作者：VEGA
一、NFT从2021年的爆发到近期低迷的市场，存在低流动性、行业情绪冷淡等问题，亟需新的叙事与生态发展破局
从NFTGO蓝筹指数来回望2022年整体蓝筹NFT的市场表现，存在爆发性增长到回落再到短暂回升再回到持续性低迷的市场趋势。
结合Google搜索指数对比来看，2022年Q1受web3和元宇宙概念热度的利好，以蓝筹为市值代表的NFT项目呈小范围波动但整体价值偏高的变现，但Q2LUNA事件后行业情绪迅速下跌，NFT也不例外；7月份左右ETH价格略回升，NFT项目也短暂上扬，随后进入持续稳定低迷状态。
图1:NFTGOBlueChipIndex2022
图2:GoogleTrend“元宇宙”搜索热度
图3:GoogleTrend“Luna”事件讨论热度期
图4:ETH价格趋势2022
数据来源：NFTGO，GoogleTrend
现有市场的NFT集中在PFP头像、艺术品、收藏品等围绕IP为主要价值的品类中，据NFTGO的统计占据现有市值70%以上的市场。除部分头部艺术家或web3顶级新晋IPBAYC、Azuki等，大部分PFP头像类的NFT资产叙事性不足，项目团队兑付能力有限，持有者通常采取白名单低价买入，短期涨价后快速抛售的击鼓传花策略，导致该市场充满金融投机属性，不利于行业的中长期发展。
Aavegotchi将于第三季度推出基于Polygon Supernets的游戏专用链Gotchichain:3月22日消息，NFT 项目 Aavegotchi 宣布正在开发基于 Polygon Supernets 的游戏专用链 Gotchichain，Supernets 是 Polygon POS 网络的许可分支，这一合作关系将使 Aavegotchi 能够利用 Polygon 的 Supernets 技术创建一个针对游戏优化的区块链，Gotchichain 具有更快的交易时间、更低的天然气费用和卓越的可扩展性，并计划于第三季度推出。[2023/3/22 13:19:44]
除NFT的实用性有限以外，加密市场的大盘下跌也对NFT的流动性产生了巨大的影响。以市场讨论度知名度Top3的BAYC无聊猿为例，截止2022年12月25日，10000个NFT被6193个owner持有，地板价69.89ETH，市值824,580ETH,但日交易量仅不到20个。
图5:不同NFT类型的数量统计来源：NFTGO
图6:不同链上的NFT交易量
数据来源
从17年的概念首提，到21年的繁荣爆发，核心本质仍然是加密文化的金融属性预期在推动，不同点是新的NFT项目越来越重视回归价值本身，希望实现纯金融属性的“脱锚”。但是这点本身有着巨大的内外部阻力：
AavegotchiDAO周一投票支持推出Forge:金色财经报道，AavegotchiDAO的社区成员周一投票支持推出Forge，这是加密收藏品游戏的新升级，致力于改善Aavegotchi的可穿戴设备市场。正如其主页所述，Aavegotchi是一个“开源、社区拥有的NFT游戏协议”，用户可以在其中与Aavegotchi元宇宙进行交互，并将他们的NFT与Aave产生兴趣的aTokens进行抵押。
现在通过的提案完全集中在可穿戴设备上，这是Aavegotchi协议的一项基础资产，它为每个NFT幽灵提供了时尚的装备，并有更好的机会在游戏中表现更好。根据升级的白皮书，Forge旨在通过标记可穿戴设备的不同经济价值，为可穿戴设备市场引入更大的多样性和实用性，从而使AavegotchiDAO能够“精细地控制通货膨胀并引入通货紧缩机制，同时仍然创造新内容”。借助Forge，玩家可以通过熔炼不需要的可穿戴设备并将它们与新材料重新组合来创建新的可穿戴设备，从而进一步增加协议资产的可组合性。该提案背后的动机源于可穿戴设备二级市场价值和销量的持续下降。[2023/2/14 12:05:02]
行业内部：
多链的趋势基本是确定性的，单链的NFT如何跨越并触及全量用户仍然是个技术问题，DID可能是解决问题的思路之一，但需要更丰富的协议层创新和共识以及技术实现；
Aavegotchi将在第二轮传送门拍卖采取“边拍边赚”拍卖模式:8月26日消息，Aave生态NFT游戏Aavegotchi宣布将于8月26日开启第二波传送门拍卖，本次拍卖总计将有25,944件物品发布，包括12,000个传送门NFT、34款新的Aavegotchi可穿戴物品以及本月早些时候剩余的Venly可穿戴物品等。拍卖将持续3天，于8月29日结束。据悉，本次拍卖将采取由GBM驱动的“BidToEarn”（边拍边赚）拍卖模式，参拍用户在竞价出局时可以获得赔偿。[2021/8/26 22:38:33]
解决安全问题。资产层面，无论是FT或者NFT，因为合约漏洞、钓鱼、钱包私钥、授权、入侵等等导致了无数的资产盗用事件；
监管合规问题。从luna和FTT开始，引发的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用户资产，也引发了根本上的信任危机和监管问题。行业内部来说，这会触发新的技术创建，包括钱包技术，以及合约及EIP等；
NFT走出困局将和web3的行业繁荣相伴而生，更多的链上项目走到链下，传统的web2应用陆续加入web3的能力。在应用层面的创新将先于监管和金融合规而先行，这点也非常符合传统世界的创新领域发展路线。
二、亚太地区Web3娱乐行业极有可能成为下一个牛市的启程点
首先，从宏观历史发展周期上，娱乐及偶像产业通常是金融危机后蓬勃逆向发展的一个产业。
Aavegotchi发布“Gotchiverse”简化版白皮书:金色财经报道，DeFi和NFT跨界项目Aavegotchi发布了游戏化元世界“Gotchiverse”的简化版白皮书（litepaper）。将引入一种新的、可替代的ERC-20代币，即“Gotchus Alchemica”。该代币可以通过REALM地块进行耕种，以NFT为支持。其概念类似于Decentraland的MANA/LAND双代币系统。Gotchiverse的完整发布日期尚未确定，但部分内容最早将于2021年第三季度发布。[2021/6/24 0:01:41]
以韩国为例，三次金融危机后时代，均迎来了韩流文化的升级发展。近十年以来，韩国流行音乐融合自身特点与欧美流行音乐的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多种音乐形式，不仅仅形成了风靡全球的K-Pop风格，更是成为受年轻人追捧的文化符号代表。
其次，从全球化传播渠道及媒介载体来看，社交媒体活跃、高密度年轻化人口的东南亚市场潜力巨大。
传统电视渠道的局限性压缩了偶像的展示与发展空间，但伴随互联网社交媒体的发展，短视频、图文及原创IP等内容载体的爆发，粉丝获得了和偶像更多互动的机会和二创空间。围绕Twitter及Youtube，以BTS和BLACKPINK为代表的当代偶像积极与全球粉丝交流，让追星逐渐成为年轻人的一种生活方式，在世界范围内掀起价值百亿美元以上的偶像经济产业。
Aavegotchi将在1月4日启动主网:DeFi游戏Aavegotchi计划将在2021年1月4日启动主网。该游戏目前正在举办一系列NFT抽奖活动，以奖励早期采用者。（coindesk）[2020/12/12 14:58:52]
以BTS为例，从Youtube近12个月的播放数据分布来看，除韩国本土以外，粉丝遍布全球，其中印度、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加达、吉隆坡等贡献了全球前十以内的播放量。初代女团偶像鼻祖48系列，自2011年起就已经在积极布局泛亚太国家及地区，2017年BNK首次出道，2018年MNL48成立。
YouTube’sMusicCharts&InsightsforBTS?近12个月的数据(截图时间：2022年12月20日)
泛AKB48
第三，泛娱乐类话题自带大众讨论热度，是破圈传播关键
从NFT的特性来看，不同于token的纯金融交易属性，更多是侧重将数字资产的所有权赋予给持有者，co-create的可玩性和激励性更强，因此在艺术、音乐、文化等创作者活跃的领域迅速进入主流语境，带动大量的“创作者经济”及“粉丝经济”的项目涌入，如音乐领域里Audius、Royal，Soundxyz等，生成艺术领域的AsynArt等等。
娱乐圈的粉丝群体，本身就具备很强的创作能力，在Web3，他们还有可能作为一个IP的部分所有者，以更平等的身份直接与他们最喜欢的偶像接触，更具备激励效用。“娱乐偶像经济”结合web3代币经济的“消费即投资”的玩法极有可能带来大量web2的用户涌入。
左图为GoogleTrendData：近一年来互联网用户对NFTs的兴趣超过了对加密货币的兴趣；
右图为2021-2022年涌入的音乐NFT类项目一览
较Web2的互联网产品DAU，Web3整体仍然是一个相对小众市场。据Crypto.com报告显示，2021年全球加密资产人口增加了178%，从1.06亿上升到2.95亿，预计到2022年底加密资产用户的数量将突破10亿。从用户教育成本来看，明星艺人作为web2圈层的流量大户，能够快速在行业及粉丝圈带来讨论度。回顾2021至2022，不论欧美市场还是亚太地区，对Web3的大众用户教育，很大一部分是由明星们完成的，其中华语区最广为人知的就是周杰伦、NBA巨星库里以及近期入局的周星驰。
第四，韩娱的互联网化玩法和社群带动力与NFT运营思路高度近似,同时NFT又附加了新的商业可能，web3+泛娱乐市场具备极大的增长潜力。
1）品牌叙事与社区共识的构建
从BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙，NFT将“加密文化梦想的叙事”变成具备IP价值的数字资产
EXO、BTS围绕、青春梦想成为全球K-Pop文化IPicon
2）粉丝应援文化与去中心化组织
二者均呈现分布式、专业化、自组织的特点。
粉丝团更因情感价值相互凝聚连接，而社区在共识以外围绕链上身份存在更深层次的价值绑定。
应援文化：以「粉丝/粉丝后援会」为核心的地区化、圈层化为艺人宣传的自发性组织。粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展，经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程，粉丝的角色也逐步从追随者成长为偶像成长的建设者。
资料来源：艺恩《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》
Web3社区：由用户创造，由用户所有，通常以NFT或Token作为用户链上身份的凭证，社区成员根据分工拥有不同的身份认证。侧重社交型的DAO组织常常更关注兴趣及价值社交，自发组建不同的社群小组分享观点、举办社交活动；成为DAO的成员有机会参与组织举办的活动，在社区中讨论感兴趣的话题，比如在Discord群的多个子频道均有MOD角色进行管理及自组织运营。
图片来源：《去中心化自治组织DAO的发展与未来》
3）Web3的技术产品创新为泛娱乐行业带来更多商业空间的想象与可能性
Web3使得围绕身份、所有权和效用的商业模式成为可能，采用De-Collab的商业模式，社区共同参与，共建共益。
以蓝筹项目BAYC、CryptoPunk、Azuki为例，由社区参与或定向社区营销延伸出多种创新的商业玩法。
三、VEGA：让一切娱乐有价值
VEGA围绕IdolSchool的叙事，让NFT的持有者成为学院的奠基人，以此建立围绕“校友”共识的长久连接与绑定。
以“选秀”为主要玩法之一，将传统文娱行业里fanclub的社区与社交玩法升级，让用户持续保持活跃与拥有实际效用，从而推动代币经济的长久持续发展。
项目理念：VegaIdolSchool——Web3去中心化的idol养成学院，在这里遇见高颜值、高素质、高才华的新生代idol
商业模式：围绕发现、投资、消费，重新定义娱乐3.0，让粉丝与新生代偶像共同成长、共享收益
项目发展路线图
参考资料：
HowtheBoredApeYachtClubBecameTheMostSuccessfulNFTBrand
https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9
Stories,ScarcityandMimeticDesire
https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1
天风证券《2021NFT行业观察报告》
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202110221524258713_1.pdf?1634913595000.pdf
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