本文由公号"老雅痞"（laoyapicom）授权转载
在2021年NFT牛市的黄金时期，卖出一个天价的nft艺术品本质上来说比今天更容易。为什么呢？在nft还不为人知的时候，每一个新项目的推出都是另一个可能加入下一个BAYC或CryptoPunks的机会。
但从那时起，需求发生了变化，在许多收藏家看着他们的NFT暴跌之后，他们已经意识到，项目要长期持续下去，就必须有实用性。
在nft火爆的早期，营销的占比似乎是最小的，今天它已经成为一个项目的成功和起飞的一个关键因素。在这篇文章中，我们将概述nft实用性的重要性，以及项目和品牌在该领域利用营销的方式。
对于NFT来说，什么是效用（实用性）并没有明确的定义，往往是一个项目的成功定义了什么是效用，而其他项目则跟随并反映了上述 "效用"。
当然，围绕着这个词有一种无处不在的争议，在大部分情况下，nft的实用性并不能保证项目的成功，许多收藏家接受他们的项目最终会归于零。
实用性（效用）
张松青：ETH2.0可能让整个区块链生态又上一个台阶:4月26日，在由金色财经联合F2Pool主办的《ETH迈向下一站 GPU矿工何去何从》线上访谈节目上，MinerOS 联合创始人张松青指出长期看好的ETH的原因。
1、生态发展：ETH是最早支持智能合约的公链，目前整个开发生态是最完善的。基于ETH发行的链上资产和DAPP也越来越多，这些会使ETH的用户数和活跃度不断增加。还有就是对于ETH2.0的期待，这是有可能让整个区块链生态又上一个台阶的。
2、从挖矿的公平性来说，ETH是基于POW发行的，本身具有POW的公平公正的特性。另外ETH挖矿算法抗ASIC，让专业矿机性价比不是那么高，让GPU矿工可以持续的参与挖矿，让全球更多的人，可以低成本，方便的的参与进来。区块链应该是一项人类普惠的技术，不能成为寡头的游戏。
3、从挖矿收益的角度来讲，显卡挖矿收益一直是比较稳定的。显卡的更新换代不像专业矿机那样快，三四年前的474、1060等显卡现在还能有不错的收益。由于显卡挖矿维护量比较大，对专业技术要求也相对较高，大规模显卡矿场之前一直比较少。minerOS之类的矿机管理系统的出现，大大降低了显卡矿场的维护难度，现在显卡挖矿也呈现出规模化、集中化的趋势。[2020/4/26]
由Yuga实验室创建的Bored Ape游艇俱乐部是主要的NFT系列，他们已经进入了主流，并为早期矿工带来了指数级的成功。在许多项目的起始时期NFT实用性的占比很小。
声音 | 分析师：以太坊的下一个涨势可能会让空头们紧张不已:以太坊最近的价格走势与比特币密切相关，比特币最近的波动波及到了山寨币市场，随后导致ETH和其他加密货币出现了看跌走势。尽管ETH目前价格较近期高位大幅下跌，且昨日出现的投降式抛售似乎暗示，其走势可能令近期形成的看涨市场结构失效，但有分析师预计ETH将进一步上涨。一旦ETH开始下一个上升趋势，这种势头可能会让空头们“汗流浃背”。加密货币分析师Alex Krüger最近在其推特账户上分享了他对以太坊的这一看法。他指出，对ETH关键支撑位的看涨反应可能会让那些观望的人紧张不已。（NewsBTC）[2020/2/21]
除此以外，这个项目花了一个多星期才完全卖完。他们首先放弃了浴室，这是一个合作的艺术空间，供代币持有者为兴趣而买单。
然而，通过他们的空投，包括无聊猿狗俱乐部以及突变猿游艇俱乐部，才开始积累许多实际意义的价值。拓展猿猴宇宙使新成员能够加入俱乐部，同时维持收藏品的价值。
随着他们的（NFT）版图2.0，他们已经进一步大幅提高了持有BAYC的效用。随着DAO、电子游戏、现实生活中的活动、BAYC代币以及更多的计划，他们提出了许多不同的独特效用，随着时间的推移，无聊猿的价值只会更加增加。
声音 | BM：合理设计的区块链能实现一个言论自由市场:据 IMEOS 报道，BM 刚刚在推特发文表示，“言论太宝贵以致不能自由。我们想要的是这样一个市场，每个人都可以竞标机会说话而所有倾听的人获益。这是合理设计的区块链所能实现的。”
Ashe 问到这是 MEOS 的经济模型吗？BM 回复到，“我的意思是，任何通信渠道如区块链都缺乏带宽。所有人都应有机会在该频道上广播言论如果他们支付市场费用的话，而收益则归于那些没有发言的人。”[2019/4/15]
无聊猿游艇俱乐部不需要雇佣专业的营销人员，也不需要实施复杂的营销活动。相反，这个例子说明了一个死忠的社区把项目掌握在他们自己手中是可以获利的。
他们的社区通过利用他们的IP和创建分支系列，如饮料品牌、街头服饰和动画故事，扩展了生态系统，所有这些都促进了项目内的显著增长。
然而，这只限于一些特殊的系列，在这些系列中，所有的东西都是一致的（相似的）。相反，对于许多项目来说，在他们能够在NFT空间中完全爆发之前，还需要积累很多东西。
市场营销（市场化或者大众化）
诺贝尔经济学奖得主马斯金：区块链技术是一个非常好的想法，但加密货币并不是:近日，2007年诺贝尔经济学奖获得者埃里克?马斯金（Eric Maskin）在表示：“区块链技术是一个非常好的想法，但是加密货币并不是。所以我对未来的一个看法就是，政府可以利用、借力区块链技术，但是对虚拟货币要有很好的管控。我认为区块链技术还有虚拟货币能够发挥的作用就是在可控的范围内，在政府的传统金融体系之下。银行要继续发挥主导作用，我们的金融体系，金融调控制度应该保证现有的大局、格局不变，那么在这个背景之下，来进行一些优化，寻求一种简单应用和安全可靠的金融货币体系。”[2018/4/27]
对于许多项目来说，创建一个NFT系列几乎就像创建一个小型的创业公司，其中小型的个人团体作为一个团队来启动、创建、沟通和交付NFT。在一个小团队的情况下，兼顾这些角色是一项艰巨的任务，特别是考虑到在NFT世界中竞争的项目数量时。
这就是营销的关键所在，炒作NFT与上述任何因素一样重要。无论艺术或团队如何，如果一个项目有炒作的支撑，他们很有可能会成功，但这并不是说它会长期存在。
韩国成立了第一个大企业参与的区块链联盟:据Finance news，27日韩国成立了第一家大企业参与的区块链联盟。名称为 “OPEN区块链产业协会”。ICT大企业(SKtelecom、LG Uplus、Kakao)，主流银行(新韩银行、韩亚银行)， 政府机构（韩国电子通讯研究院、保健医疗研究院）等宣布参与其联盟。[2018/4/27]
以Mekaverse为例，尽管它是几个月来最受欢迎的项目之一，但由于对艺术品和内幕交易的担忧，它的价值迅速下降。显而易见，使一个好的NFT项目是在这些因素之间取得平衡。
市场营销的成功需要一些要素，首先你需要一个平台。Twitter、Discord和一些热门网站都有一些原始的粉丝量和关注度。一旦一个火爆的元素出现，就需要一个人或者团体把这些热门元素结合在一起制造一个爆款NFT。
但是，需要的不仅仅是宏观层面的东西，微观层面的东西也许更加重要。主流的营销是行不通的，互联网3.0(Web3.0)时代的用户很容易看穿这一切，你必须根植在这些NFT文化中并且每日关注这些变化。
简单来说在没有任何文化或者背景经验的情况下进入这个空间，只会导致用户的怀疑，这是一个非常小众的目标受众，如果你的项目不专业，它将很快被发现。
以现在正在向NFT领域转型的企业品牌为例，他们不仅仅是在营销NFT，他们也在营销自己。
尽管他们有大量的粉丝，但他们并没有表现出许多人认为的建立社区的正确方法。社区的人会表现出对他们不专业行为的不认可。
需要的是真实的学习、沉浸和实践，对这个空间的扎实理解和真正的参与是关键。这些都是成功营销的第一步，因此，许多主流品牌正在雇用早起的NFT用户加入他们的团队。
许多企业品牌盲目进入这一领域是不明智的选择。
白色城堡white castle
让我们介绍一下白色城堡，这是一个著名的美国汉堡包连锁餐厅。最近，他们宣布了他们新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他们把他们的Twitter资料改成了Seahams NFT，并且还与生成艺术制作人吴喆宇合作，为doodle labs带来了一个新的系列。
此外，白色城堡已经显示出对这个空间的理解，他们已经向他们的观众展示了他们拥有的NFT，他们正在与在社区中备受尊重的web3.0早期用户合作。所有这些都表明他们有意以正确的方式融入这个社区，而不是简单地进入并希望推销自己。
今天，最大的数字艺术机构Artnet授予著名的NFT社区成员Andrew Wang接管其Twitter页面的机会，并对NFT的所有事情进行了深入的研究。在一个具有里程碑意义的举动中，他们将自己的个人资料图片改为他标志性的倒立酷猫，标志着NFT的接管。
在3个小时的时间里，安德鲁向他们的观众分享了许多东西，包括他自己的NFT故事，他对传统和数字艺术之间的合作的想法，以及列出他在NFT空间中最喜欢的一些创作者。
接管的代表意义不仅仅是推广，相反，它展示了一个传统世界拥抱数字和小众文化的时刻，把信任放在创作者的手中，并向他们的190万粉丝展示了这个活动。
这两个案例都说明了两个大型企业巨头花时间去了解这个空间，并引导他们的受众，而不是仅仅为了盈利而进入这个空间，这就是关键的区别。
专业机构
有许多专业机构来代理NFT项目可以体现出营销的重要性，在这些平台上，团队为NFT项目提供服务，以协助其启动、营销和发展。一个值得注意的例子是SHILLR，一个一站式的咨询和营销机构。
该团队由NFT社区的知名和受尊敬的成员组成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他们中的许多人持有Punks，在这个领域有丰富的经验，这使他们成为非常值得信赖的社区成员。
自从5个月前成立以来，他们已经与许多艺术家和项目合作，协助他们满足所有的需求。无论是帮助发起项目、创意方向、网页开发、营销还是咨询，他们都将艺术家和创作者带到了社区的最前沿。
此外，SHILLR还参加了一些活动，从与POAP一起组织纽约市NFT寻宝活动，到参加NFT伦敦会议，以及驾驶SHILLR面包车在纽约市和迈阿密转悠，他们已经开始在一些案例中为数字与现实搭建桥梁。
SHILLR是NFT领域时代变化的一个例子，随着越来越多的人进入这个世界，更多主流大众关注到这个领域，需要有一些东西来实现从web2到web3的过渡，而SHILLR正在这样做。
更重要的是，该团队在NFT领域进行了大量投资，他们通过购买更多的NFT将其利润投入到生态系统中。这再次证明了他们作为一个有信誉和值得信赖的服务的立场。
最后的总结
毫无疑问，单纯贩卖NFT的概念已经变得越来越难。在一个竞争激烈的环境中，如果一个项目要成功，效用和营销都是重要的组成部分。
此外，为了获得成功，项目需要在该领域的背景、经验，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司进入该领域有的表现出了专业水准，而另一些只是贩卖概念的跟疯营销。尽管如此，潜在的主流主流大众接纳NFT的迹象正变得越来越显而易见。
最后，随着元宇宙的发展和市场竞争的加剧，我们看到了专业机构的加入，帮助创作者进行越来越多的NFT项目开发，这也是NFT在过去一年中爆发的另一个迹象。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。