文/PaulVeradittakit，PanteraCapital合伙人；译/金色财经xiaozou
现有公司越来越多地利用区块链技术来提高对消费者的吸引力，并加强自身的技术堆栈。能够有效做到这一点的品牌将吸引更庞大的客户群体，并在加密货币越来越受欢迎的背景下保持领先地位。企业对加密货币的采用呈上升趋势，下面将重点介绍几个公司案例，这些公司以独特的方式将web3集成到自己的平台中。
Tiffany&Co
蒂芙尼最近推出了专为CryptoPunks持有者创建的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格为30ETH。NFTiffs实质上是让持有者可以获得外形与他们的Punk相似的钻石吊坠，在发布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。
Pantera Capital CIO：以太坊市场主导地位不会受到威胁:1月10日消息，美国加密货币投资公司 Pantera Capital 的联席 CEO Joey Krug 在最近的一次采访中表示，“即使所谓的‘以太坊 (ETH) 杀手’网络爆炸式增长，它也不会威胁到世界上最常用的以太坊区块链的市场主导地位。” 他预计在 10-20 年内，全球超过 50% 的金融交易将以某种方式连接到以太坊网络。如果以太坊切换为权益证明（PoS）机制，许多竞争项目最终将更加依赖以太坊。据了解，Pantera 是最早的数字资产投资公司之一，以 58 亿美元的资产位居加密基金前五名。（彭博社）[2022/1/10 8:38:09]
蒂芙尼使用了Chain支持本轮发售，Chain是一个web3软件解决方案平台，与大型公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemoon所指出的，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，特别是涉及到区块链和加密货币时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT领域，表明现有的web2公司基本对加密货币表现出了兴趣。
NFT市场Mars Panda为新加坡NTUC慈善活动提供支持并正式启动:11月3日消息，具备完全KYC解决方案的NFT市场平台Mars Panda在为Blockchain Association Singapore（BAS）和National Trades Union Congress（NTUC）U Care Fund NFT慈善拍卖活动“Blockchain For Good”提供动力后正式启动。该活动为NTUC-U Care Fund筹集了超过最初目标25万美元的资金，筹集的资金将用于支持一些援助计划，如帮助家庭支付孩子的生活费用和教育费用，以及照顾老人等。（PR Newswire）[2021/11/3 6:28:40]
Pantera Capital首席投资官：ETH还很便宜再上涨5至10倍也不疯狂:2月11日消息，Pantera Capital首席投资官Joey Krug表示，以太坊现在仍然很便宜，仍然可以上涨5至10倍。与公开市场上的任何其他产品相比，以太坊还很廉价，特别是与传统股票市场相比时，上涨5至10倍一点也不疯狂。（Cryptocurrency News）[2021/2/11 19:32:51]
SpaceRunnersxBalmain
Metaverse时尚品牌SpaceRunners与Balmain合作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版本，将Balmain实体品牌和数字品牌相联结。在这次合作之前，SpaceRunners并没有参与过“phygital”项目，他们主要专注于metaverse时尚。
现场 | ChainUP Japan CEO 郑天宇：中国在大力发展区块链:金色财经现场报道，12月16日，IFIC全球金融科技创新峰会·东京站正式开幕。ChainUP Japan CEO 郑天宇在演讲中表示，中国在大力发展区块链，海南已经大力推动区块链的发展，发布了“链上海南”的项目。深圳市用区块链技术的银行达到了30个银行、488个分支机构和2315个公司等。作为区块链技术服务商，ChainUP在全球化进程中，在新加坡总部之外已建立东京办公室，将全球经验和产品进一步应用于本地化发展，为更多优质企业提供技术服务与支持。在区块链技术方面，ChainUP日本公司将适应日本的本地化监管，为日本区块链技术和数字经济产业的发展助力。[2019/12/16]
Balmain很快就采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时尚领域的第一步：这次发布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报道，Balmain和SpaceRunner的合作款名单将于下周公布，将于3月上线销售。Balmain这次发布的目标之一是将他们强大的web2社区带到web3世界：“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间搭建一座桥梁，”Balmain首席营销官TxampiDiz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系，他说：“他们非常紧密地交织在一起。”据“Vogue”杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。
此外，耐克还推出了一个名为.SWOOSH的新平台，允许用户交易虚拟耐克装备，这些装备可以“作为游戏或其他沉浸式体验中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理RonFaris也表示：“我们正在为好奇web3的人塑造一个具有可访问平台的未来市场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克可以一起共创、共享、共赢。”
耐克进军虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场地位，因为用户对这项技术的需求越来越大。通过RTFKT和web3产品，耐克已经赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯和彪马，后者收益分别为约1100万美元和130万美元。据“VogueBusiness”报道，RTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税营收。
Starbucks
星巴克最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖励计划，由Polygon支持，建立在他们当前的奖励计划之上。星巴克表示：“该体验允许会员参与一系列名为‘Journeys’的娱乐互动活动。一旦一段旅程结束，会员将获得可收藏的‘旅程印章’NFT和Odyssey积分，这些印章和积分可以让他们获得在其他地方无法获得的新福利和沉浸式咖啡体验。”星巴克Odyssey市场将由NiftyGateway驱动。
星巴克有一个不可思议的忠诚度计划，2022年第三季度，StarbucksRewards活跃会员人数超过2700万。通过将区块链技术整合到他们的项目中，星巴克正在利用web3为其用户提供沉浸式奖励体验，以吸引更多受众。
其他公司也在以其他方式拥抱区块链技术：
许多品牌都表示将接受加密货币作为付款方式，包括Gucci、Off-White、PhilippPlein和WholeFoodsMarket。
Twitter和Instagram都将NFT纳入了他们的平台，Twitter允许用户使用NFT当做头像，Instagram宣布他们允许某些用户在他们的平台上铸造和出售NFT。
迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至还创建了“web3experience”，用户可以在交互式虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。
Visa于2021年8月对CryptoPunk投资约15万美元。
上述例子只是围绕着web2公司欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个令人兴奋的事件。随着NFT市场的发展，很多不同类型的企业将以各种方式接受web3，我期待看到后续发展。
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