从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
DeFi可组合杠杆协议Gearbox V3将在2023年第二季度推出:3月9日消息，据官方消息，DeFi可组合杠杆协议Gearbox V3将在2023年第二季度推出。[2023/3/9 12:51:22]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
纽约梅隆银行已在埃及和中国之间建立无缝跨境交易:金色财经报道，纽约梅隆银行与提供资金的银行QNB Al Ahli埃及公司和接收资金的中国上海浦发银行合作，完成了从埃及到中国的第一笔支付交易。 交易耗时不到三个小时，而之前在这些国家之间汇款需要两天时间。纽约梅隆银行于去年成为第一家开始使用SWIFT Go的银行。
纽约梅隆银行的高管Isabel Schmidt 表示，由于使用SWIFT Go，交易将变得更快，费用将更容易预测，总体而言，支付的安全性将得到提高。[2022/10/13 10:33:01]
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
Harmony发布Horizon被盗事件补偿提案，计划硬分叉以增加ONE供应:7月27日消息，Harmony发布跨链桥Horizon被盗事件补偿提案，提案计划将对Harmony区块链进行硬分叉，增加ONE供应，并为期三年以ONE Token的形式对Horizon被盗事件受影响的用户进行补偿，Token分配将按月进行。补偿提案中8600万枚ONE将支持少数DeFi借贷协议，维护生态系统运转。据悉，跨链桥Horizon被盗事件造成价值99,340,030美元的资产损失。
该提案提供两种备选补偿具体选项，选项1为预估100%报销，将铸造49.7亿枚ONE，即3年每月发行1.38亿枚ONE（以0.020美元价格计算为276万美元），逐步投入流通。选项二为预估50%报销，铸造24.8亿ONE，即3年每月发行6900万枚ONE（以0.020美元价格计算为138万美元），逐步投入流通。快照投票将于8月1日开始，并于8月15日结束。[2022/7/27 2:39:57]
消费者如何理解“元宇宙”？
“Bitcoin dead”谷歌搜索量创下自2018年2月以来新高:金色财经消息，近期“Bitcoin dead”谷歌搜索量激增，创下自2018年2月以来新高。[2022/6/23 1:27:20]
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过Concept eValuate 测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
NFT Worlds地板价跌破5ETH，目前地板价为4.99ETH:金色财经消息，据OpenSea数据显示，NFT Worlds地板价跌破5ETH，截至目前，地板价为4.99ETH。[2022/5/12 3:10:41]
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
创新感是品牌价值的No.1 驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者（47.3%）无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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