来源：WEB3MKT
作者：Zolo，深潮TechFlow
Web3的Marketing应该怎么做，与Web2市场的思维方式有什么不同？
带着这样的问题，最近阅读了很多相关的内容，我想结合自己的观点逐步与大家推荐和分享一些值得参考的文章，内容涵盖Web3与Web2市场的不同点、Storytelling为什么重要、如何思考完整的社区运营策略以及实操建议等等。
先有道，而后有术。
一个新的思考方式是，Web3市场的用户/客户划分将不再是ToB或ToC。
有句话叫：认知支配行动，行动是认知的结果，想要行动不出错，就需要先有正确的认知。
Coingraph：美国法院批准SEC要求冻结Binance.US公司资产的请求:6月7日消息，美国一家法院批准SEC冻结Binance.US子公司BAM Management和BAM Trading资产的请求。但不会影响Binance.US客户的资产，只会冻结Binance.US的公司资产。据悉，Binance.US和Binance.com是独立的实体，所以资产是安全的。
此外，法院还命令Binance在十天内将Binance.US账户中持有的所有法定货币和加密货币归还给其客户。[2023/6/7 21:21:41]
那针对Web3的市场，在用户或者客户划分上，什么样的认知才是正确的？
在我们固有的认知里会广泛认为，应该先做产品，再做市场，项目越早期，市场就越不被重视。
跨链智能钱包Blocto为Aptos生态推出300万美元生态基金:11月3日消息，跨链智能钱包Blocto宣布推出 300 万美元的 Aptos 生态系统基金，以帮助项目吸引新用户。Blocto联合创始人兼首席执行官Hsuan Lee 表示，我们一直在寻找具有长期潜力的有前途的区块链生态系统，Aptos引起了我们的注意。据悉，除资金支持外，Blocto还将为选定的项目提供运营支持，包括接触Blocto的投资者团队、金融营销团队及其开发商。[2022/11/3 12:14:17]
如下图所示：
DeFi协议总锁仓量达547.1亿美元:金色财经报道，据DefiLlama数据显示，DeFi协议总锁仓量（TVL）达到547.1亿美元，24小时涨幅0.25%。TVL排名前五分别为MakerDAO（72.9亿美元）、Lido（59.8亿美元）、Curve（59.1亿美元）、AAVE（54.8亿美元）、Uniswap（51.9亿美元）。[2022/9/27 22:31:24]
这背后的原因其实是Web2的产品往往需要产研先行，先做出MVP、跑出PMF，然后再通过市场手段做进一步放大。
但我们需要知道的是，在Web3，情况已经发生了改变。
举个例子：
是不是很多项目连产品都还没上线，就先把币发了？
Web3.0社交协议5Degrees启动100万美元项目补助金计划:5月17日消息，Web 3.0 社交协议 5Degrees 启动100万美元的项目补助金计划，旨在激励 5Degrees 上贡献突出的项目。该计划的单笔补助金上限为 30 万美元，项目方需要提供 Github 地址/项目链接/文档供选择和测试产品等信息进行申请。
据悉，5Degrees 是一个去中心化社交网络协议，允许用户建立社交网络后将所有 DApp 根据链上数据自动关联，目前支持以太坊、BNB Chain、Polygon、OKXChain等网络。[2022/5/17 3:22:02]
Web3的很多产品，在拓展C端用户前，是不是还需要吸引一些产品验证者等其他角色来壮大网络？
以上这些场景所反映的事实是：
在产品获得B端或者C端用户前，就需要提前考虑针对其他用户画像的市场策略。
如下图所示：
在Web2我们经常会谈到，你做的市场，针对的是ToB还是ToC，
而到了Web3，因为参与的角色变多，同时结合Token的提前引入，这种B和C的概念可能将会逐渐淡化，转为A，ToAll。
All并不是说不区分受众，而是不应该再针对企业用户和个人用户这两个纬度来区分，更好的方式是，根据协议/网络的不同参与角色做区分，进而针对性的策划传播内容。
All里面具体会有哪些用户画像，我认为这是一个需要持续探索，并针对不同产品类型需要进行差异化思考的问题。
比如针对协议类产品，用户还没使用到你产品的时候，就已经成为了你的「投资者」、「质押者」，同时为了网络维护，你还需要「节点服务商」、「独立验证者」等等。
比如针对应用类的产品，用户可能还包括「联合创作者」、「大使/贡献者」等等。
总之，因为用户参与的前置与产品推出的后置，重新思考用户分类及市场策略是至关重要的。
而在新的角色关系里，我们也可以进一步探讨一下为什么Storytelling会如此重要。
为什么Storytelling在Web3市场中至关重要？
从以上的探讨可以看出，大部分情况下，你会面临：
产品还没有推出，在还没有产品用户的时候，你就需要开始做市场了。
Storytelling也正因为产品的缺失，其重要性也会更加凸显出来。
没有产品，靠什么来吸引人加入你的社区进行共创？
没有用户，靠什么来吸引人帮你维护网络？
答案就是?Storytelling。
我们需要不断用故事来吸引各类的参与角色。
什么样的故事才是好的？如图：
图中给了三个因子，比如愿景+经济模型/收益预期更像当前DeFi的叙事，
而好的Storytelling内容最好将愿景、经济模型/预期和社区的Engagement结合起来考虑，形成资本+社区的叙事合力。
从实操上看，用更有吸引力的文字而不是图表/数字等来阐述你在做什么，有什么远大的愿景，为这个世界带来的变化，我们处在Roadmap哪个位置，这对于实现未来伟大愿景的意义是什么……
如何在WEB3世界更好地进行叙事，欢迎关注我们未来的内容。
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