生态里，我们还应该狙击哪些项目？成长空间是多少？应该关注哪些风险？16:00准时开播！本场嘉宾Kava全球业务发展副总裁Aaron Choi分享“DeFi加速领跑，如何获得持久发展？”，请扫码移步收听！[2020/7/29]
产品有了自传播性，好处肉眼可见。有那么多自来水帮产品做宣传，在广告费上可以节省一大笔，同时产品销量也会节节攀升。要知道，怎样的宣传，成交转化率最高？当然是熟人介绍了。自传播性有如此多的好处，社交货币如此重要，那么如何制造出社交货币，让产品销量倍增呢？
这里举穿的、吃的、玩的三个领域的几个例子，来为大家简单剖析下社交货币的玩法，各位可以举一反三应用到自己的产品中去，那么下一个爆品王中王就是各位的产品了。
韩国国会将讨论如何提高加密货币交易透明:金色财经报道，韩国国会将于今日举行一场题为“如何提高加密货币交易透明度”的研讨会。该研讨会将讨论有关防止和建立监管加密交易的系统的问题。据报道，此前国会全体会议已通过一项特别法案，旨在引入一种数字资产业务报告系统，包括客户身份识别和建立反义务。如果政府签署该法律，新的反法案可能最早在2021年3月开始阻止与非法暗网相关的加密交易。国会议员Lee Soo-jin表示，区块链是数字经济的根基，透明度是关键，但随着加密货币被用于犯罪活动，负面形象开始积累，需要通过与调查机构的技术合作来防止。[2020/7/10]
衣服领域的例子
回想一下，在朋友圈或者朋友见面时，什么情况下会秀自己新买的衣服？很有可能是价格贵的、突出个性的或者绝版的。最简单粗暴的社交货币做法就是价格贵了，比如一件貂皮卖好几万，穿着几万块出去，是不是会不由自主的显摆一下：看我这件貂皮，网上买的花了8万块，你看值不？如果这件衣服80买的，你说用户会去分享吗？大概率不会了。
声音 | Jeffrey Wernick：华尔街不喜欢比特币 不知如何用它讲好故事:芝加哥大学经济学与金融学博士、区块链和比特币项目早期参与者、Uber和Airbnb早期投资人Jeffrey Wernick称，华尔街不喜欢比特币，或因不知如何用其讲好故事拿下高估值。Wernick认为，现在的华尔街的公司估值模式已经从传统的现金流折现模型（DCF）转向通过炒作故事概念来获取高估值。他认为，DCF是里的清的帐，可以通过现有现金流、未来增长预期和折现率定价求得。在这种模式下的高估值是因为，低融资成本下的低折现率导致的。Wernick解释，在炒作概念的估值模式里，项目方会找博士来撰写估值模式和框架，并称这是正确的估值方法，接着再找更多人的输出类似的观点，造成一个所谓的共识，最后再说服其他人接受这一共识。之后，他们会如法炮制的输出“为什么这家公司估值应该比去年更高“的共识。但是，这些始终都是概念。Wernick还指出，特斯拉就是通过炒作概念来获取高估值的，通过不断地讲故事来维持高估值、保证投资人不受损失。[2019/6/21]
美国证券交易所：加密货币交易所没有透露是否对一些用户提供了优先服务 以及平台如何挑选加密货币:据华尔街日报，美国证券交易所今天发布了有关加密货币交易所存在不规范问题的公告。SEC在公告中表明，加密货币交易所存在非法运营的风险，这是因为他们没有透露如何优先考虑投资者的订单或如何选择在其平台交易何种加密货币。前SEC官员，现任由投资者支持的健康市场协会的执行董事Tyler Gellasch透露：“SEC不仅要管理产品，还要管理他们交易和交易的地点。”SEC没有在其声明中提及具体的加密货币交易所，但提醒投资者，监管机构对交易所的实际运作方式知之甚少，不知道它们是否为其中一些交易者提供了优先于其他交易者的服务。SEC表示，虽然其中一些平台声称采用严格的标准来挑选高质量的加密货币资产进行交易，但SEC并没有审查过这些标准。[2018/3/8]
所以我们在做衣服这个品类时，想制造社交货币可以从价格、个性或者绝版入手。不过卖高价的背后需要一系列的运营动作来支撑，貂皮本身材质稀有所以贵，并不大众。真的把一件普通材质的衣服，贴上一个LOGO身价翻个几十倍，是需要长年累月的打造这个LOGO的，看现在知名的奢侈品，哪个不是几十上百年的历史沉淀，高价社交货币，易做难走。
雕爷：区块链将如何改变世界:在币圈近期比较火的陈伟星和朱啸虎的口水战中，雕爷被一些人当成了“导火索”。雕爷对此作出了回应，他对于区块链的态度十分中立，同时他也承认，自己在2014年就拥有比特币。雕爷在自己的公众号中阐明了自己的看法：区块链可以传递原本无法分割的价值，区块链创造价值必须依附于已经能够真实创造价值且可以被验证的商业场景。雕爷还称，现在有大量资金涌入区块链行业，一年后则会留下一些认真办事的人。所以现在是投身区块链行业的好时机，一年后也是。[2018/2/25]
而个性和绝版这个就简单多了，给大家讲下汉服圈的例子，一件绝版的汉服可以卖到几万块。普通的限量的汉服也可以卖到几百上千元，其材质也很普通，甚至有的还不如几十元的衣服质量好。尽管如此，当你花几百块抢到一件限量的汉服时，做的第一件事就是穿上拍照发圈，美美的秀一波。还有大家抢到限量版的AJ，不发朋友圈都对不起定的那几个闹钟。
限量是比较简单可行的制造社交货币的方法，不要以为做限量，公司就赚不到钱了。限量的产品的确赚不到钱，但是真正赚钱的大头是基本款，要知道没有抢到限量款产品的用户，多会买其他款来填补内心的失落。而且泛用户被种草后，也会去搜寻购买这个品牌的产品，至于是不是限量款就不重要了。商家不傻，记住：越限越赚。
吃的领域的例子
大家分享吃的东西例子就太多了，我在朋友圈刷到最多的就是奶茶了。下午到了，美美的享受一杯下午茶。用户内心并没有想分享某个牌子的奶茶，而是想分享自己的一种生活态度。那么，如果你们的奶茶能代表一种生活态度，你说用户在多个奶茶品牌中选择的话，会选择哪个呢？用屁股都能猜的出来。
用户不会无缘无故的分享某个产品，就像世上没有无缘无故的爱一样。一定要把某种精神上的东西植入到产品中，才能成为社交货币，引发用户的主动传播。用户分享吃的，要么还是贵的要命的，平常人吃不到的，比如几十万的鱼子。某音里看到的，说吃一口就是一辆小汽车。这样的鱼子摆在你面前，你没有珍惜，当你知道它的价值，再来一次的话，你会说：我要拍照！拍九宫格！
那么日常普通的产品如何植入社交货币呢？最简单的做法就是赋予某种文化在里面了。用户不会分享一个纯功能性的产品，你吃馒头时会拍照分享这个馒头吗？不会。但如果这是某个东山再起的大佬做的励志馒头，就不一样了喔。吃大佬做的馒头，与大佬共情，我们都是有抱负的打工人，奥力给。看到没，朋友圈文案我都帮大家想好了。
把文化植入到产品，制造文化社交货币，也需要持续不断的广告铺垫，对内容策划的要求较高。那么有没有更简单可行的社交货币做法呢？有的，高颜值。不需要什么文化，也不需要多高的价格。只要产品颜值高，用户一样会自发的去传播。上次在电商平台看到一个小公仔，只有十几块钱，觉得超可爱，就顺手发到了我的运营群，让大家知道群主是一个有爱心的人儿，结果真有人去买了。
玩的领域的例子
说玩的例子，这个大家比较喜欢。打卡拍照，网红店多的不要不要的，是现在的主流。尤其是开实体店的老板，像餐饮店、美容院、奶茶店等等，哪个不希望自己的店能被用户主动传播，不过要问一句，你们的店面有社交货币吗？
没有？那这次你们赚到了，我来为你们讲下实体店如何制造自己的社交货币。还是先从用户的角度来思考，用户在什么情况下会主动分享一个店面。高价就不要考虑了，人均一千多元的寿司店的确会引发用户的主动分享，但那不是主流，也不是各位想做的。
用户分享一个普通的店面，最常见的社交货币是另类装修。记住是另类，这里没有用不一样这个词，就是让大家明白，要有极为鲜明的区别才能诱发用户的主动传播。比如文和友，在市面上找不到第二家如此装修风格的店面，所以他们火了，用户都以能在文和友吃饭为荣，此时不发圈，更待何时。
有次我去深圳某个装修很有逼格的图书馆逛了一圈，也发了圈，倒不是为了显摆自己有文化，虽然事实的确如此嘛，主要还是想分享点不一样的东西给朋友看。所以在店面设计上，不要偷懒，要倾注所有的心血在设计上，当然店面服务也很重要。有了超一流的感官体验，还愁没有客流吗？那个时候，你接待用户都接待不过来，甚至都不用打广告的。文和友的今天，就是你们的明天。
最后
本文从穿的、吃的、玩的三个领域讲了社交货币的制造，社交货币这个词看起来不可捉摸，说白了就是制造出一种不一样的产品体验，让用户在享受服务时，心里会咯噔一下：咦，这个产品跟我以前接触的好像不一样。
如果是正向的反馈，用户很有可能会去传播；如果是负面的反馈，用户也很有可能去传播，这个传播就不是我们想看到的了。简而言之一句话，制造社交货币，就是制造出不一样的产品体验，大家学会了吗？
作者：老虎讲运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千万流水项目操盘手，专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广的各个模块，擅长品牌打造和爆款制造，号称运营推广老司机。
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