近日，字节跳动社交战略的”一进一退“引发媒体普遍关注。一方面，据Tech星球报道，继推出虚拟形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虚拟空间”抖音小窝“。另一方面，有媒体报道字节已经砍掉社交App”派对岛“的项目团队。
可以与字节的产品动作对照解读的，是《华尔街日报》对于Meta元宇宙社交平台Horizon Worlds的无情揭底——”一个空荡荡的世界“。虽然字节和Meta被视为元宇宙领域针锋相对的两大玩家，它们的策略却呈现出保守、激进的两极。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，”抖音小窝“能承载字节的社交野心吗？
今年以来，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢连夜雨“来形容，媒体的爆料更是在背后一次次推波助澜。继不久前《纽约时报》报道”42％的Meta 员工不理解其元宇宙愿景“，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙之后，《华尔街日报》”再补一刀“。
《华尔街日报》获取的一份内部文件显示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平台Horizon Worlds远未达到最初的预期，不仅20万月活与年底50万的目标相距甚远，而且自春季以来还在持续下降。在Horizon Worlds的1万个独立世界中，只有9%的世界曾被约50人访问过，大多数世界根本就没有用户来访。Meta内部文件将其形容为”一个空荡荡的世界，是多么悲伤的世界。“
体育元宇宙初创公司Gym Class完成800万美元种子轮融资，a16z领投:金色财经报道，体育元宇宙初创公司Gym Class宣布完成800万美元种子轮融资，由 Andreessen Horowitz（a16z） 领投，Y Combinator 参投。Gym Class允许使用虚拟头显与来自世界各地的玩家一起打篮球（8人），玩家通过自己的身体动作控制全身化身，并手持 Quest 控制器在用户可以自行设计的可定制数字球场上进行投篮、传球、运球和扣篮。据悉，目前这款应用在 Meta Quest App Lab 的下载量已经接近一百万，并计划于今年秋季在 Meta Quest Store 上推出。（sporttechie）[2022/8/3 2:55:04]
为何用户对于Meta描绘的元宇宙愿景并不买账？为何Horizon Worlds的活跃用户数量还不及20年前上线的Second Life？在我们看来，面对来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑之中，以至于低估了从VR设备到元宇宙之间的鸿沟。
Yuga Labs元宇宙项目Otherside已完成第二次负载测试:7月10日，据官方消息，Yuga Labs 元宇宙项目 Otherside 已顺利完成第二次负载测试，近 2000 名玩家参与本次测试。
此前报道，Otherside 将于美国东部时间 7 月 6 日和 7 月 9 日进行两次负载测试，其目的是让 Improbable 团队了解平台极限并找到潜在断点问题。[2022/7/10 2:02:46]
目前，无论是技术水平还是交互方式，VR设备都无法打造出完全不同于移动互联网的全新社交体验——真实度、临场感、多维互动性——这些对于刚刚”长出腿来“的虚拟形象来说，显得遥不可及。不同于Second Life之类角色扮演的开放游戏，在没有任务指引的情况下，用户需要在Horizon Worlds中独自探索世界、结识同道，在社交体验残缺且缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛过高。
Immutable建议Otherside元宇宙应建立在其 2 层网络上:6月1日消息，NFT 初创公司 Immutable于5月27日向 ApeCoin DAO提交了一份提案，以在其网络上构建 Otherside 元宇宙：Immutable X。Immutable 的提议指出，在其网络上整合、铸造和转移资产的成本将为零，而一级和二级销售仅产生 2% 的费用。（The Block）[2022/6/1 3:56:45]
不仅如此，Meta还试图把现实世界中的各种场景都移植到VR世界中来，无论是游戏、社交，还是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布与微软合作,将 Office 软件集成到最新头显 Meta Quest Pro 中。
然而，这种覆盖全部应用场景、包办一切的VR设备只满足了抢占入口的野心，却并非是用户真正需要的。如一位Reddit用户的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的杂交产物，却并不能满足任何一个细分市场。如果只想通过互联网进行高效率的商务会议，你并不想被奇奇怪怪的头像分心。如果你想通过虚拟形象进行社交，其他平台有更炫酷的头像可用，还附带有更有趣的游戏。
TikTok明星Tiernvn加入元宇宙基础设施公司Element.Black:5月13日消息，据官方消息，TikTok明星Tiernvn加入元宇宙基础设施公司Element.Black，进入MUSIC-INFINITY大家庭。Tiernvn在TikTok拥有约2,700万粉丝，在Instagram拥有约6.3万粉丝。
Element.Black是一家开发Social-FiNFT游戏的公司，致力于打造NFT2.0/Create to earn，成为新时代PUGC NFT发行平台，并成为链接Web2传统明星，时尚圈与Web3 NFT应用社交的龙头桥梁，ELT致力于提供一个独特且具有奖励性质的游戏生态系统，鼓励玩家创造和交易元宇宙数字资产，并与全球明星和KOL进行社交互动。[2022/5/13 3:14:22]
虽然媒体普遍都将字节的Pico比喻为”刺向Meta腹地的一柄利剑”，似乎是在全方位对标其元宇宙业务。然而，只要打开最新发布的Pico 4的产品页面，就会发现字节对于虚拟社交的设想远没有Meta那样激进，它对于VR与元宇宙之间的那道鸿沟心知肚明。
韩国信用卡公司Shinhan Card组织员工在元宇宙中进行培训:3月18日消息，韩国新韩金融集团的信用卡子公司Shinhan Card宣布，其所有员工都将前往Gather.town元宇宙接受业务运营中数据使用方面的培训。据悉，韩国NH银行、友利银行、韩亚银行、韩国国民银行均已涉足元宇宙业务。此前报道，韩国新韩银行推出其元宇宙平台。（Forkast）[2022/3/18 14:04:49]
字节不仅没有像Meta一样为Pico搭建一个社交平台，在产品宣传中也并未将虚拟社交作为卖点，而是作为熟人社交的一种新载体——”支持与在线好友实时联系， 一键分享你的 VR 视角到个人抖音。“字节很清楚目前的VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而非进入元宇宙的入口。
”派对岛“的下线再次证明了字节对于元宇宙的谨慎态度。作为一款元宇宙社交应用，”派对岛“虽然主打”用户通过虚拟化身进行社交互动”，却不过是换了一层皮的陌生人社交而已，所谓的元宇宙元素仅仅只有”个性头像”而已，对于用户几乎不具备吸引力。
如同飞聊一样，”派对岛“始终未能解决社交关系链从何而来的问题，当时用户对于飞聊的质疑，也同样适用于它——”飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“
或许正是看透了元宇宙社交目前的虚妄，字节才决定”去其名而求其实“，放弃”派对岛“，做起了抖音小窝。相比于初始期一片荒凉的”派对岛”，抖音小窝并非凭空而起，也不存在冷启动难题，而是依托于抖音用户自身形象及社交关系链。用户可以化身为虚拟形象”抖音仔仔”，装扮自己的小窝，拜访并点赞朋友的小窝。
字节不再试图通过目前遥不可及的元宇宙社交”弯道超车“，而是开始专注于加固抖音内部社交关系的激活、沉淀。
抖音小窝很难不给人以QQ空间的即视感，然而QQ空间的活跃是建立在同学等群体性强关系之上，是一种半公开的社交互动方式，用户之所以有装扮空间、互踩留言的动力，不过时为了在群体中展现个性，增进感情。毕业之后的QQ用户则会相继告别这种集体社交游戏。相比之下，抖音社交关系有着更强的私密性，并没有足够动力激励人们去装扮小窝、自我展现。
实际上，抖音小窝更像是对腾讯超级QQ秀的”QQ小窝”的一种”致敬“。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——”超级QQ秀“中，”QQ小窝“是重磅彩蛋之一，用户不仅可以随心所欲装扮自己的小窝，还能以虚拟身份走出”小窝“，进入演唱会、电影院、小游戏等各种虚拟场景之中，与其他用户互动。
对于资深QQ用户来说，”QQ小窝“并不陌生，不过是以往空间、家园的升级重生。然而，无论是”超级QQ秀“还是”QQ小窝“，目前都只能用于加固原有的用户关系，即便加入了400M的虚幻引擎，也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，因此仍难以阻止QQ社交关系链的自然流失。
如果盘点一下今年以来的元宇宙社交应用，会发现冷启动时的社交关系链是难以突破的永恒难题，创业者面对从零开始的”不可能任务“，巨头则受限于自身优势，难逃”创新者的窘境“。
就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个”寓教于乐“的儿童乐园，大部分新玩家都是通过同学、家人、老师等熟人关系加入进来的，形成了一个牢不可破、高度活跃的社交关系网。
然而，为了降低儿童上手门槛所形成的像素画风、低门槛编辑器、小游戏生态，也成为它打入成人世界的最大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大多数，仅13岁以下的玩家就占到了48%。这也让”元宇宙第一股“的商业价值遭到了质疑，今年以来股价已经下跌了超过70%。
Horizon Worlds及Roblox的困境，或许说明元宇宙社交平台会比今天的社交平台更加分散，如同平行宇宙一样彼此壁垒森严。虽然早在多年前Second Life就被形容为一座荒凉寂静，与世隔绝的孤岛，然而这里每天仍然有超过4万名用户在游荡。
因此，我们更期待随着VR设备的普及，元宇宙基础设施的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也希望Horizon Worlds的困境能够早日让Meta这样的巨头摆正自己的位置。
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