在不利的宏观条件和创新催化剂缺乏的共同作用下，NFT行业迅速发展成熟。在过去的两年里，行业的焦点一直都是由avatarIP驱动的高度投机项目，这些项目特点是高度以创始人为中心，有效地营造了社区参与度，并从最初的mint中获得了大量收益。然而，随着市场趋于饱和，宏观条件继续抑制源于mint的价值提取，这一趋势正在减弱。无论目前的市场情绪如何，我们都看到了为创作者和品牌进行Web3-IP赋能的基础设施和用例正在激增，例如JackButcher对NFT元数据和CC0原则的应用，manifold.xzy的工具赋予创作者权力、耐克的.Swoosh平台将NFT带给粉丝，以及虽具争议但却必要的NFT的金融化。
Web3社交平台SO-COL完成450万美元融资:金色财经报道，Irene Zhao创立的Web3社交平台SO-COL完成450万美元新一轮融资，本轮融资完全由DWF Labs支持。此前消息，Web3社交平台SO-COL去年2月宣布完成由DeFiance Capital和Animoca Brands领投的175万美元种子轮融资。该平台是一个帮助创作者发行NFT的社交平台，致力于打造成为Discord、Snapshot和OnlyFans的去中心化替代品。[2023/3/29 13:31:47]
现在出现的问题是：下一步该怎么走？在OutlierVentures，我们看到Web3IP这个行业在不断扩大，变得越来越复杂，尤其注重多层IP生态系统的发展。这一趋势是由市场细分、成功的Web3原生项目的扩展以及知名的Web2公司的进入所驱动的，它将改变未来的发售经济结构，特别是给供需原则带来压力。在大多数Web3原生发售结构中，NFT以固定的供应量、固定的价格分发，并具有非常严格的参数和额外供应用例。另一方面，多结构IP平台选择了更灵活的供需结构。
Web3用户社区参与平台Passion Labs获Animoca Brands Japan投资:2月24日消息，Web3用户社区参与平台Passion Labs获Animoca Brands Japan投资。此后，二者将合作帮助日本公司利用Passion Labs的技术进行KOC（关键意见消费者）分析，制定相应Web3战略并创建Web3社区。
据悉，Passion Labs成立于2022年，其通过“NFTs即Cookies”的参与量证明（PoE）平台Passion重新定义品牌和用户之间的数据共享基础架构，提供客户体验和社区参与工具，让用户拥有数据所有权，并帮助品牌建立社区。PassionLabs已为超3万个亚太品牌提供数据分析以加强其社区凝聚力。[2023/2/24 12:26:42]
1、实验激活
Web3 游戏平台 Intella X 公布生态系统合作伙伴清单:1月30日，据官方消息，Polygon 与韩国网络游戏发行商 Neowiz Corporation 共同推出的 Web3 游戏平台 Intella X 公布了生态系统合作伙伴清单，涉及游戏、投资、区块链服务和安全等各个领域的 30 多个实体，包括：Polygon、Animoca Brands、Magic Eden、Big Brain Holdings、Planetarium Labs、Global Coin Research (GCR)、ConsenSys (Infura)、Neowiz、Arumgames、Blue Potion Games、Hidea、Massive Gaming、Modori、Ozys、 Web3Auth、CertiK、Haechi Labs、Theori、Block Crafters Capital、Kross Lab、Bora、Crit Ventures、JoyCity、Kaura、Kracker Labs、Mobirix、Neon Games、Pearl Abyss、Widus Partners、Wemix、Swapscanner 和 XL Games。
此前报道，Intella X 本月完成 1200 万美元融资，Animoca Brands 等参投。[2023/1/30 11:36:42]
通过实施阶段性的实验性激活活动，各种项目已经为Web3原生消费IP和多层平台奠定了基础。DookeyDash凭借有史以来最大的电竞奖项之一登上了新闻头条，PudgyPenguins扩展到了玩具市场，DeGods通过y00ts扩展了自己的生态系统，Doodles2发布了扩展包和sdudio应用。如果我们具体看每一个顶级的Web3原生NFT项目，就会发现它们都在努力扩大并多样化自己的IP范围。
Web3音频流媒体平台Tamago完成100万美元种子轮融资，Block0等参投:5月26日消息，Web3音频流媒体平台Tamago宣布完成100万美元种子轮融资，Block0、BigBrainHoldings、Daedalus、HumanGuild以及MoveCapital参投。据悉，Tamago是一个基于NEAR协议的去中心化流媒体音乐平台，通过Web3和NFT技术重新构建音频流媒体业务模式，该平台目前已收录1000多首曲目，拥有超过700名用户和45,000分钟的流媒体素材，同时还利用集成NEAR钱包帮助艺术家通过曲目下载等方式收取费用。此外，Tamago计划今年在平台上发布一系列的独家音乐NFT。[2022/5/26 3:42:42]
那么，多层IP平台是什么样的呢？NBATopShot的核心产品元素提供了一个关于这些重点功能的很好的示例：
Web3.0基础设施Deeper Network开放代币IDO白名单申请:4月1日消息，Web3.0基础设施Deeper Network（DPR）将分别于4月5日、4月8日在Ignition、Tokensoft平台上进行IDO，价格分别为0.012美元和0.02美元。用户可以在Deeper官网进行白名单申请。
Deeper Network成立于2018年6月，是一家硅谷的网络安全公司，基于波卡Substrate框架，结合区块链、网络安全及网络共享技术搭建了去中心化网络。DPR代币是Deeper Network为经济激励以及微支付服务而创建的。
Deeper Network投资机构包括Youbi Capital，Snz，SevenX，Parity，Digital Renaissance，Spark Digitalcapital，Consensuslab，AU21、499Block等。[2021/4/1 19:37:00]
洁净的UX/UI
聚焦社区
重构NFT
有趣的mint机制
公平的价格
积极的挑战
设置和收藏家激励
Rarity结构
+EV
2、超越投机
事后看来，我们往往很容易就能看出导致TopShot平台成功的可见因素，但一定不要忘记很多资金充足的公司为创建契合市场的产品进行了数不清的失败尝试，这说明了创建品牌并开发超越投机的价值是一项具有挑战性的任务。就IP和NFT而言，它们的非长期性质使得将它们的价值和效用转化为有形的成果具有一定挑战，需要小心细致。在这个过程中有几个因素将发挥作用：
Web3原生IP不仅包含产品，还包含社区，特别是那些依赖文化消费的强大IP游戏。在这种情况下，品牌和社区是相互关联的，品牌需要考虑一个庞大而强大的利益相关者群体，这是一个相对较新的概念。此外，金融激励往往成为主要焦点，转移了团队对产品开发的注意力，并导致持有者的期望较高，而且，尽管创始人有宏伟的愿景，但具体执行往往会显示出产品和品牌建立缺乏明确的长期目标，公司结构不明晰。此外，交互式IP的技术限制或基础设施的缺乏往往导致项目孤立运行，不成气候。
3、Web2巨头拥抱Web3机遇
尽管面临着诸多挑战，Web2巨头，如阿迪达斯、Reddit、耐克和星巴克都积极拥抱Web3带来的机会。利用他们丰富强大的经验、资源和品牌资产，他们正努力在Web3领域开辟一片天地。这些品牌没有遵循单一IP发售这一停滞不前的行业规范，而是选择构建沉浸式的多层生态系统。这些品牌深刻理解程序化资产如何能够通过游戏化、沉浸式体验和自动化来重新定义并强化其IP，与消费者建立联系。更具体地说，他们似乎承认社区、所有权和共创原则的重要性，必须利用这些原则来吸引今天的数字消费者。通过为他们的传统IP确定一个“蓝海”，并采用流畅前端及无缝的区块链混淆的Web2.5概念，他们通过创建平台以多种方式获取、开发和分发IP，实现了市场渗透，并获得了先发优势。
4、协同还是竞争？
那么，下一步应该怎么走？Web3原生IP生态系统是否会与现有大型企业竞争，或者它们之间的关系是否会产生协同效应，带来健康的市场多元化？目前，Web2和Web3原生IP格局正朝着不同的方向发展，Web3原生IP带来了明确类别定义的项目和创新，为处理IP建立了行业标准，如SappySeal的MemeMachine、NounsPropHouse公共基础设施或shibuy.xyz上的去中心化叙事。一般来说，Web3原生项目都有一个强大的社区和一个清晰的愿景，这使它们能够超越传统的单一的、大量资产聚集的结构。虽然avatars和PFP仍然是一个重要方面，但IP开发必须从发布一个单独的PFP或avatar系列开始、以数字身份的概念吸引个人，这种观念正在被超越。
我们看到，随着项目专业化以及IP向特定垂直领域扩展，这种单一结构IP的潮流正在后退。同样的原则也可以在像耐克这样的Web2公司的身上看到，他们使用.Swoosh做了一个多层平台示范。一个很好的例子就是他们的OF-1激活，他们利用了他们著名的AirForceOne运动鞋IP，并利用Web3技术让用户参与到共创过程中。
5、更紧密的反馈循环，更快的迭代
采用这种方法可以让品牌和项目简化其IP开发过程，收集早期反馈并专注于对其客户具有重要意义的特定垂直领域。有了更紧密的反馈循环，产品迭代变得更快、更有成效，从而改善了叙事、社区激励，并在持有者群体中产生了更强的心理归属感。因此，这以积极的方式塑造了社区情绪。
我们希望通过链上创造性的可组合性和以NFT为中心的综合基础设施系统进一步强化这些优势，这将允许参与者在Zora或Metalabel等基础设施的基础上直接完成点对点的创作、呈现、分发、管理和发现过程。
随着项目向多层IP过渡，我们不禁对未来充满期待，我们意识到这些独特的文化发行平台在我们的生态系统中扮演着关键角色。虽然所采用的方法可能各不相同，但他们的最终目标是一致的：将文化、金融和技术的融合提升到新的高度，建立创作、消费和文化发行的创新方式。Web2项目努力通过改革方法巩固现有IP地位，而Web3原生项目则采用固有的实验思维，每种独特的方法都对我们这一代最重要的文化发行平台做出了重大贡献。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。