作者：念青，链捕手
近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。
为了获得冠名权，加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。
这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。
Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌
CryptoQuant：Binance过去两年收入增长10倍，2022年收入约120亿美元:1月10日消息，据CryptoQuant发布数据显示，Binance在过去两年间收入增长10倍，2022年实现收入约120亿美元；OKX的收入在过去两年中实现了4倍的增长，平台在2022年销毁或回购的OKB价值约为9.48亿美元。[2023/1/10 11:04:19]
为什么Crypto.com能如此大手笔？
Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。
CryptoVinco：一巨鲸地址买入超5亿美元XRP:金色财经报道，据CryptoVinco数据显示，一巨鲸地址于9月16日购买了超5亿美元XRP。而同期其他代币则在下跌，XRP似乎正在与其他加密货币市场脱钩。[2022/9/18 7:04:30]
该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。
Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。
Crypto.com成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商:金色财经报道，加密货币交易所 Crypto.com 周二宣布成为 2022年卡塔尔世界杯（The FIFA World Cup – Qatar 2022）的官方赞助商，交易的总金额未披露。Crypto.com 的品牌将出现在2022 年卡塔尔世界杯的体育场内外。作为赞助的一部分，加密货币交易所将为其用户提供参加比赛和赢得官方商品的机会。
Crypto.com 首席营销官 Steven Kalifowitz 在声明中表示：“没有一项运动能像足球那样将世界凝聚在一起，也没有一项体育赛事像 FIFA 世界杯那样将世界凝聚在一起…只有少数品牌有幸以官方身份参加赞助商，我们抓住机会成为这个历史性的活动中第一个代表加密行业的品牌”。（cointelegraph）[2022/3/23 14:12:27]
Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”
马斯克回应推特创始人：crypto是我的“安全词”:9月17日消息，推特创始人Jack Dorsey在个人推特上写下“crypto”关键词，得到了众多网友留言，特斯拉创始人马斯克回复称，“That’s my safe word too”。[2021/9/17 23:31:14]
KrisMarszalek表示，此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。
据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间，并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。
如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。
根据数据分析公司MorningConsult的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。
在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。
另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。
加密机构间的营销大战
随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。
除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。
今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为NBA、WNBA，以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。
就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果早点开始，更多的新人会通过FTX进入市场。
可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。
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