念之辨,有助于认准方向,知微见著,并找到正确的实现路径。
Web3是从区块链生长出来的。但如将Web3等同于区块链,那就正像马斯克所说,这个buzzword纯粹是概念炒作,没有实际意义。我不相信它没有实际意义,因此Web3必然是在区块链上的演化之物。其生于斯,而又与之异。
微博区块链小新kol
区块链是技术,Web3是新一代的互联网。区块链是属于程序员和金融投机者的,互联网是属于用户的。
不管是哪一代的互联网,用户都既是目的,也是一切的出发点。任何一款互联网产品的成功与否,其衡量标准是用户认可与否,用户数量是否够庞大。不管采用哪种技术方案、经济模型、组织范式,都必须服务于这个目标。互联网是拿来服务用户的,不是幻梦中的楼阁。
因为Web1和Web2在服务用户上做得还不够好,互联网社会才演化出Web3的生存空间。Web1在用户互连方面未能提供足够高的效率;Web2演变成了中心平台榨取用户价值的牢笼。Web3要比上两代做得更好,就是要在服务用户上做得更好,为用户创造更多用户真正需要的价值。难以想象,那些用户体验糟糕的Web3产品,能为用户创造什么除了金融投机之外的价值。
科技巨头戴尔推出Web3全球忠诚度计划:金色财经报道,科技巨头戴尔宣布与Web3数据云服务提供商Oort合作推出一项具有去中心化数据存储的全新忠诚度计划“Dell Rewards”,该Web3全球忠诚度计划于2023年7月7日最先向加拿大客户开放,再从7月26日起向美国用户开放,然后将向来自世界其他地区的超过1000万客户开放。
据悉,戴尔最新推出的去中心化存储服务对于Web2用户来说更容易访问,不需要了解Web3复杂性即可享受隐私、安全和成本效率,并支持与其他Web3应用程序和服务无缝集成,让用户提供随时随地完全控制自己的数据。[2023/7/7 22:24:33]
用户是谁,是普通老百姓,是习惯使用电子邮件、网页浏览器、微信、推特、谷歌、TikTok的几十亿人群。他们对技术无感,也没必要关心。
调查:大多数人根本不知道Web3是什么:金色财经报道,在民意调查公司YouGov与以太坊软件公司Consensys最近进行的一项调查中,全球各地的人们被问及他们对新兴技术的认识、他们对互联网经济状况的看法。调查发现,即使听说过,也没有多少人知道Web3是什么。在4月26日至5月18日期间对15个国家的15,000多人进行了调查。他们被问到了32个问题,与Web3、加密货币以及他们对当前互联网生态系统的看法有关。调查显示,全球24%的受访者表示至少了解Web3,但只有8%的人表示非常熟悉,16%的人表示有些熟悉。相比之下,37%的人表示他们根本不知道Web3。[2023/6/28 22:04:25]
区块链的原住民之一是程序员、开发者、矿工、交易服务提供者、信息和数据服务提供者等,他们的角色是生产者和建设者。作为他们对手方的另一群体,是流动性提供者、数字资产的投资者、交易平台和数据服务的使用者以及“科学家”,他们既是Web3建设的资本提供方,也是金融服务的用户。但其“用户”身份,仅仅具有金融语境下的意义。
Web3电子邮件平台提供商Mailchain完成460万美元种子轮融资:9月8日消息,总部位于英国伦敦的多钱包Web3电子邮件平台提供商 Mailchain 宣布完成 460 万美元种子轮融资,Crane Venture Partners 和 Kenetic Capital 领投 Kestrel0x1、Acequia Capital、Eterna Blockchain Fund、Maex Ament(Centrifuge 创始人)、Charles Songhurst(微软前企业战略主管)、Sarah Drinkwater 和 Nick Ducoff(Web3 教育家)参投。[2022/9/9 13:18:07]
普罗大众用户不关心技术上是否有颠覆式创新,不需要将Web2全部推倒重来。他们需要的是更方便快捷高效地连接、触达他们心仪的人、内容、产品和服务,在这过程中如能赚一点钱当然更好,但并不需要把任何网上行为都跟赚钱扯在一起。
Bitsdaq宣布品牌升级 Web端启用新网址:据官方消息,Bitsdaq交易所宣布开启品牌升级,正式启用Bitsdaq新网址Web端BQ.net,并开放访问、注册、登录、充提币及交易等功能。同时为回馈社区用户,Bitsdaq推出品牌升级BQ.net狂欢月活动,本次活动包含三个小活动,每个小活动计划为10天,目前BQ.net 狂欢月(活动一)“超强回馈活动”已上线。[2020/3/2]
衡量一款Web3产品是否成功,关键指标是在区块链原住民之外,吸引了多少不以赚钱为目的、仅因其功能用途而使用产品的普通用户。也就是产品是否破圈。
不要误会,本文并不是要怼区块链和它的建设者及投资者们。区块链为Web3提供了去中心化网络、分布式账本、通证经济学和NFT这些威力无比的工具,赋能Web3真正成为“用户所有的互联网”。同为Web3的坚定信仰者,我只是希望能跳出区块链的话术樊篱,迎接Web3更加美好的明天。
是时候重新审视用户在Web3产品设计中的地位了。
Web3的建设者,不光要与Web2比,也要与Web1和甚至传统线下生态比,在这样的广角下,人性通的东西就会跃然而出。
“以用户为中心”,不光在Web2时代适用,在Web1和传统线下商业生态,都是产品至胜的法宝。区块链和Web3的核心价值主张是个人,用户对数据资产的完整产权和行动的完全。服务这一价值主张,当然也要以用户为中心,问问用户真的需要什么。用户的需求,是用户自己视角下的需求,而不是产品开发者认为用户应该有的需求。Web3的开发者要避免拿着锤子找钉子的错误。
向Web2、Web1和传统线下商业生态学习,如何理解和洞察用户的真正需求。“洞察是基于对人性的理解,发现的是人与产品关系的规律。”在洞察的基础上,寻找、发现、搜集、验证,才能开创有持续长久生命力的新产品。
是时候审视可以向旧世界学习什么了。
Web3是改良,不是革命,因为用户根本不需要你推倒重来、另起炉灶。
在Web2、Web1和传统线下生态,有如此众多在人类历史长河中被证明有用的工具,可以拿来使用。Web3的腾飞,一定是新旧工具携手连袂,以遨以集的景象。
Web3向旧世界学习:
将UX设计置于产品设计的中心位置。产品经理和产品运营重新回到舞台,。如今他们的使命是占领用户的心智,并且因为产品交互在多数时候会涉及资产和资金,安全会成为重中之中。
冷启动的方法。互联网产品网络效应的累积是极其困难的,用户在一定程度上是懒惰的,迁移成本是横在创业项目面前最大的难题。但token、NFT、数据开源提供了强有力的工具,与旧世界冷启动的方法相结合,会极大降低冷启动的难度。
垂直整合和延展,在Web3一样管用。。
“链改”可能是Web3产品可以走的捷径,这不光在GameFi领域适用,在社交、电商以及NFT的跨圈延展方面均可适用。甚至是Web1时代的产品,都可以拿来做链改,比如在开源社区还有一定活跃度的,是否可以基于它的技术架构,结合区块链,开发Web3的通讯工具?
要想占领用户心智,在功能用途之外,还要兼顾用户的审美和情感需求,NFT已在这方面走得很远,需要在Web3的其他产品领域普及之。比如说DAO,并非所有的事情都需要投票决策,社区治理和运营要具备情感元素。
Web3的产品创新要从解决现有产品的最痛点入手,或者本身已具有一定金融和经济属性因此更易链改的Web2、Web1产品入手。前者如可以取代discord、用户体验更好、不再有垃圾信息和安全问题的Web3IM产品,后者如派派这类社交游戏产品、MCN公司和Patreon创作者经济产品等等。
一招鲜不可以吃遍天下。区块链也好,Web3也好,毕竟属于工具理性和科技理性范畴。而我们更应该关注的是其底层的价值理性。“价值理性关怀人性的世界,价值理性视野中的世界是一个人文的世界,一个有意义的世界。它不是在人之外的冰冷的客观实体,而是和人水融的主客体混一的世界。”
人性,就是Web3的诗情画意。和人水融的主客体混一的世界,就是Web3的远方。
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