比特币、加密货币、以太坊。最近，诸如此类的流行语几乎出现在所有商业出版物中，看上去似乎每个人都想更多地了解区块链。
专家预测，2018年对区块链来说是一个大年，这一技术将极大地改变现有各种行业。那么，对数字营销行业来说，区块链的兴起意味着什么？以下是福布斯机构理事会成员的观点。
1.品牌将能更好地瞄准消费者
与许多新兴技术一样，真正了解区块链如何影响市场营销还为时尚早。它有能力绕过数字广告中介，但取代Google和Facebook可能需要几年。由于区块链的透明度，它一开始便帮助品牌与消费者建立信任。
福布斯作者：因为历史性的低利率等三个主要原因，机构对BTC的关注继续加强:福布斯作者Tatiana Koffman发文表示，因为三个主要原因，机构对BTC的关注继续加强：
1. 历史性的低利率，美联储主席Jerome Powell证实，在可预见的未来，我们可以预期接近零的利率，对投资者在债券和国债中的固定收益投资组合产生负面影响，并为另类投资创造了空间。
2. 通货膨胀，随着美联储将平均通胀率定为2%，持有现金或低收益工具的投资者越来越担心货币贬值。
3. 地缘不稳定，随着中美紧张局势加剧，美元储备货币地位日益受到质疑，持有以美元为主的投资组合对长期投资者构成固有风险。[2020/12/8 14:32:55]
2.恶意广告将增长
动态 | 福布斯：莱特币价格创去年10月至今新高:《福布斯》在最新文章点评莱特币价格表现时写道，在进入2019年至今，莱特币价格上涨超过84%，是去年10月至今的最高点。[2019/3/7]
基于JavaScript的浏览器挖矿已被发现。矿工偷用访问者电脑的CPU处理能力，并将挖到的加密货币传回给网站所有者。2018年，人们将会看到此类恶意广告在顶尖网站爆炸式增长，而“默认开启”的广告拦截器会变得更受欢迎。网站所有者将寻找新的获利方式，但必须在获利与“道德使用”访问者资源之间做到平衡。
动态 | 福布斯：机构投资者将改变数字货币市场:据福布斯报道，机构投资者已经进入数字货币市场的比赛当中。高盛集团刚刚成为第一家向其客户提供比特币交易产品的投资银行，而纽交所的所有者洲际交易所（ICE）计划于12月推出比特币期货产品。机构投资者进入数字货币市场可以防止市场失衡，提高交易安全性。机构投资者提供新低资本和流动性流入，并推动新监管框架的发展和采用。这将提高数字货币交易领域的透明度和合法性，进一步推动市场。[2018/11/9]
3.隐私问题将得到解决，广告商信任度将提高
让用户控制其泄露的个人信息数量，既解决了用户隐私问题，又提升了广告商的社会责任。研究表明，如果你先请求许可，若有回报，那么用户会更愿意提供个人信息。这个回报，就是用户可以直接免费观看广告。
4.中介将因“去中心化”被剔除
区块链领域的市场营销和广告创业公司已经出现，其目标是使用户行为代币化，并提供一种广告商与消费者之间的信用体系。此举彻底剔除了管着大媒体的巨量中间商。随着世界日益去中心化，这避不可免。放聪明点，远离中介，让自己成为源头。
5.欺诈验证产业将增长
因要确保媒体被按预期购买和配送，网络广告十分复杂。区块链使之更加透明。我预测，欺诈验证公司将会或已开始使用区块链，以评估如何阻止机器人和者窃取品牌广告费。区块链将允许我们对广告运营方，以及广告以何种方式在何地运营进行验证。
6.交付和报告将会转型
去年受区块链影响的第一个营销领域，是视频内容交付，今年将扩展至视频以外的更多内容生产商。他们会喜欢对其资产交付进行控制并确保它被准确追溯。一旦广告商体验了经过验证的交付与报告，它将成为必需品。
7.广告将更为透明
营销人员喜欢发表那些有惊人发现的异常案例研究。区块链的逐步落地，将为任何能被分析验证的案例营销想法提供透明度，乃至根据这些结果进行合同谈判并签订条款。
8.影响者：数量将减少但品质提升
影响者营销活动将发生巨大变化。通过区块链，营销人员将能看到影响者的粉丝是真实的人还是简单的机器人。本质上，它会减少影响者数量，但顶尖影响者会被置顶。
9.发布者将更加负责
因为交易更为透明，以太坊这样的技术使发布者变得更加负责。广告商可以准确地看到流量在哪里，广告数据至关重要。区块链技术将减少欺诈、增加归属。
10.将解决众多行业问题
正在创建的区块链项目，可能会在广告交易环境中提供有关支付进程或欺诈预防的解决方案。其他有志于区块链技术的领域还有许多，如发票核对和发布商／广告商交易。
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