加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。
广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。
但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。
加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。
Web3分发平台MetaZone完成300万美元融资:5月31日消息，Web3 数字内容和应用分发平台 MetaZone 宣布完成 300 万美元种子轮融资，专注于元宇宙领域投资的两家机构 Sfermion 和 CMT Digital 共同领投，Tess Ventures、IOSG Ventures、IVC (Infinity Ventures Crypto)、Polygon Studios、MHC Digital 和 LucidBlue Ventures 参投。
MetaZone 允许创作者和开发者铸造 NFT 的 3D 数字内容和并在元宇宙分发，每个创作者的 META 都被分配了一个代表其价值、所有权和访问权的 NFT。这些 NFT 可以购买并用于在数字土地上安装应用程序，供该土地的所有者和访客使用。[2023/5/31 11:49:13]
但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。
游戏媒体IGN发布首个Web3游戏Abyss World预热视频:12月16日消息，IGN官方推特刚发布了一款第三人称ARPG游戏Abyss World的预热视频，这也是IGN发布的首个Web3游戏视频。
据悉，IGN是一家多媒体和评论网站，主要对象为视频游戏，现已发展成为全球规模最大的游戏娱乐媒体。[2022/12/16 21:48:51]
1、新兴Web3广告模式
Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：
·链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。
Web3工作室Toonstar与Hot Topic合作推出娱乐类NFT:金色财经报道，根据一份新闻稿，Toonstar周三宣布它将与零售连锁店Hot Topic, Inc.合作，为其原创项目和Hot Topic产品提供NFTs和Web3体验。
Toonstar公司首席执行官兼联合创始人John Attanasio说，Toonstar将NFTs和零售业的交叉点视为将Web3空间推向主流的机会。凭借Hot Topics在美国的800家门店和The Hot Topic HT Fanatics社区的1100万现有会员，该公司可以将新用户纳入该空间。
Toonster将支持Hot Topic启动店内NFT销售，促进实体NFT商品的兑换，并帮助将店内销售的顾客最喜爱的品牌带到Web3。（coindesk）[2022/7/13 2:11:15]
·代币管理广告：管理平台上重点资产的代币。
Web3音频流媒体平台Tamago完成100万美元种子轮融资，Block0等参投:5月26日消息，Web3音频流媒体平台Tamago宣布完成100万美元种子轮融资，Block0、BigBrainHoldings、Daedalus、HumanGuild以及MoveCapital参投。据悉，Tamago是一个基于NEAR协议的去中心化流媒体音乐平台，通过Web3和NFT技术重新构建音频流媒体业务模式，该平台目前已收录1000多首曲目，拥有超过700名用户和45,000分钟的流媒体素材，同时还利用集成NEAR钱包帮助艺术家通过曲目下载等方式收取费用。此外，Tamago计划今年在平台上发布一系列的独家音乐NFT。[2022/5/26 3:42:42]
·混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。
动态 | Polychain 与 Web3 Foundation 计划合作推出波卡生态基金:金色财经报道，区块链投资机构 Polychain Capital 与 Web3 Foundation 计划合作推出波卡生态基金（Polkadot Ecosystem Fund），促进跨链项目波卡（Polkadot）生态的建设。双方未透露该生态基金的规模，仅表示在数百万美元左右，该基金与单纯的项目资助也不相同，会要求获得被投资企业的股权。Polychain Capital 是跨链项目最主要的投资人之一。此前，Polychain Capital 曾与加密货币投资基金 a16z 一同为其投资的金融应用开源平台 Celo 建立生态基金，也曾经为其投资的公链项目 Dfinity 成立生态基金Dfinity Ecosystem Fund。[2019/10/30]
链上广告：NFT广告和联盟计划
NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。
通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。
除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。
代币管理广告
在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。
NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRareSpace店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。
管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序继续推动底层协议代币价值。
混合广告协议
Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。
广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。
2、Web3广告将如何发展？
很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：
·广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？
·分发控制平台是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？
·Web3有哪些独特方式可以获取关注度？
我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。
即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。
这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。
在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。
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