作者 : starzq.eth
Twitter : starzqeth
PFP 之后，NFT 市场的下一个新叙事是什么？
大家都在呼唤更有实用价值的 NFT，以星巴克为首在打造更多基于 Loyalty 的用例，而 Nike 在打造基于 Fashion 的虚实结合 utility
上次我在分析星巴克的时候写过，当会员数据上链后，会出现一次商业范式转移，之前各家的私域会员变成了公开数据，我的会员也是你的会员。品牌获取用户的方法从 pull 变成 push，价值回归用户，同时品牌需要学习新的与用户对话方式
但当时更多落在理论层面，让很多读者觉得不过瘾。
这周我收听了一期名为 Understanding Open Loyalty 的 Podcast, Smart Token Labs 的 CMO Brent 认为会员数据上链本质上是构造了一个 Open Loyalty（我翻译为开放会员系统），分享了宝贵的思考和案例，刚好补上了之前的遗憾，对我来说也是一次学习。
数据：8liens NFT系列近24小时交易额增幅超1500%:金色财经报道，据OpenSea数据显示，8liens NFT系列近24小时交易额为1995.99 ETH，24小时交易额增幅达1502.8%。近24小时交易额排名位列OpenSea第一。[2022/8/11 12:18:01]
My member can get cool stuff because you can treat them like your member —Brent Annells
NFT项目mfers创始人宣布将回归加密社区:12月13日消息，NFT项目mfers创始人sartoshi在社交媒体上发文《sartoshi_rip》，宣布将重新回归加密社区并将从2023年1月1日启用新的社交媒体账户/img/2023525210532/0.jpg">
链游NFT-GODS将于8月16日正式上线BSC:据官方消息，以神明文化为主题，TCG类NFT链游NFT-GODS将于UTC时间8月16日0点（即中国时间8月16日8点）正式上线BSC币安智能链。总金额高达50000 LG的三大开服活动也将同步开启。数据显示，NFT-GODS在公测期间便登上BSC中NFT板块第四名，公测参与人数近3000人。
NFT-GODS作为BSC上TCG类应用，将NFT收藏、交易与DeFi有机融合，具有师徒系统、公会阵营系统等拓展玩法。[2021/8/13 1:52:17]
基于Car Token, 整个生态实现了 Open Loyalty, 用户同时成为所有第三方服务的会员，所有的服务都变的更简单
出售&登记：用户直接在 marketplace 上 list Token 即可。在发现 Token 钱包转移后，机动车管理局可以直接读取新的 Token 相关信息（车主名、联系信息、地址）来更新注册信息，不需要原车主去车管所注销，新车主再去登记
DeFi协议Solv Protocol将推出新产品Solv Vouchers，由vNFT标准制成:DeFi协议Solv Protocol将推出新产品Solv Vouchers，简称SV。Solv Protocol表示，当前加密项目的分配不利于去中心化，公众几乎不可能获得分配。此外，大多数分配都是“锁定”的，没有流动性价值。Solv Vouchers由Solv Protocol代币标准（ vNFT标准）制成，vNFT代币是半可替代的，介于ERC-20和ERC-721标准之间，允许其像721 NFT代币进行信息编码，同时可以像ERC-20代币被拆分或组合。Vouchers可以直接在Solv Protocol的平台上铸造，使用Solv Vouchers形式进行的分配的项目在流动性方面更加灵活。因为Vouchers也是NFT代币，可以在任何NFT支持的ERC平台（如OpenSea）上买卖。接受NFT代币作为抵押品的项目（如NFTfy）也接受Solv Vouchers。[2021/6/14 23:35:32]
抵押贷款：车主通过 Token 借贷服务即可完成，BendDao 上不但可以抵押蓝筹 NFT，可以抵押车
NFT项目DragonFruit（DRF）正式上线uniswap:据官方消息，NFT项目DragonFruit（DRF）今日（4月19日）正式上线Uniswap，上线后ETH-DRF流动性资金池价值达5,046,780 USD，目前报价为2.0186 USDT。
DrangonFruit是一项创新的实验性协议，我们融合了DeFi、NFT对加密收藏品进行了创新。 利用ERC721独特性对技术协议，实现电子收藏品的加密。DRF中的所有艺术收藏品完全储存在区块链上，并实现收藏品的去中心化商业交易。
DRF合约地址：0x379ec11344929da69ddfd805d564608089c97e55[2021/4/19 20:35:51]
保险：保险公司可以知道这辆车的在保状态，并且按需给车主提供优惠，而不是一味的打搅
车主俱乐部：基于 Token 可以更容易验证车主身份，且 token gated 也保障了社区和活动的私密性
共享：NFT 共享一直没有找到很好的落地场景，共享汽车是一个很好的用例
动态 | 区块链游戏Chainbreakers与加密货币Matic合作进行NFT宠物销售:据SludgeFeed报道，以太坊区块链为基础、基于去中心的方式发行的RPG游戏Chainbreakers，最近宣布与加密货币Matic合作进行限量版NFT宠物众售。[2019/10/30]
于是我们看到，基于 Open Loyalty, 更小交易摩擦的生态联盟被建立，同时让用户和服务商受益
二、Bogota Devcon：构建快闪 Open Marketplace, 捕获增量价值
另一个「离线」的行业是会议，其痛点和汽车类似：
参会人员的 profile 都非常精准，也有围绕其的一系列第三方服务，从线上到线下
但参会人员很难被识别，同时由于会议的非持续性，构建数字身份和平台的ROI不够高（很难为一周的活动开发个电商网站），更难形成像汽车一样的生态联盟，捕获其价值
我们来看 Token 和 Open Loyalty 是怎么来解决这个问题的
Smart Token Labs 作为以太坊基金会的公共物品合作伙伴（public goods partner），为 Bogota Devcon 的超过 6000 名参会者提供了 token ticket. 也就是说，可以通过这个公开的 token, 找到这 6000 名高质量的以太坊开发者。
于是有趣的事情发生了，出现了 25 个服务方，给这些以太坊开发者提供权益，包括
Polygon 提供 After Party 的 VIP 席位（用来建立人脉做招聘）
VC 提供 Deck 的优先查看权
有项目方在 Metaverse 里提供虚拟连帽衫
设计师提供免费的个人主页设计
……
通过 Token 和 Open Loyalty, 本身分散在各处的这些服务方、权益和以太坊开发者自然聚合为一个 Open Marketplace, 之前很难被捕获的价值可以被捕获，带给整个生态增量价值
三、大众汽车：打造品牌获客新方式 Claim to Earn
过去品牌主要通过广告来获取用户，有成本且精准度有限，找到 B 类用户更难。比如大众汽车想找一些 influencer, 这该如何去做呢？
基于 token, 可以创造更简单的方式。假设你是一个 Reddit 用户，在汽车subreddit 非常活跃并被奖励了一个相关的 token。现在大众汽车可以创建一个 Open Marketplace, 为持有汽车 subreddit token 的用户设置一些奖励，作为交换需要留下 email.
于是 influencer 通过Claim, 分享自己的数据和 email 获得了奖励，大众汽车找到了目标用户，双方互相捕获了价值。同时 Web2 广告平台上的投放成本被节省下来。
Claim to Earn 会成为 Web3 更高效的获客方式。
这个方式还可以解决体育行业的世纪难题：如何衡量赞助商的 ROI ?
过去赞助商在球场花巨资投放广告，但很难衡量到底带来了多少用户和收入。现在赞助商可以通过 Claim to Earn, 为持有比赛门票 token 的用户设置奖励或者折扣，精准获取到对其感兴趣的用户，以及计算 ROI. 世纪难题就这样被解决了。
总结&展望
通过会员 Token 构造的 Open Loyalty（开放会员系统）
1、加速「离线」行业的数字化，建立更小摩擦的生态联盟，同时让用户和服务商受益。
希望通过 token 数字化和打造开放会员系统的行业，一定是在 web2 深受「离线」之苦。汽车、体育、会议，还有什么合适的行业吗？
2、构建快闪 Open Marketplace, 捕获增量价值
会议行业由于离线+短暂的生命周期，让其中的 marketplace 价值难以被捕获。通过 Token 和 Open Loyalty, 本身分散在各处的角色被聚合在 Open Marketplace里，为整个生态创造了增量价值，用户和服务方再次受益
3、品牌获客方式，从投放广告变成让目标用户Claim to Earn
用户因为自己的数据获得奖励，品牌方用更低成本找到了目标用户，双方互相捕获了价值。在这整个 flow 里，web2 里被平台拿走的价值回归用户
PFP 之后，NFT 市场的下一个新叙事是什么？大家都在呼唤更有实用价值的 NFT，希望会员 Token和 Open Loyalty 创造的外部正向性, 可以把更多用户和价值带入 Web3.
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