咖啡品牌星巴克刚刚公布的 NFT 计划，据说是有史以来最大的 NFT 忠诚度计划，将为会员带来「革命性」的 Web3 体验。
同一时间，加密币大跌，英超联赛宣布搁置 NFT 计划。虽然已经落在德甲、西甲和意甲后头，英超也不得不反复权衡价值超过 4 亿英镑的数字创新项目。
NFT 的世界总是令人费解。
▲ Axie Infinity，是一款以区块链技术为背景的、通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏
有人大张旗鼓、高歌猛进，也有人首鼠两端、迟疑不决。比特币等同质化代币与「金融投机」关系密切，名声欠佳；而非同质化代币 NFT 则屡屡登上大雅之堂，和收藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实，NFT 最大的「作用」，是将本来无法商品化的事物，统统纳入商品逻辑之中：一切事物都能借此实现生产、再生产，消费、再消费，这也许是文化工业的一次巨大「胜利」，但对文化本身的意义，可能并没有想象中那样重大。
星巴克的热情给 NFT 市场的热闹添了一把火。
早在今年 5 月，星巴克就暗示即将涉足 Web3，时至 9 月中旬，NFT 计划落地。其新会员体系名为「Starbucks Odyssey」（星巴克奥德赛），客户可以在内置的页面，用信用卡购买 NFT，无需注册加密币钱包。
数据：萨尔瓦多加密钱包Chivo使用率未达预期，汇款占比只有该国总汇款额1.9%:金色财经报道，据前萨尔瓦多央行行长、独立顾问和经济学家卡洛斯·阿塞韦多(Carlos Acevedo)最近接受彭博社采访时称：“现在萨尔瓦多已经没有人真正谈论比特币了，这是一种被遗忘的形式。”数据显示，萨尔瓦多的加密钱包Chivo和比特币几乎没有被用作汇款渠道，从2021年9月到2022年6月期间，通过Chivo汇入的汇款金额只有1.089亿美元，只占到萨尔瓦多57.6亿美元总汇款额的1.9%。此外，自2022年2月以来，该国绝大多数 Chivo 售货亭都处于非运营状态。根据《巴伦周刊》此前报道，萨尔瓦多总统布克勒为财政部购买了2381枚比特币，花费约1.07亿美元，截至今年9月账面价值已下跌约58%。（cryptonewsbtc）[2022/9/26 7:20:26]
每个 NFT 由星巴克的合作伙伴和外部艺术家合作创建。NFT 相当于「数字邮票」，可以交易和转让，代表者相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加 Starbucks Reserve Roasteries 的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡农场等一系列会员权益。
星巴克用的是以太坊侧链 Polygon 提供的区块链技术。Polygon 与以太坊生态兼容，相比以太坊主网的拥堵，Polygon 交易速度更快，成本更低。
星巴克的 NFT 被不少 Web3 玩家嘲讽为 Web2.5，还够不到「3」。原因有二，一是不用加密币钱包，有天生残疾之嫌；一是用 Polygon 不用以太坊，而大多数 NFT 拥有者认为以太坊之外都是「垃圾」。
欧洲央行：数字欧元只有被欧洲用户广泛使用才能成功:金色财经报道，根据欧洲中央银行（ECB）的说法，只有被欧洲用户广泛接受的数字欧元才能被认为是成功的。
欧洲央行周三在该行行长克里斯蒂娜·拉加德和执行委员会成员法比奥·帕内塔撰写的博客文章中公布了数字欧元的主要目标。随附的文件列出了供公众使用的欧盟单一货币的数字版本的一些基本设计考虑因素。该帖子称，“只有成为欧洲人日常生活的一部分，数字欧元才能成功。与现有解决方案相比，它必须增加价值”。
欧洲央行于 2021 年 6 月启动了数字欧元项目，并于10 月启动了对零售央行数字货币 (CBDC) 的为期两年的调查阶段。此后，负责提出新立法的欧盟执行机构欧盟委员会表示，将在 2023 年推出数字欧元法案。（coindesk）[2022/7/14 2:13:30]
而星巴克的算盘打得很精。它的 NFT 计划能够在三个方向进行服务增值。与公司和艺术家合作打造的「艺术品」，令 NFT 具有收藏性；激励消费者更多购买咖啡，增强了盈利能力；提供独特的、可以解锁的咖啡体验，能增加消费的粘性。
星巴克不是第一个玩 NFT 的品牌，也不会是最后一个。
第一个借 NFT 东风顺势而起的潮牌「无聊猿」，人称「NFT 之王」，拥有该 NFT 才能成为成员。凭借强大的运营能力，「无聊猿」风靡全球，持有其 NFT 的明星清单，有篮球明星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，流行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆，以及华语歌手周杰伦。
观点：ETH改变世界的潜力只有通过创建可持续的项目和真正的去中心化解决方案才能实现:Cointelegraph今日在推特上表示，Ethereum的金融影响令人振奋，但其改变世界的潜力只有通过创建可持续的项目和真正的去中心化解决方案才能实现[2021/1/3 16:17:57]
体育运动品牌耐克旗下增长最快的新业务之一，就是 NFT。根据 Dunn Analytics 的统计数据，耐克在 NFT 收入最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为 1.85 亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军 NFT 首战告捷，其 NFT 珠宝系列一个月的收入就高达 1200 多万美元。
在体育界，NBA 靠 NFT 赚得盆满钵满。据 Cryptoslam 数据显示，今年 NBA Topshot NFT 销售总额累计突破 10 亿美元，交易量突破 2000 万笔，成为全球第六个突破 10 亿美元的 NFT 项目。
英超也希望入局 NFT，分得一杯羹。英超堪称体育界商业创新的佼佼者——搞付费观看，从此成为年入数十亿美元的足球联盟巨头。如今，德甲、西甲和意甲均已创建了直接面向消费者的 NFT 交易平台，但英超还在「观望」。
毕竟，今年全球经济态势不佳，美联储接连加息，英镑持续跌势，英国经济有可能陷入衰退，同时加密币不断下跌，市场信心大挫，英超选择步步为营，来规避短期损失。
2021 年是「NFT 元年」。
今日加密货币市场普跌 市值前20币种只有1种上涨:coinmarketcap平台数据显示，加密货币总市值目前为2702.6亿美元，24小时交易量为170.03亿美元，比特币市值占加密货币总市值40.3%。过去24小时，市值前20位的加密货币有19种下跌，仅USDT上涨。[2018/6/14]
2021 年 3 月，Beeple 的作品《每一天，前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days），拍出了 6934.6 万美元（约 4.5 亿人民币），NFT 交易立刻受到广泛的社会关注。
▲ 《每一天：前 5000 天》，NFT（jpg），21069 x 21069 像素，是耗费 5000 多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可 NFT」的口号下，除了「无聊猿」，销售额排在前列的 NFT 项目，分别是区块链游戏 Axie Infinity、虚拟形象收藏品 CryptoPunk、和 NBA 球员卡收藏品 NBA Top Shot——销售额均在 10~20 亿美元左右。
去年最火爆的 NFT 交易平台分别为 OpenSea（综合交易平台）、Axie Infinity（游戏平台）和 CryptoPunks（艺术图像交易平台）。
今年的 NFT 玩法并没有超越「元年」。
分析人士称叫停ICO对加密货币只有短期影响:互联网金融研究专家邓建鹏指出，ICO与比特币发行有本质区别，ICO有强中心化属性，募资规模等完全取决于发起平台，比特币发行则是去中心化。OKCoin币行分析人士认为，比特币价格受多重因素影响，监管办法是针对ICO代币市场的，对比特币、莱特币、以太坊等数字加密代币市场的直接影响不大，即使有也是短期影响。长期来看，比特币的价格受共识价值的影响。（证券时报）[2017/9/5]
▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat
首先，NFT 发挥了独特的「标记」作用。正如经济学家科斯强调的产权确定，NFT 一开始就明确了产权的归属。NFT 利用区块链技术标记了某人对特定资产的所有权，同时，该特定资产成为公认的可交易性实体。而 NFT 的价格，也反映了市场对其映射的资产价值和稀缺性的认可。
其次，NFT 具有真实性和唯一性。因为区块链技术不可篡改、记录可追溯，NFT 标记的资产也是真实和唯一的，它主要在赛博空间发挥作用，对虚拟资产如数字收藏品、游戏内资产等意义更大。
第三，NFT 既然是「非同质化代币」，锚定的则是非同质化的资产，这也是它多和艺术创作「绑定」的缘故。同质化代币，锚定的是同质化的资产，如黄金、美元，但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等独一无二的物品。
当下越来越多的消费品牌发力 NFT，和星巴克的意图类似，都是在 NFT 三大属性的基础上，利用「标记」「收藏」的特点，挖掘新的消费增长点，巩固消费者的心智认知。
NFT 产业链和 Web3 一样，都分为基础设施、协议层和应用层。
基础设施包括底层公链，如 Ethereum、Flow；侧链/Layer2；开发工具，如 Pixura、钱包等。协议层包括通过构筑协议来创造 NFT 资产，像交易、繁殖电子猫的 Cryptokitties；收集、交易 NBA 明星球员卡牌的 NBA Top shot；艺术/收藏品平台 SuperRare；P2P 游戏 Axie Infinity；虚拟空间游戏 Decentraland 等。
应用层主要是基于 NFT 资产的运用，如交易 NFT 的泛二级市场 OpenSea，也是 P2P 的 NFT 综合交易平台。
和其他加密币同为「代币」，NFT 也有金融玩法——借贷、NFT 基金，但玩家数量远不及前者。
去年，中国数家互联网巨头都宣布入局 NFT。但今年腾讯决定终止 NFT 交易平台「幻核」，某种程度上意味着 NFT 交易和投机的「难产」。
相比之下，利用 NFT 营销是安全的。
NFT 目前最实用之处，也许是令人在众人之中一眼就辨认出 Web3 玩家——看他们的虚拟头像是不是像素风人物或动物即可。
「无聊猿」是 21 世纪的波普艺术，像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样，「无聊猿」形象大体相同，但颜色、表情、服饰各不相同，每一幅都像是对前一幅的简单调整。这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭露了「流行」的本质：可以一再复制的世界明亮、欢快、完美、幸福。
在《机械复制时代的艺术》中，本雅明指出，艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区别。数字时代尤其如此。《清明上河图》有很多临摹版本，后者被称为「赝品」；但在今天，将原本扫描后制成图片分发，每个人拥有的都是如假包换的「真迹」。
「真」与「假」，或者说智力和审美，不再是消费者需要的东西。
▲ “无聊猿” 的狗
比起只能观赏女神的美貌，「无聊猿」的消费者甚至可以给自己的「无聊猿」配上一只宠物狗，而且狗的「制作」和「无聊猿」如出一辙。可以想象，当宠物狗的形象即将穷尽时，无数的新「附件」也将立刻问世。
人们最想要的，是一个具有社会声望的品牌产品，最好还有「升值」的经济效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍尔并不受学院派待见，因为他十分露骨地说「好生意就是好艺术」，把严肃的艺术品搞得和工厂里的流水线商品一模一样，然而，距离波普艺术运动的萌发已经过去半个多世纪，事实证明大众文化往往只有「大众」没有「文化」。
波普艺术媚俗，是故意的。该运动最早的代表作《我是一个有钱人的玩物》（1947），出现在二战结束后，是一幅剪报拼贴画，上面有《私密告白》杂志的封面、指向封面女郎的一支手、橙汁品牌商标、二战服役飞机的明信片、可口可乐广告。
它拥有波普艺术的所有特征：时尚，年轻，流行文化，开放关系，科技，商业，和大众媒体。这是开启 20 世纪 60 年代的提前预告：高雅和低俗没有本质的区别，而且「历史或多或少是废话……我们不要传统，我们要活在当下」。
▲ 爱德华多·保罗齐，《我是一个有钱人的玩物》（1947）
直到今天，依然很难说 NFT 一定能给创作者和消费者带来什么，因为同类的替代品很多。对于消费者而言，各家公司发布的「忠诚度」NFT 都是「单机游戏」，很容易就变成手机里再也不打开的「角落」。对于创作者而言，同质化代币可能还比 NFT 实用一些——至少在某个地方，能换成真金白银的法币。
但就此指责 NFT「虚假」「没用」，也大可不必。和波普艺术相似，这些基于 Web3 的发明，一方面将消费主义的疯狂本质暴露无遗，一方面也放大了赛博世界的潜在吸引力。
作为「代币」，NFT 不过是一种幻觉，在某个地方，你有一个代码写成的、完全属于自己的东西；同时它也履行了「承诺」，当你拥有、收藏甚至转手卖掉它的那一刻，总是感到满意。
作者：爱范儿
来源：知科技
爱范儿
个人专栏
阅读更多
网信遵化
百家号
金色早8点
新浪财经
网易新闻
大众网
达瓴智库
网络传媒
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。