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摘要
金融、娱乐、社交在web2中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020年的DefiSummer就引爆了一轮牛市，2021年的GameFi也让市场更加火热。有了DeFi和GameFi的成功，web3创业者们自然而然的会想到SocialFi，资本也嗅到了web3中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是SocialFi目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了SocialFi当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力SocialFi项目的方法。
SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取Token。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将web3用户的目光吸引到SocialFi赛道中。那SocialFi就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？
并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi与传统web2.0的社交平台不同之处还在于：SocialFi是建立在Web3.0底层基础设施上的。因此SocialFi的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而SocialFi由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而SocialFi并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。
央行年内第二次全面降准正式落地:12月15日，央行年内第二次全面降准正式落地。日前，央行宣布将于15日下调金融机构存款准备金率0.5个百分点(不含已执行5%存款准备金率的金融机构)。此次降准，是继7月15日后央行2021年第二次全面降准，共计释放长期资金约1.2万亿元。[2021/12/15 7:40:42]
一、SocialFi基础设施
我们先来看看SocialFi的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是专为SocialFi而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如CeramicNetwork。
CeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。CeramicCeramicNetwork是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic通过流处理的方式，为动态、分散的内容提供了适当的框架，使开发人员能够在没有受信任的数据库服务器的情况下使用动态信息进行构建。通过数据流网络，可以将信息流和不断变化的文件直接存储在去中心化网络上，并与世界上任何人共享更新。实现了将静态数据转变为动态数据。
河北省将全面激活利用区块链等技术的在线新经济:河北省发改委日前印发《河北省加快在线新经济发展行动计划（2020-2022年）》。目标是全面激活河北在线新经济活力，在线新经济是利用互联网、5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术，与先进制造业、教育文化、文娱消费、卫生健康、交通出行、物流配送等深度融合，具有在线互联、智慧互动、开放互融特征的新业态、新模式。（河北新闻网）[2020/8/8]
值得一提的是，Ceramic通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化Twitter可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。
融资信息：2002年2月16日，Ceramic的关键资本3BoxLab宣布完成3000万美元的融资，由MulticoinCapital和UnionSquares领融资信息：2022年2月16日，Ceramic的核心开发商3BoxLabs宣布完成3000万美元A轮融资，由MulticoinCapital和UnionSquareVentures领投。加上种子轮的250万，一共融资3250万美元。
除了CeramicNetwork外，基础设施赛道还有解决EVM智能合约存储数据的成本高、容量小问题的Tableland。Tableland通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由NFT来表示，从而使NFT所有者可以具有数据控制权限。
吉宏股份：公司将以区块链等技术为支撑，提供更全面的产品:吉宏股份（002803.SZ）4月14日晚间发布2019年年度报告。报告指出，公司以区块链底层技术为基础，通过“一物一码”等技术赋能智慧包装及精准营销平台，加深线上线下包装与互联网业务的深度协同。此外，近年来公司通过与具有国资背景的赣发投及战略规划协同一致的优质企业—火币中国、长荣股份及众享比特等公司合作，助力了产业链新型业务的拓展及商业模式的创新，进一步构建起“区块链+物联网+实业”生态闭环。吉宏股份表示，未来将持续聚焦、深耕移动互联网市场，以大数据和区块链底层技术为支撑，为客户提供更为全面、深度的产品及服务。（证券时报）[2020/4/14]
二、SocialFi社交图谱
社交数据相比其他数据最大的特点在于，它是一个纷繁交织的社交关系网络，这种关系网络被称为「社交图谱」。在传统web2世界中，各大社交平台之间的社交数据是不互通的，形成多个数据孤岛和重复的社交图谱。但是在去中心化的世界中，社交数据是归属于用户的，不属于任平台。因此对于web3的社交，用户应该掌握数据的控制权，并且能够随时与期望的应用交互。为了表达这种web3用户的社交数据，出现了社交图谱协议，例如CyberConnect。
CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，通过构建web3社交图谱基础设施，帮助Dapp引导网络效应，并构建个性化的社交体验。借助CyberConnect，用户可以使用他们的数字资产、链上身份和社交图在Web3.0上的不同Dapp和游戏中漫游，而无需放弃对任何中心化方的控制。
声音 | Dan Held：比特币获得主流认可将导致更全面监管:Kraken业务开发总监Dan Held在采访中表示，比特币获得了更多主流认可，随着用户基数的不断增长，监管机构也将考虑到加密货币的普及程度。在这种情况下，更多的采用会导致更全面的监管和合规基础设施，从而消除阻碍和不确定性。（AMBCrypto）[2020/2/27]
CyberConnect协议是可公开访问的，Dapps开发人员可利用用户连接扩展其现有用户群的附加功能，但只有用户才能完全控制自己的社交图谱。该协议不是绑定到单个区块链，而是支持来自所有区块链的连接。并且项目采用去中心化治理和Token激励模型，其Token为CYBER。
CyberConnect使用防篡改数据结构，每一条以用户为中心的数据都表示为一个数据流，只有数据所有者才允许更新。CyberConnect与Ceramic合作发布了第一个版本，使用了Ceramic的可变数据流存储系统。Ceramic的区块链锚定和CyberConnect的自定义数据固定服务可保证数据的长期保留。设计以用户为中心的用户表，将所有社交图谱信息放在一个用户表中，只有获得解密密钥的各方才能读取加密后的数据。CyberConnect的社交图谱数据存储为单边连接，只在用户表中存储关注者列表。
解决了数据存储问题后，还需要解决数据查找问题，因此CyberConnect还设计了数据索引器。索引器可以轻松检索关注者列表并恢复对方关注者列表。
日本将全面调查申请中的数字货币交易所:鉴于大型数字货币交易所Coincheck的数字货币外流问题，日本金融担当相麻生太郎16日透露将对所有登记审查中的交易所展开入内调查。对象包括已经接受入内调查的Coincheck在内共有16家。麻生在内阁会议后的记者会上表示“将依次展开入内调查”，透露已于14日通知5家进行调查，并说明目的是“为了使之采取措施确保对顾客进行恰当的保护”。[2018/2/17]
除了社交图谱基础设施外，CyberConnect也开发一些相关社交产品，例如：CyberChat，一款适用于所有区块链用户的无需信任的Web3.0聊天应用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交图谱协议之上的信息与链接聚合服务，个人版本中可以将链上、链下的各种社交平台身份、链接、个人资料、学历以及Web3资料聚合到一个主页中。9月新推出的Link3EventPlanner工具，不到一个月之内就举行了128场AMA。
融资情况：
种子轮1000万美元，MulticoinCapital和Sky9Capital共同领投，AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed、ZooCapital、SmrtiLab和MaskNetwork等参投。
A轮融资1500万美元，AnimocaBrands和Sky9Capital共同领投，DelphiDigital、ProtocolLabs、IOSGVentures、TribeCapital、GGVCapital、SpartanGroup、AmberGroup、PolygonStudios和SevenXVentures参投。
除了，Cyberconnect外，有代表性的社交图谱，还包括由Aave团队打造的Web3.0社交协议LensProtocol，该协议允许任何人创建非托管的社交数据资料，用户的主页被Mint为ProfileNFT，并且关注、收藏、转发等社交数据也成为不同属性的NFT。可组合性有助于开发者使用Lens来搭建自己的社交应用。
三、SocialFi社交凭证
在web3中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种web3原生的形式，就是以NFT来表示的链上凭证，常见的例如POAP和OAT，二者都是用来表示用户参与过某个活动。
目前，最为知名的凭证类项目就是Galxe。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得NFT或是OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。
Galxe目前阶段的成功在于满足了用户、项目方、平台三方的需求：用户得到NFT甚至Token空投，活动项目方得到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。
不久前在币安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe护照，作为用户在Web3中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请Galxe护照需要进行KYC认证，之后获得的护照将在钱包中以SBT的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过GalaxyID将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。
但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违web3世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集KYC与web3中用户数据自主相违背。
融资情况：2022年1月完成了1000万美元融资，MulticoinCapital、DragonflyCapital领投，SpartanGroup、Sky9Capital、CoinbaseVentures、BinanceSmartChainGrowthFund、C-SquaredVentures、LatticeCapital、MiranaVentures、FoliusVentures、SolanaVentures、JumpCapital、AlamedaResearch等参投。2022年2月17日在CoinList上进行了1000万GAL的公募，单价为1.5美元。
除了Galxe外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole等。
写在最后
总之，目前socialfi处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然web3应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3创业者们也深知这种Ponzi属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。
一个SocialFi项目要能够持续，需要有真正愿意为用户的社交行为买单的人，而不是只靠后来者买单。但由于web3的用户数相比web2差了不止一个量级，目前广主们在web3中投放广的意愿不高，而知识付费的方式又面临高质量内容缺乏的问题。一些前期十分火爆的SocialFi项目也归于沉寂，比如Monaco。
Socialfi建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主和安全性忍受gas费和交互效率，是值得研究的问题。
虽然SocialFi早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个SocialFi项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的SocialFi项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。
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