文/Paul Veradittakit，Pantera Capital合伙人；译/金色财经xiaozou
现有公司越来越多地利用区块链技术来提高对消费者的吸引力，并加强自身的技术堆栈（无论是在基础设施方面还是面向消费者方面）。能够有效做到这一点的品牌将吸引更庞大的客户群体，并在加密货币越来越受欢迎的背景下保持领先地位。企业对加密货币的采用呈上升趋势，下面将重点介绍几个公司案例，这些公司以独特的方式将web3集成到自己的平台中。
Tiffany & Co
蒂芙尼（Tiffany & Co）最近推出了专为CryptoPunks持有者创建的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格为30 ETH（时值约5万美元）。NFTiffs实质上是让持有者可以获得外形与他们的Punk相似的钻石吊坠，在发布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。
Pantera Capital首席执行官：比特币将在今年夏天达到11.5万美元:金色财经报道，区块链对冲基金Pantera Capital的首席执行官兼联合首席投资官Dan Morehead在一封电子邮件中写道，比特币现在领先于其2020年4月的预测时间表，在今年夏天将达到11.5万美元。Pantera的预测基于库存-流量模型，该分析框架根据资产的年度发行??时间表对资产价格进行评估，衡量的是比特币的稀缺性。从理论上讲，根据存量-流量模型，比特币价格应随着发行率的下降而上升。据悉，在2003年创立Pantera之前，Morehead曾担任对冲基金Tiger Management的宏观交易主管，他还曾在德意志银行和高盛担任交易员。[2021/3/17 18:51:17]
蒂芙尼使用了Chain支持本轮发售，Chain是一个web3软件解决方案平台，与大型公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemoon所指出的，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，特别是涉及到区块链和加密货币时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT领域，表明现有的web2公司基本对加密货币表现出了兴趣。
Pantera Capital CEO：ETH和XRP上涨空间将超越BTC:近日，Pantera Capital首席执行官兼创始人Dan Morehead在接受采访时表示，比特币在未来几个月将会飙升，但他认为，从长期牛市来看，比特币的上涨空间不及XRP和ETH。（The Daily Hodl）[2020/12/16 15:25:46]
Space Runners x Balmain
Metaverse时尚品牌Space Runners与Balmain合作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版本，将Balmain实体品牌和数字品牌相联结。在这次合作之前，Space Runners并没有参与过“phygital”（相当于“Physical”+“Digital”，是物理环境或有形物体与数字化或在线技术驱动体验的结合）项目，他们主要专注于metaverse时尚。
Pantera Capital首席执行官：BTC可能在两年内达到10万美元:金色财经报道，加密货币风险投资公司Pantera Capital首席执行官Dan Morehead最近在接受采访时表示，基于库存-流量模型，该公司已经做出大胆的预测，即到2021年8月比特币将达到11.5万美元。Morehead认为，尽管比特币要在短短的一年内上升至当前价值的近10倍非常困难，但这仍然是可能的。他解释说，比特币已经连续9年以209％的速度增长。他认为未来几年它将至少增长209%，可能在两年内就能达到10万美元。[2020/8/7]
Balmain很快就采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时尚领域的第一步：这次发布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报道，Balmain和Space Runner的合作款名单将于下周公布，将于3月上线销售。Balmain这次发布的目标之一是将他们强大的web2社区带到web3世界：“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间搭建一座桥梁，”Balmain首席营销官Txampi Diz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系，他说：“他们非常紧密地交织在一起。”据“Vogue”杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。
Pantera Capital创始合伙人：最大遗憾是没有投资以太坊ICO:Pantera Capital创始合伙人Steven Waterhouse近日表示，作为一名风险投资人，他最大的遗憾是没有投资以太坊的ICO。目前，他是去中心化V/PN服务公司Orchid（兰花协议）的首席执行官。当被问及作为风险投资家最大的错误是什么时，Waterhouse的回答是错过了以太坊ICO。他曾有机会投资以太坊的ICO，但他当时与比特币核心团队的密切关系影响了他的判断。（Cointelegraph）[2020/5/14]
此外，耐克（Nike）还推出了一个名为.SWOOSH的新平台，允许用户交易虚拟耐克装备，这些装备可以“作为游戏或其他沉浸式体验中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理Ron Faris也表示：“我们正在为好奇web3的人塑造一个具有可访问平台的未来市场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克可以一起共创、共享、共赢。”
动态 | Electric Coin Company被一名前雇员起诉违约:据The Block消息，Electric Coin Company（前身为ZCash Company或Zerocoin Electric Coin Company）面临一名员工高达200万美元的违约诉讼。员工Simon Liu称公司未能向他发放1.5万股普通股，他是在其劳动合同被修改为包括“激励股票期权”后购买的。然而，他声称公司未被授权向员工发行公司股票，而且他的上司也知道这一点。 在5月29日发布的诉讼中，Liu还指控该公司针对其营造了（或者至少是允许）一个敌对的工作环境。对此，Electric Coin Company表示，无法就未决诉讼置评。据悉该前ZCash Company于2月份更名，以避免与Zcash基金会混淆，Zcash基金会是一家独立于该公司的非营利机构。Simon Liu的大部分主张都围绕着2016年和2017年发生的事件，在Electric Coin Company更名之前。[2019/6/11]
耐克进军虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场地位，因为用户对这项技术的需求越来越大。通过RTFKT和web3产品，耐克已经赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma），后者收益分别为约1100万美元和130万美元。据“Vogue Business”报道，RTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税营收。
Starbucks
星巴克（Starbucks）最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖励计划，由Polygon支持，建立在他们当前的奖励计划之上。星巴克表示：“该体验允许会员参与一系列名为‘Journeys’（旅程）的娱乐互动活动。一旦一段旅程结束，会员将获得可收藏的‘旅程印章’（Journey Stamps）NFT和Odyssey积分，这些印章和积分可以让他们获得在其他地方无法获得的新福利和沉浸式咖啡体验。”星巴克Odyssey市场将由Nifty Gateway驱动。
星巴克有一个不可思议的忠诚度计划（loyalty program），2022年第三季度，Starbucks Rewards（星巴克奖励计划）活跃会员人数超过2700万。通过将区块链技术整合到他们的项目中，星巴克正在利用web3为其用户提供沉浸式奖励体验，以吸引更多受众。
其他公司也在以其他方式拥抱区块链技术：
许多品牌都表示将接受加密货币作为付款方式，包括Gucci、Off-White、Philipp Plein和Whole Foods Market。
Twitter和Instagram都将NFT纳入了他们的平台，Twitter允许用户使用NFT当做头像，Instagram宣布他们允许某些用户在他们的平台上铸造和出售NFT。
迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至还创建了“web3 experience”（web3体验），用户可以在交互式虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。
Visa于2021年8月对CryptoPunk投资约15万美元。
上述例子只是围绕着web2公司欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个令人兴奋的事件。随着NFT市场的发展，很多不同类型的企业将以各种方式接受web3，我期待看到后续发展。
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