耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。
那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?
耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。
耐克增加对StockX指控：NFT对应的实物乔丹鞋是假货:金色财经报道，耐克公司对 StockX 的 Vault NFT 系列诉讼正在升级。根据代表耐克公司的律师事务所DLA Piper LLP 已经向提交了一份文件，其中增加了一项对 StockX 的指控，声称该公司销售假冒乔丹运动鞋。相关备忘录显示，耐克公司声称他们在过去两个月内已经从 StockX 购买了四双假乔丹鞋，其中包括一双与通过 StockX Vault NFT 计划出售 NFT 相匹配的盗版 Jordan 1 “Chicago” 球鞋。不过，耐克没有披露其他假球鞋信息，也没有解释是如何从 StockX 购买假鞋的，甚至没有说明他们是如何验证这些鞋确实是假的。据此前报道，今年二月，网络经销商 StockX 因销售未经授权的 NFT 运动鞋遭 Nike 起诉。（highsnobiety）[2022/5/12 3:09:12]
耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。
耐克起诉二手鞋网站StockX：销售未经授权的耐克NFT运动鞋:2月4日，耐克起诉二手鞋交易平台StockX，指控其销售未经授权的耐克NFT运动鞋。耐克表示，StockX上个月开始销售未经授权的耐克NFT运动鞋，并告诉买家，他们将能够在“不久的将来”兑换鞋的实物版本。据悉，StockX已售出超过500个耐克品牌的NFT。对此，耐克在诉讼中要求赔偿损失，并下令禁止销售这些产品。成为，耐克还表示，本月晚些时候将与去年12月收购的数字艺术工作室RTFKT一起发布“一系列虚拟产品”。
总部位于底特律的StockX是一个转售运动鞋、手袋和其他商品的平台，去年估值超过38亿美元。（路透社）[2022/2/4 9:31:03]
通过将他们的NFT产品标记为“虚拟产品”，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。
耐克与Plutus合作提供在线购物加密货币奖励:金色财经报道，美国制鞋业巨头耐克（Nike）与总部位于伦敦的金融科技初创公司Plutus建立了合作伙伴关系，以允许用户在耐克的在线商店购买商品时获得高达3％的加密货币奖励和9％的现金奖励，客户需在在线购物时使用Plutus Visa卡。该公司发言人称，由于Plutus在英国和欧洲经济区范围内运营，因此用户现在可以通过欧元和英镑使用该服务。[2020/6/3]
耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。
耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。
耐克的NFT营销策略为进军Web3领域的企业提供了宝贵的建议，以下是一些可以利用他们的方法来推动您的项目的方法：
关注消费者体验：与其用技术术语淹没消费者，不如关注产品或服务本身所提供的价值和体验。耐克的例子表明，通俗易懂的语言可以使产品更容易获得、更有吸引力。
建立社区：围绕产品或服务创建一个社区可以显著提高用户粘性和忠诚度，可以通过为用户提供互动和贡献的空间来培养他们对项目的所有权和投资感。
利用数字所有权的力量：强调数字资产的独特性和所有权可以增加用户对它们的感知价值。可以利用人们对数字所有权日益增长的兴趣，为他们提供NFT形式的独家体验，并且还可以依靠专门从事NFT的营销机构来获取专业服务。
尝试和学习：像耐克一样，不要害怕尝试NFT营销策略。Web3空间相对较新，所以这里有着无数次创新的机会。可以使用这个空间来尝试不同的策略，从成功和失败中学习，并不断改进方法，以帮助企业有效地宣传品牌和NFT。
耐克在NFT领域的创新飞跃能够很好地帮助企业产生潜在客户，并为那些寻求驾驭Web3生态系统的企业提供了一个很好的示范。
通过关注消费者体验、建立一个社区，并利用数字所有权给用户带来的吸引力，可以创建一个强大的NFT营销策略，与数字时代的消费者产生共鸣。
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