人无远虑，必有近忧。
虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增长将来源于何处？
抛开还处在打磨阶段的汽车业务，业界认为，AR/MR（增强现实/混合现实）头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。
数据显示，苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR业务公司，多年来默默耕耘AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。
如今，苹果的这款产品呼之欲出，全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。
据悉，此次苹果并未直接参与注册商标事宜，而是沿袭以往惯例，通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。
扎克伯格：苹果是Meta在元宇宙领域主要对手:10月12日消息，Meta CEO扎克伯格（Mark Zuckerberg）在接受The Verge采访时暗示苹果是Meta在元宇宙领域主要对手。
扎克伯格在采访中表示，“苹果目前未宣布的VR平台是一个封闭的生态系统，Meta的系统是开放的。在每一代计算平台中，都有开放生态系统和封闭生态系统，比如Windows和Mac，然后是Android和iOS。封闭的生态系统将它们产生的大部分价值和利润都推给了平台所有者，开放的生态系统让更多的人可以分享创造的好处”。[2022/10/12 10:32:21]
目前，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。
RBC报告：苹果公司具有“明确的机会”提供加密货币交易机制:路透社报道，在RBC Capital周一的报告中指出：苹果公司具有“明确的机会”提供加密货币交易机制，这将允许苹果公司在市场中立刻占有份额。
报告中指出，苹果公司具有世界先进的软件和安全系统，这使得苹果可以解决人们在购买加密货币时遇到的KYC相关问题，防范犯罪行为、提升资产安全性，并能够即时访问卖家和买家。[2021/2/9 19:20:24]
图 | “Reality One”商标注册页面
据外界猜测，Reality One代表第一代AR/MR头显，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。
今年年初，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候，realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。
苹果联合创始人开发区块链节能交易平台Efforce并推出代币WOZX:12月11日消息，苹果联合创始人Steve Woznaik正致力于开发区块链平台Efforce。该平台为基于区块链的节能交易平台，通过采用区块链技术并启动名为WOZX的代币，Efforce允许用户通过投资WOZX来为效率提高项目提供资金。（NewsBTC）[2020/12/11 14:57:42]
图 | RealityOS商标注册页面
苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标，有的距离正式发布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购买的风险。
苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。
外界普遍认为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023 年正式向消费者出售。
这也是2015年AppleWatch发布7年以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
动态 | 曾向苹果公司进行加密货币勒索的黑客认罪，被判两年监禁:早在2017年3月，The Hacker News和许多其他新闻媒体报道了一名黑客威胁要远程清除3亿部iPhone数据，并以此向苹果公司勒索价值7.5万美元的比特币赎金。这名黑客声称，他在一封电子邮件中获得了2亿个iCloud账户，但在另一封电子邮件中，他声称获得了3亿个苹果电子邮件账户，后来这个数字后又变为5.59亿。尽管这件事前后充满了矛盾，但最终当局设法找到了该名黑客，并确认他是Kerem Albayrak。现在，Albayrak承认了自己的罪行，并承认了勒索苹果公司的指控。据近期报道，他承认自己是一个名为Turkish Crime Family的黑客组织的成员，并威胁要清除数百万苹果用户的账户。在伦敦南华克刑事法庭的听证会之后，Albayrak被判两年监禁，缓期执行。此外，他还将面临300小时的社区服务以及电子宵禁，这将持续6个月。（Bitcoinist）[2019/12/23]
虽然苹果头显久闻其声不见其人，但是，苹果总能在一些细节上撩拨用户，比如说小功能，以及活动邀请函上。
2021年，苹果首次将AR导航功能引入Apple Maps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的Live View，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。
Parbox苹果版本APP暂时无法打开:据用户反映称，Parbox由于APP企业签名供应商提供的证书出现问题，导致Parbox苹果版本APP暂时无法使用。据消息称，Parbox正在协调解决，还能打开Prabox 的用户尚未导出私钥的请尽快导出私钥并进行备份私钥，先不要删除APP重新下载，稍后会放出更新方案。[2018/3/1]
图 | 在日本使用Apple Maps的AR导航功能
去年9月，苹果在California Streaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在Peek Performance邀请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的Far Out （中文：超前瞻）邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
图 | Far Out邀请函星空效果
目前，尚不清楚苹果将会在秋季发布会上，展示哪些与AR有关的内容。
据苹果分析师郭明錤表示，苹果第一代头显产品将会在 2023 年正式发布，预计出货 150 万台，发售价格估计超过 2000 美元。报告显示，苹果第一代头显产品将配备两个 8K 显示器，采用先进的眼球追踪技术，与现在可以购买的任何其他 AR 眼镜相比，有着显著提升，还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。
苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功能。
虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明，该设备可能具备一些与健康相关的功能。
业界认为，苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。
在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”，将此与目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，并且正在进行“相应的投资”。
业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest 2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
图 | Quest2
至于对产业链的影响，业内人士表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
苹果在AR和MR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
第一代苹果AR/MR头显产品还未发布，郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。
图 | 推特
郭明錤表示，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。
同时，受益于第二代苹果 AR/MR产品细分策略（高低售价两款机型）和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3P Pancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加，以改善视觉体验和外形设计。
图 | Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验
同时，郭明錤预测，苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者，认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后，其全球竞争对手将争相模仿，推动行业进入下一个快速成长阶段，并将促进相关服务与内容的生态发展。此外，中国市场庞大的潜在需求，也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。
36氪
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