来源：极客公园
作者|?张艺萌?编辑?|?靖宇
左边是奢侈品牌拔地而起灯光闪耀的大楼，右边是国际美妆龙头发布新品的巨幅广告，往前是看不见尽头的红毯，抬头，“welcome”的字样闪烁在这片时尚街区的穹顶——这可不是在巴黎的香榭丽舍大道，而是在虚拟世界中一场新近举办的时装周现场。
不久前，全球首届“元宇宙时装周”在虚拟世界平台Decentraland中举行，包括Forever21，TommyHilfiger和雅诗兰黛在内的60多家国际品牌参与了这场盛会，来自世界各地的网民们则以一个个卡通化身的形象登录网站，漫步在这个精彩的赛博世界里。
传统的以线下形式开展的时装周，通常只有收到品牌方邀请函的明星、博主们才有资格进入秀场观赏，而MVFW则对所有用户免费开放，坐在电脑前的你只需动动手指，就能近距离接触到顶尖设计师们带来的最新作品，甚至只要绑定钱包，就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰。
这场大秀结束后，观众们还能体验到几位舞者与DJ歌手带来的，视听感官极致享受的“元宇宙演唱会”。
“Everyone’saVIPinthemetaverse!”，时尚周的活动口号非常响亮。
时尚元宇宙及数字藏品应用公司Seamm完成170万美元融资:9月29日消息，时尚元宇宙应用公司Seamm宣布完成170万美元融资，投资方信息暂未披露，该公司旨在利用其平台帮助品牌商拓展到虚拟世界，同时还可以让品牌商创建和出售独家数字藏品。对于用户而言，Seamm将把现实生活中的时尚传送到元宇宙中并增加个性化游戏角色和化身，消费者也能探索不同品牌商和艺术家的数字藏品，并在应用内置市场进行购买。（fashionnetwork）[2022/9/30 6:03:25]
时尚周上Forever21的展示画面｜aboutmetaverse
元宇宙“秀场”
在这次的元宇宙时装周中，用户只需花20MANA即可为自己的虚拟形象购买一件TommyHilfiger的外套。
快时尚品牌Forever21在Decentraland的时尚区租用了相当于45万平方英尺的空间，开设了一家虚拟商店，并出售专属的NFT，为来到这里的用户们提供服装，供他们的角色穿着或收集。
作为本次时装周中惟一的美妆品牌，雅诗兰黛别出心裁地在Decentraland中放置了一个巨型“小棕瓶”，并赠送出一万份其最畅销的产品——高级夜间修复精华素样式的NFT，用户们使用后可以看到角色的脸庞“亮了起来”。
钟表制造商Bulova与D-Cave合作，推出了其标志性的Computrom腕表的全新版本，这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买，实物标准版价格为450美元。
巴黎世家或将成为首个进军元宇宙的时尚巨头:11月8日消息，Demna Gvasalia 接任巴黎世家（Balenciaga）创意总监后，开始将科技、数字化、虚拟等元素应用到伸展台上。在Balenciaga 2022春季系列形象图中，模特儿身穿之前大秀上所见过的服饰与Gucci联名包包，脸上全都挂着未来感十足的机器面罩，不禁让人想到元宇宙Metaverse概念。 巴黎世家前阵子曾与电玩游戏《堡垒之夜Fortnite》合作过，为游戏里的人物设计服装，而该款游戏又被外媒称为是元宇宙的前身！值得一提的是，在宣布元宇宙转型后没多久，Meta的官方推特就出现一则推文：嘿，/img/20230514195324684372/1.jpg "/>
TommyHilfiger展台
但MVFW并不是世界上第一个虚拟时装周。AnimalCrossing在2020年成功举办了线上时装周，其他时装周也纷纷效仿。2020年的赫尔辛基时装周是一个完全数字化的活动，此外，还有Hanifa的数字秀场和Balenciaga的“Afterworld”等前例。
CZZ技术社区核心开发者彭松：当前Defi的热潮可能是假牛市，真正出金的人依然比较少，现在谈牛市还为时尚早:8月21日，在以“DeFi-如何抓住大潮中的机遇？”为主题的金色沙龙中，CZZ技术社区核心开发者彭松表示，根据三大交易所的入金数据，可以看到市场主要是资金的转移，而不是新资金进来。大多数是灰度基金的购买，而不是新的用户进来，所以这可能是一波假牛。这一波牛市完全是由DEX起来的，而不是Comp起来的。DEX造成了大量的锁仓，DEX的日交易量几个月前100万左右，现在没过几个月突破了2亿美金，从上百笔到现在十万笔。这更多是币圈现有资金的锁仓，交易所流动性减少造成价格上涨，还没有太多的新资金进来。要进入一个完全的牛市，必须要大量的公链共识和链上交易。比如BTC，DOGE等，虽然这是古典币圈，但是古典币圈也占了币圈三分之二的市值。它们要动起来，才能造成牛市，吸引更多的资金进来，而不是现在的假牛。
大家还处于才盈利一点的状态，现在Defi挖矿是一个假牛现象。这一波的假牛，真正出金的人还是比较少的。现在谈牛市还为时尚早，更多人资金也被套在defi挖矿循环里，可能是一个假牛的状态。[2020/8/21]
在接受VogueBusiness采访时，MVFW合伙人BosonProtocol的首席执行官兼联合创始人JustinBanon解释了元宇宙对品牌的重要性：“八个月前，品牌会问『元宇宙是什么？』现在，它已成为奢侈品牌战略的重要组成部分。品牌必须有一个元宇宙战略。”
值得注意的是，许多品牌并不是在今年才打入虚拟世界赛道，Gucci和Balenciaga等国际品牌在以往相当长的一段时间内一直提供纯数字产品，并积极涉足不同的“元宇宙”以及网络游戏平台，推出NFT商品，例如，Gucci曾在Roblox上销售过GucciDionysus包的虚拟版本。
奢侈品牌RalphLauren也在元宇宙平台Roblox和Zepeto上开设了虚拟弹出窗口，而耐克和Vans等运动公司也已经在Roblox开设了永久空间。巴宝莉通过与MythicalGames合作在后者的游戏BlankosBlockParty中推出NFT来标记其在元宇宙的存在。
根据摩根士丹利分析，到2030年，时尚和奢侈品行业的Web3.0收入渠道可能达到500亿美元，该银行的分析师预测，NFT和社交游戏是主要的增长领域。
元宇宙了，然后呢？
在时装周的会场大厅上方，一个类似于股票交易大厅的显示屏上，不断显示主办方Decentraland的代币MANA与美元的汇率对比——从初始的?0.024美元到去年年末的4.5美元，MANA在短期内暴涨近200?倍。目前MANA代币价格稳定在2.7美元左右。
作为此次元宇宙时尚周的主办方，Decentraland于2020年2月向公众开放，它是一个基于以太坊区块链的3D虚拟现实平台，以去中心化自治组织的形式来管理，同时被非营利性的Decentraland基金会监督。它由阿根廷人AriMeilich和EstebanOrdano创办，并在2017年的首次代币发行期间筹集了2600万美元。
实时显示MANA汇率的显示屏
Decentraland生态系统有两个核心部分：一是地块，这是一种不可替代的资产，二是名为MANA的货币，它被用来购买地块和进行其他平台中的的交易。该虚拟世界的目标，是建立一个开放的、没有中介费用的经济模式。用户可把自己购买的地块贩卖给其他用户、购得的地块拥有终身持有权，过程也不必担心被删除。
至于站在元宇宙风口上的数字资产NFT，Decentraland正是一个绝佳的交易平台，它在地图中设置了一个NFT二级交易市场marketplace，可交易的数字资产主要分为平台内的土地、可穿戴设备、特殊姓名和外部交易平台出售的NFT。
用户在场景中嵌入自己设计的NFT，利用场景的可玩性，吸引其他玩家，从而提高交易概率。使用区块链技术去获取并转移虚拟产权，并让用户永久性持有这些产权，进行经营，为自己的内容创造获取利润，这就是Decentraland最大的特点。
事实上，如果追溯历史，Decentraland并不是第一个元宇宙“地主”，而大品牌的营销人员，早在20年前就在虚拟世界里砸下过重金进行推广。
2003年，在硅谷“.com泡沫”破灭之际，林登实验室推出了经典的在线游戏《第二人生》。这款最早的“元宇宙”游戏如此成功，以至于几年内就获得了数百万用户。
同时，随着游戏走红，不少品牌看准了这个新兴的虚拟世界，开始向其中投入真金白银做营销。“蓝色巨人”IBM在《第二人生》中购买了几个“岛”，专门用于员工的招聘和员工培训；可口可乐在游戏中“建造”了一个“渴望亭”；阿迪达斯和西尔斯百货在游戏里开了商店；CNET和路透社在游戏里开起了虚拟分部。
20年前的《第二人生》也曾经是营销宠儿｜图片网络
理想很丰满，现实很骨感，尽管品牌认为自己赶上了“潮流”，但事实是《第二人生》中的玩家很少会“参观”在游戏中的空间。数据显示，游戏中可以领取《第二人生》虚拟货币的新手村的热度数据是13万6千，可口可乐的“渴望亭”指数只有26。
这种尴尬在十年之后VR热潮兴起之后，好了伤疤忘了疼的品牌再次抓住一切机会，将本来可以用2D视频制作的内容，变成一段段的360度视频和VR体验，让消费者能“更沉浸”地感受产品和品牌的魅力。事实上，七年前的VR公司，金主主要是品牌和营销，可以说是纯广告驱动，而当VR并没有像预想中那样普及开来后，品牌的营销部门迅速抽身，就像当年他们离开《第二人生》一样。
某种意义上，从《第二人生》到虚拟现实，再到现在的Web3，各大品牌感兴趣的不是技术或者产品，而是要利用这些世界的“先锋”性，来彰显自己跟得上潮流——重要的不是自己是否能用新技术造出产品，而是品牌看起来是否够“科技”。
可以想像，即使这波“元宇宙”和Web3并没有复刻当年互联网的成功，大品牌们依然会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fakeit，untilyoumakeit的硅谷箴言同样适用于麦迪逊大道上的广告狂人们。
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