区块链游戏要成为主流还有很长的路要走，这不仅取决于加密和NFT在总体上取得成功并提高认知度，还取决于开发人员能否够构建出实惠、有趣、且易上手的游戏体验。
知名游戏研究机构Newzoo在Crypto.com赞助下对对美国、英国和印度尼西亚的游戏玩家进行了调查研究，本文为部分总结，由Gijs Holleman撰写，PANews Zen对原文进行了编译。
近年来，随着Web3和元宇宙的不断发展与大量宣传，区块链技术的存在感正变得愈发显著。尽管区块链尚处在起步阶段，但它已然成为游戏生态系统中的一个突出组成部分。虽然区块链游戏目前仍做不到像传统AAA游戏那样吸引的大量受众，但它们在改变玩家拥有、分享和交易的方式上拥有巨大潜力。
这次研究主要针对区块链游戏的潜力以及它需要克服哪些障碍才能成为主流这两个问题，他们发现，虽然区块链游戏的Play-to-Earn (P2E) 类型听起来对一些游戏玩家很有吸引力，但它本身并不足以拉拢到更广泛的观众。按照游戏的定义，玩家应当是被其吸引并从中寻求乐趣，因而P2E属性应该是作为游戏内容的补充，而并非游戏的核心。
调查：消费者对NFT投资的评价下降:金色财经报道，Variety杂志7月份的一项调查发现，消费者对NFT的评价有所下降，尤其是在那些尚未购买的人中。大多数非所有者认为NFT是一项糟糕的投资，只有15%的人认为他们是一项好的投资。然而，对于那些拥有NFT的人来说，他们对NFT的看法截然不同。三分之二的人认为这是一项很好的投资，只有5%的人认为这是一项糟糕的投资。但鉴于目前只有13%的受访者拥有NFT，非所有者的观点可能会对市场的未来产生更重大的影响。（ledgerinsights）[2022/8/5 12:05:07]
游戏玩家通常对区块链游戏持开放态度
链游被主流接纳和应用的另一个主要挑战是缺乏对区块链底层技术的认知和了解。在更大规模的游戏玩家想要加入之前，首先需要做的是提高大众对区块链的了解。据调查结果显示，美国、英国和印度尼西亚40%的游戏玩家对区块链游戏感兴趣，并且可能会在今年尝试它们。对这个群体进一步细分会更具说服力：大约 5% 的游戏玩家表示他们对区块链游戏有浓厚兴趣，他们将其称为高可能性潜在用户（下称“A类”）。同时，有35%的游戏玩家对参与区块链游戏有中等兴趣，这些中等可能性潜在用户(下称“B类”)的绝对数量对区块链游戏的可持续性和成功至关重要，但在这类人群在完全接受区块链游戏之前，还有许多不同层面的障碍需要克服。
调查：男性、年轻人和城市居民对比特币熟悉程度更高:Morning Consult的调查数据显示，至少到目前为止，比特币还没有成为一个不平衡的金融体系中的平衡器：在美国，男性、年轻人和城市居民可能比女性、老年人和郊区及农村居民更熟悉加密货币。总的来说，比特币在许多普通美国人中并不出名，他们对于复杂的金融投资并不熟悉。33%的成年人表示他们对比特币“非常”或“有点”熟悉，相比之下，61%的人表示他们对比特币不是很熟悉或完全不熟悉。这项调查于2021年1月6日至8日进行，2200名美国成年人参与，误差幅度为2个百分点。此外，男性和女性之间存在显著差异：44%的男性表示他们熟悉比特币，而女性中只有23%的人表示熟悉。与年长的人相比，年轻人更有可能表示自己熟悉比特币，千禧一代有45%的人表示自己熟悉比特币，而X世代（1965年～1980年出生的人）和婴儿潮一代的比例分别为37%和17%。43%的城市居民表示熟悉比特币，30%的郊区居民和28%的农村居民表示熟悉比特币。在不同政党之间，对比特币的认识也存在细微差异。民主党人（38%）和独立人士（34%）比共和党人（28%）有更高的熟悉度。[2021/1/11 15:51:42]
教育和一般化是区块链游戏进入主流的障碍
调查：新闻和公告消息的发布对加密价格影响极大:加密数据提供商TIE通过Crypto SigDev数据调查显示，交易所上市和合伙公告对加密货币价格的直接影响最大；与融资，合并和收购有关的新闻通常具有积极而持久的价格效应；另外，一半的主网发布公告会导致价格上涨，TIE首席执行官Joshua Frank表示，与许多人认为加密货币受到严重操纵且不可预测的看法相反，研究发现，至少在短期内，数字资产的行为类似于股票，而通过将市场动向的新闻与量化的投资者情感数据相结合，定向预测资产价格将变得更加容易。（cryptobriefing）[2020/10/31 11:19:30]
“B类”玩家表示，他们对金融和加密货币等话题不太感兴趣，该类别中只有12%的人会将加密货币列为他们的主要兴趣之一，而在“A类”玩家中这一比例为43%。这也意味着对区块链认知的不足——只有33%的“B类”玩家表示他们对区块链游戏有基本的了解，而“A类”玩家的这一比例为50%。
调查：57%的日本企业正考虑采用区块链:金色财经报道，区块链业务咨询公司CryptoPie在今年3月8日至4月30日期间对125家日本公司进行的调查显示，57%的日本企业正在考虑采用区块链。但大多数企业担心，在区块链解决方案的开发和应用方面，日本已经落后于其他国家。24%的公司表示，他们已经引入了区块链解决方案，或正在进行概念验证或进行涉及区块链技术的试点项目。近44%的受访者表示，他们对未来能否真正实现区块链解决方案存在一定程度的不确定性。三分之一的公司表示，他们看不到实施区块链解决方案的好处。只有11%的公司表示，他们可以想象区块链技术会对他们的财务业绩产生直接影响。受访者还指出了他们认为可能阻碍区块链相关进展的障碍，其中三分之一的受访者声称盈利能力是一个障碍，19%表示“部门间对区块链技术理解不足”可能会阻碍采用，半数公司认为日本的区块链意识比其他国家要低，只有14%认为日本在该方面领先于其他国家。[2020/5/23]
什么会促使他们更多地玩区块链游戏呢？经过问询，受访者中大约44%的“B类”和33% 的“A类”回答说他们需要更多关于加密和NFT的知识。这表明较低的进入成本是两类群体的首要要求的观点可能是一种误解。例如Axie Infinity这样的顶流爆款游戏，需要在付款购买NFT后才能进入游戏，有相对较高的进入门槛。
动态 | 调查：美国社交媒体用户不太可能使用和购买Libra:据The Block报道，根据金融服务公司Jefferies对600名美国社交媒体用户的调查，五分之四的受访者表示，他们“不太可能”或“完全不可能”购买Facebook的加密货币Libra。尽管Facebook无法获得消费者交易数据，但受访者对Facebook最大的担忧是其缺乏信任(45%)。近40%的受访者表示，他们已经有了移动支付钱包，没有理由使用Libra钱包。那些有兴趣使用Libra的人表示他们会将它用于商品或服务（12％），作为向朋友或家人汇款的方式（14％）或两者兼有（15％）。然而，该研究指出，改变消费者购买行为无法一蹴而就。数据显示，只有一小部分美国iPhone和Android用户尝试过Apple Pay和Android Pay，比例分别为12.5%和6%。Jefferies建议，需要通过激励措施来促进使用。[2019/7/2]
事实上，区块链游戏的入门成本正在下降，高保真并免费的区块链游戏已经在开发中。与此相关的是，46%的“B类”玩家表示，他们进入链游世界的主要障碍是害怕赔钱，而“A类”玩家的这一比例为32%。因此，游戏制作商和相关机构有必要向游戏玩家告知区块链游戏的货币风险，以帮助增加游戏参与度。
平衡乐趣和收益：迎合不同群体的需求
通常情况下，当玩家在寻找新游戏时，他们会寻求有趣、令人兴奋和愉快的体验。然而，区块链游戏在这一方面则依赖于社群，与传统游戏的情况略有不同。当在乐趣和收益之间做出选择时，“B类”玩家更有可能选择有趣（这一比例在调查中占到49%），而“A类”玩家则选择收益。
对于所有群体来说，乐趣和收益都是区块链游戏不可或缺的一部分，但收益才是区块链游戏与其他核心和休闲游戏不同的地方。但就目前市场而言，许多区块链游戏在很大程度上依赖于 Play-to-Earn的盈利层面。将这种平衡转移到游戏上可以作为一种用户获取的工具，特别是对于那些持中立态度的“B类”玩家（就其玩家数量而言，他们提供了最大的市场机会）。
以乐趣有机地扩大玩家群体
对于最大的潜在客户群体来说，盈利并不那么重要，因此任何只关注盈利的公司都会发现很难有效地扩大其用户群。过去，许多区块链游戏公司为游戏的加密经济分配了太多资源，却忽略了一些非常重要的东西：即游戏本身及其可持续性。为了使游戏内经济可持续增长，一些玩家必须愿意为了乐趣而玩，在某些情况下甚至为体验付费，这样游戏厂商在内的其他人才能赚钱。如果链游本身质量过硬，即使没有区块链元素也能够让玩家保持高活跃度，那些称区块链游戏为噱头的批评家们才可能会遭到反驳。
此外，当我们询问受访者什么会鼓励他们玩区块链游戏时，他们一致表示更具吸引力的AAA级图像画质和游戏机制。此外，他们还特别提到了冒险、街机和益智游戏等流行类型会更具吸引力。而这些类型的游戏在当前的区块链游戏中代表性不足。
对潜在玩家进行教育以提高他们的认知是增加区块链游戏参与度的一种策略，但另一种策略或者说更好的策略是制作出“碰巧”以区块链为特色的高质量游戏——即“边玩边赚”，而不是“为赚而玩”。
事实上，在面向消费者的公告中直接提及“区块链”和“加密”这两个词可能会引起粉丝的愤怒，Ubisoft、Discord、SEGA、Team17以及GSC Game World都发生过这种情况，例子不胜枚举。因此，对于知名的AAA游戏制作商来说，在公告中应该尽量减少加密元素，但在投资者电话会议中公开谈论它们是有意义的。在公开言论中减少强调“区块链”、“加密”和“NFT”等术语是“高情商”的开始，因为这些术语可能会阻止一些核心游戏玩家和加密货币的外行。
区块链游戏产生的摩擦越少，就越有利于游戏的传播和体验。例如，近一半的“B类”玩家表示，设置加密钱包是玩区块链游戏的障碍。区块链游戏玩家的发行商需要简化，甚至游戏化这个过程以获取更多玩家。规范化和简化游戏中加密货币的使用对区块链游戏制造商有明显的益处。
总而言之，区块链游戏要成为主流还有很长的路要走，这不仅取决于加密和NFT在总体上取得成功并提高认知度，还取决于开发人员能否够构建出实惠、有趣、且易上手的游戏体验。
最乐观的情况是，游戏玩家很快就会因为纯粹的乐趣而去玩区块链游戏，并且游戏内的支出和收入的健康组合将促进游戏经济繁荣发展。但是，这种情况需要将游戏玩法和技术完美融合，这一点对潜在的新用户来说尤为重要。便利性是当下游戏生态系统中不可或缺的一部分，区块链游戏并不能特立独行，任何成功的游戏都必须遵循这一点。
作者：Zen来源：panewslab
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