最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发,这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像,自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后,又迅速收购了NFT工作室RTFKT,雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月,耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来,“耐克乐园”吸引了全球670万游客,总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟,但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意,他们表示将继续保持“积极的势头和活力”,并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。
耐克旗下Web3可穿戴设备平台.SWOOSH:OF1将于美东时间5月24日开盒:金色财经报道,耐克旗下Web3可穿戴设备平台.SWOOSH在其官推宣布,OF1 Box将于美东时间5月24日中午12点开盒,本次General Access Sale面向所有会员开放。据悉,超过8.3万个OF1 Box可供购买,但每个会员最多可以购买4个 OF1 Box而且每个盒子的购买必须是单独的交易。OF1 Boxes有两种变体:Classic Remix和New Wave,会员可以自由混合搭配他们购买盒子的方式。无论他们想要四个New Wave还是Classic Remix和New Wave的混合。[2023/5/24 15:21:43]
紧接着,耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT,不仅保持了最前沿的设计,还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频,发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks,并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双,其中一双由艺术家村上隆设计,售价13.4万美元。接着,耐克公司便一发不可收拾,不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
耐克Web3平台.SWOOSH“OurForce1”FirstAccess销售时间将延长:5月17日消息,耐克旗下 Web3 可穿戴设备平台 .Swoosh 宣布由于技术问题,其数字运动鞋系列Our Force 1的 First Access 销售延长至北京时间 5 月 18 日 14:59,原定于 5 月 18 日 00:00 的 General Access 销售将被推迟。.Swoosh 称,此前英国和其他欧洲国家 / 地区的许多 .SWOOSH 会员都遇到了 2FA 和电话验证问题,当前该问题已解决。此外,.Swoosh 在其博客文章中强调 Our Force 1不支持任何加密货币支付。[2023/5/17 15:08:00]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
耐克将赠予NikeCraft NFT持有者全新耐克xTom Sachs联名NikeCraft GPS鞋:6月9日消息,耐克宣布 NikeCraft NFT 持有者有机会获得耐克 x Tom Sachs 全新联名 NikeCraft GPS 鞋,用户需登录“Tom Sachs:Rocket Factory”NFT 铸造工厂站点,连接钱包后选择自己的鞋码并在 6 月 10 日通过机库(Hangar)发货获得实体球鞋。
此外,NikeCraft GPS 鞋官方发布时间也是 6 月 10 日,如果 NikeCraft NFT 持有者未能赢得 NikeCraft GPS 鞋,那么只能访问 nikecraft 官网购买,这款球鞋售价为 109.99 美元。[2022/6/9 4:11:31]
统计数据显示,耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入,远远超过了竞争对手阿迪达斯,以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说,这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测,2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
耐克增加对StockX指控:NFT对应的实物乔丹鞋是假货:金色财经报道,耐克公司对 StockX 的 Vault NFT 系列诉讼正在升级。根据代表耐克公司的律师事务所DLA Piper LLP 已经向提交了一份文件,其中增加了一项对 StockX 的指控,声称该公司销售假冒乔丹运动鞋。相关备忘录显示,耐克公司声称他们在过去两个月内已经从 StockX 购买了四双假乔丹鞋,其中包括一双与通过 StockX Vault NFT 计划出售 NFT 相匹配的盗版 Jordan 1 “Chicago” 球鞋。不过,耐克没有披露其他假球鞋信息,也没有解释是如何从 StockX 购买假鞋的,甚至没有说明他们是如何验证这些鞋确实是假的。据此前报道,今年二月,网络经销商 StockX 因销售未经授权的 NFT 运动鞋遭 Nike 起诉。(highsnobiety)[2022/5/12 3:09:12]
不过值得注意的是,耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款,也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此,从财务角度来看,很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定:“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前,RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC,他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下,阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而,耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设,他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来,耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外,该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今,耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
在2019年的财报电话会议上,Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻:“相比于HBO的竞争,我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到,他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛,而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见,YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下,耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下,同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是,那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可,耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段,尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论,但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地,有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司,最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外,美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过,业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元,对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀,你“Get”了吗?
实际上,当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见,他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨,耐克公司真可谓是Web3领域的天才,他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是,耐克公司并没有将Web3视为一种新技术,因为他们意识到技术只是一种表象,其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我,这次又成功玩转
Web3,向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前,不会为谁而停留,要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事,不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢?
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