Mar.2022,Daniel
在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。
许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。
Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在2023年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。
为了讨论Web3的营销，Footprint采访了KaratDAO的首席执行官Alison、NextWorld的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse的Melissa和Web3学院DAO的联合创始人Juanzie。
当没人信任你的项目时，应该做些什么
在经历了2022年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？
腾讯云宣布支持全球Web3生态发展并推出面向Web3 Builders的新产品:金色财经报道，全球科技公司腾讯云宣布承诺支持 Web3 生态系统的发展，腾讯云公布了全套区块链 API 服务的发展路线图及其全新的腾讯云 Metaverse-in-a-Box产品，为 Web3 构建者提供强大的技术基础，同时加强其成为 Web3 数字化推动者的承诺行业。
腾讯云还与Web3基础设施提供商 Ankr 签署了谅解备忘录 (MoU) ，共同开发全套区块链API服务，提供高性能的全球分布式和去中心化的远程过程调用 (RPC)节点网络，使构建者能够为他们的 Web3 项目提供动力。这套新的区块链 API 服务将部署在腾讯云的基础设施之上，并将为 Web3 游戏和 Web3 社交应用等项目提供与大多数流行区块链的可靠、高效的连接。
此外，腾讯云还宣布与 Avalanche、Scroll、Sui 达成战略合作，以构建更强大的基础设施，帮助全球建设者加速采用 Web3 以实现去中心化的未来。[2023/2/22 12:22:31]
"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在2023年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"
跨链智能合约平台CLV宣布推出Web3聊天协议Wallet Talk:2月7日，据官方消息，跨链智能合约平台CLV（前Clover Finance）在推特上宣布推出Web3聊天协议Wallet Talk。
据介绍，该协议可在一秒钟内实现多个区块链的实时点对点通信。用户可随时通过不同区块链网络给任何人留言，进行即时聊天和发送代币或NFT。此外，Wallet Talk通过端到端加密保护用户隐私，只有登录钱包的人可以读取消息。[2023/2/7 11:52:13]
你应该把"社区"放在"营销"之前吗？
虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。
Melissa说："社区和产品是携手并进的。她把KaratDAO作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"
福冈市与Astar Japan Labs建立合作伙伴关系，将致力于Web3发展:10月24日消息，福冈市与Astar network的背后公司Astar Japan Labs建立最新合作伙伴关系。据悉，该合作关系将允许两个实体在Web3技术的新用例上合作。目前，福冈市加入了与Astar合作的超过45家公司，包括微软日本和亚马逊日本。
根据公告，福冈市希望吸引全球有竞争力的企业到该地区，Astar的代表也将定期访问该市，与当地政府合作，在当地和全国范围内提供教育和新用例。（cointelegraph）[2022/10/25 16:37:29]
在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。
"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"
在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对Discord和Telegram的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。
欧易Web3钱包将支持ETHW链上资产管理及交易:9月5日，据欧易OKX官方公告，欧易Web3钱包将对以太坊合并升级可能产生的分叉资产予以支持，用户可将以太坊链上资产充值至欧易Web3钱包。若分叉成功，欧易Web3钱包将在分叉后的12小时内，支持包括ETHW主网币、其他Token、NFT等多种资产。
据悉，欧易Web3钱包将开放查看和管理ETHW链资产和交易，支持与ETHW上的DApp连接钱包并进行交互。此外，欧易Web3钱包仅支持ETHW链上NFT展示。[2022/9/5 13:09:58]
"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie说。"当你激励你的社区在你的Discord或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"
如何发展一个充满激情的成员的社区
Web3基础设施Deeper Network发布AtomOS ver 1.1.10.rel:11月2日消息，Web3基础设施、去中心化网关Deeper Network发推称，AtomOS ver 1.1.10.rel已经发布，更新如下：
1. 对共享流量（黑名单）部署web过滤规则；
2. 修复交易消失问题；
3. 修复内存池；
4. 减少支付存款；
5. 提高固件更新速度；
6. 提高WIFI功能；
7. 改善内部日志。[2021/11/2 6:25:59]
虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。
一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？
Allison说，对于KaratDAO来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。
"随着我们的Discord小组和Twitter的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。
她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"
Luidmyla说，对于NextWorld来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。
如何在你的项目社区中创造参与感？
内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。
但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？
Juanzie从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：
沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。
游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。
独家利益：给予OG们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。
社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。
线下活动：被低估的战术
在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。
我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个IRL世界。这就是Allison在参加了几次线下活动后所意识到的。
"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。
"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"
使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策
虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。
例如，KaratDAO使用FootprintAnalytics进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。
WalletProfile
"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"
本文来自FootprintAnalytics社区贡献。
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