随着人们生活水平的不断提高，护肤已成为每个人关心的话题。不仅是女性，很多男性也加入美妆消费领域，掀起新一轮颜值经济。
据Euromonitor数据显示，我国化妆品市场现有规模约为5000亿人民币，保持着双位数的增长速度，是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示，即使是受疫情影响的2020年前9月，限额以上单位化妆品零售额依然实现同比增长4.5%。
另据艾媒咨询预测，2021年中国化妆品市场规模预计可达4781亿元。中国化妆品产量近6年来都呈现增长态势，预计今年产量将达到199万吨。艾媒分析师认为，依此态势，中国未来将成为世界化妆品行业的重要生产基地和消费市场。
但市场一片繁荣的背后，伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯化妆品、护肤品来源渠道，如何实时追踪物流，让消费者买得放心、用得安心，成为行业关注的焦点。
Bitfinex报告：比特币是高风险资产，投资者降低投资组合风险意味着比特币抛售:6月25日消息，Bitfinex发布报告表示，与许多股票一样，比特币也是一种高风险资产。因此，投资者降低投资组合风险也意味着比特币抛售。着比特币在看涨的经济形势中飙升至最高水平，预计在看跌的宏观环境下，比特币将大幅下跌。[2022/6/25 1:30:51]
去年，英国美妆网CultBeauty与区块链商业服务平台Provenance达成合作，旨在用区块链技术提高美容产品的透明度，彰显品牌的环保理念和道德规范。
此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水产品线也开始引入区块链技术。去年5月17日，LVMH集团推出首个奢侈品区块链平台Aura，旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源，查证其真实性。
动态 | KuCoin合约平台KuMEX推出简约版，降低合约体验门槛:据KuCoin交易所消息，KuCoin旗下比特币合约平台KuMEX今天宣布推出简约版，不仅通过简化界面专注核心交易体验，还提供了多空比例、收益计算器等工具。据悉此次推出的KuMEX简约版主要有三方面的简化，其一是行情界面，其二是交易界面，其三是数据分析工具的提供。KuMEX简约版上线后，用户可以在KuMEX交易界面自由切换简约版和专业版，两个版本将共享市场交易深度，其背后的KuMEX交易撮合引擎将保障一致的安全、稳定交易体验。[2020/1/8]
将视线拉回中国，国产品牌欧诗漫第三代珍珠白系列也使用了区块链技术，这是中国化妆品领域第一款区块链产品。用户通过扫描产品二维码，即可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头。
动态 | SegWit支付占比创新高 或与比特币交易费用上升和Verblock使用率降低有关:比特币以美元计价的交易费用中值在4月份首次突破了数月来的停滞状态，即0.10美元左右，但在4月份的绝大多数时间里，交易费用仍低于1.00美元。今年5月，比特币交易费大幅上涨，从5月1日的0.54美元升至5月31日的2.36美元。启用SegWit的比特币支付比例也从5月1日的40.41%升至5月18日的45.71%。截至当周，SegWit支付继续稳步攀升至历史新高，与此同时，支持SegWit的比特币交易所占比例也从35%升至41%。这一小部分数据可能会让一些人相信，更高的交易费用导致比特币用户寻找支持SegWit的钱包，但还有一个关键因素需要考虑，那就是VeriBlock。据悉，VeriBlock是一个基于比特币区块链的项目，旨在为替代链提供更高级别的安全性。 根据Veriblock的网络统计页面，由于SegWit支付接近历史最高水平，在撰写本文时，Veriblock交易的比例低于10%。值得注意的是，自从交易费用增加以来，SegWit支付比例的上升，与VeriBlock在比特币日常交易中所占份额的下降多少有些接近。（Coin Metrics）[2019/7/27]
作为新一代颠覆性技术，区块链或将成为击破化妆品行业痛点、优化产业环境的“破局者”。
区块链能大幅降低全球航运贸易业的运营复杂度与成本:据中国港口网今日文章称，目前已投入航运贸易与区块链结合的应用的企业，包括Samsung SDS、IBM、现代商船(Hyundai Merchant Marine)，Samsung SDS与SM商船(SM Line)合作，IBM则是与快桅航运(Maersk)合作。合作主要是为提升航运贸易过程中的实时资料处理，如船运公司收到订单后的资料更新，牵涉后续的第三方包括货品生产商、船运商、仓库、港口、关税局等，区块链可进行实时且正确性极高的自动化更新，或是将所需的物流文件全部储存于区块链中，确保后续的责任归属与保险费调控。[2018/3/7]
行业乱象丛生，三大痛点亟待解决
一直以来，化妆品都被喻为“暴利”行业。一方面，行业透明度低，一直被人诟病买护肤品就是交“智商税”；另一方面，营销费用占比较高，而产品品质却参差不齐，缺乏有效的行业监管；加之整个行业市场空间巨大，利润丰厚，准入门槛极低，这也让造假者将目光聚集于此，使得整个化妆品行业混乱不堪。
美容行业欲借助区块链 降低“美丽成本”:在线美容订货平台JOLYY正在研究通过区块链技术提出解决方案，以提高效率、实现更快支付、帮助美容院和客户降低手续费。JOLYY新平台将搭建在Origin Protocol之上，后者使用以太坊区块链，鼓励买卖双方以有效的方式进行交互。[2018/2/6]
首先，化妆品行业山寨品和假货横行，产品质量参差不齐。部分造假者以次充好的情况时有发生，这不仅给消费者带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，原料经多级流转无法追溯，消费者在使用后出现过敏、不适等不良反应，严重者甚至还出现毁容等问题。
其次，信任体系亟待重构。一直以来，品牌方与渠道商相互割裂，不能对各渠道进行及时有效监控，导致品牌方无法准确获取零售网点的一手数据。除此之外，有些渠道还容易产生“挂羊头卖狗肉”、窜货和假货的情况，严重影响了消费者对品牌的信任度。媒体就曾多次报道，部分电商渠道化妆品造假，用低价策略吸引消费者，但消费者买到的却是山寨货。
最后，在这个产品链条中，消费者的参与度极低。传统的防伪查询流程，由于操作的复杂性以及流程链条过长，导致消费者参与度低，互动体验感较差，对品牌粘性不强，信任度缺失。
随着消费升级以及消费者保护意识的逐渐增强，消费者对化妆品信息公开的呼声越来越高。只有为消费者提供生产有记录、信息可查询、质量能追溯的产品，才能获取消费者的信任及喜爱。产品信息透明化、可追溯已经成为未来化妆品行业的重点发展方向之一。
降低”美丽成本“，区块链赋能”颜值经济“
而利用区块链技术，同时结合物联网技术，可以将化妆品的原料采购、生产加工、产品包装、运输仓储、质检、终端销售等各环节的关键数据存储于区块链的底层平台中，确保化妆品的全链路信息来源可追踪、去向可追溯、责任可追究、产品可召回。
在区块链的赋能之下，化妆品行业还可以有效遏制假冒伪劣品的泛滥，真正实现源头品质管控，从根本上改善消费者的购物体验，提升消费者对于产品的信任度，增强品牌公信力，从而助力企业塑造健康、安全的品牌形象，并最终促进整个行业的可持续健康发展。
建立监管机制，保障质量安全
得益于互联网的飞速发展，以及网红经济的异军突起，化妆品行业成为了真正的“网红”。在社交平台种草、网红直播带货以及电商平台花式促销的共同作用下，中国化妆品行业走上了高速发展的快车道。虽然这些新的渠道和平台给化妆品企业带来了机遇，但与之相配套的监管机制并没有“迎头赶上”。如何保障化妆品的质量安全、提高消费者信任，成为当务之急。
利用区块链技术，可以为每一种产品配置一个专属的区块链二维码。消费者可以通过扫描二维码来溯源追踪，从产品生产到消费的整个产业链条数据均会被记录上链，且不可被篡改，保障了数据的真实可信。这样可以从源头上遏止假冒伪劣现象，让山寨假货不再有生存的“土壤”，还化妆品行业一片净土。
联盟链，从而实现价值的传递。通过非对称加密认证手段和点对点的网络架构，化妆品行业可以不再依赖于传统线下代理机构。这种信用范式的重构，有望成为化妆品走向数字化的重要底层技术。
运用区块链技术，可以确保化妆品的可追溯和真实性，保障消费者拿到的产品是“正品”。这不仅能重构整个行业的信任体系，从营销角度来看，也能帮助企业进一步沉淀客户，提升消费者的品牌粘性。
降本增效，助推行业健康发展
区块链技术有助于化妆品产业链的各个环节降低代理成本，提高交易后的处理效率，甚至彻底替代现有系统。当交易被执行后，通过程序化认证，可以有效减少中间环节，替代人为操作，降低处理成本和错误风险。
在增效方面，可以在区块链上实现化妆品的验证、交割、记录，参与各方共同验证，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可将有效的行业数据对监管开放，有助于构建新的行业规范，推动化妆品行业健康发展。
场景落地，赋能实体行业数字化转型
作为与蒸汽机、电力以及互联网相比肩的下一代颠覆性技术，区块链或将引发实体经济的巨大变革，化妆品行业从业者应提前做好准备，迎接新一轮的机遇与挑战。目前，从欧美大型化妆品集团到国产化妆品新贵，众多品牌已经开始了区块链×化妆品的试水，进一步拓宽并丰富了区块链技术落地化妆品行业的场景应用。
旺链科技作为区块链行业的创新者，一直致力于区块链技术与传统行业互融互通，力图实现新兴技术的规模化场景化落地运用。未来，旺链科技将以解决化妆品行业在发展过程中的难点痛点为己任，继续赋能传统行业的数字化转型升级。
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