????被誉为全球最大消费季的天猫“双十一”已经演变为各大商家品牌效应的竞争。伴随10月21日零点预售活动的正式启动，各种榜单也纷纷出炉。在天猫美食生鲜预售首日热榜中，我国鸡肉食品巨头凤祥股份旗下iShape优形旗舰店打败了所有同业竞品，作为唯一一家非滋补品牌跻身top5榜单。
????鸡肉消费品牌能超越滋补品牌、零食品牌在竞争中突围而出，十分不易。这不仅意味着我国鸡肉食品消费领域诞生了一个真正年轻化、真正拥有品牌势能的产品，更为整个鸡肉食品行业建立了一个蜕变创新的成功样本。?
????全面发力国内C端市场新零售增速超400%
RTFKT：Nike Air Force 1数字鞋铸造定于4月23日进行:金色财经报道，被耐克公司收购的加密潮牌RTFKT在社交媒体宣布Nike Air Force 1数字鞋铸造定于4月23日进行并持续到5月8日，共推出10种设计款供选择，铸造期间允许预铸造的RTFKT NFT持有者赎回实物鞋，预铸造的ERC-1155会在这个过程中被烧毁，锻造后会发送一个“Forged” ERC-721给持有者，而且不会产生额外的铸造成本，NFT持有者只需支付gas费用。此外，实体球鞋预计将于2023年第四季度发货。RTFKT提醒用户，为防止欺诈，铸造仅在其官方进行。[2023/3/19 13:13:18]
公开资料显示，凤祥股份始建于1991年，是我国最大的全面一体化白羽鸡肉出口企业，产品远销日本、欧盟、韩国、马来西亚、蒙古等国家和地区。2017年凤祥股份率先宣布全面发力国内C端市场，拓展新零售业务赛道，开拓企业增长的第二曲线。
彭博分析师：与比特币相比以太坊的表现一直很有希望:金色财经报道，彭博商品分析师Michael McGlone最近发布了一份报告?，指出尽管大多数风险资产在2022年的价格走势惨淡，但与比特币相比，以太坊的表现一直很有希望。 在9月份过渡到股权证明之后，以太坊的增长可能已经达到拐点，这意味着它可能会同时对抗比特币和股票市场。
Michael McGlone还认为，以太坊的关键支撑/阻力位是1,000-2,000美元区间。 McGlone强调 Solana 97% 的回撤是加密货币投机过剩在 2021 年泡沫之后被清除的一个例子。以太坊的主要竞争对手因 FTX 交易所的崩溃而受到特别严重的打击，但此后由于BONK 空投而恢复。[2023/1/6 10:24:07]
???优形是凤祥股份倡导年轻人追求健康生活方式、以消费升级需求和产品创新作为驱动力的原创品牌。该产品不仅满足了“低脂肪、高蛋白”的健康饮食需求，同时独家引进日本生产工艺，打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便备受健身运动爱好者、减肥人士和办公室白领的追捧，引领了一股健康轻生活的时尚热潮。
刘珺：数字人民币较其他主权数字货币有三大优势:11月5日消息，交通银行行长刘珺在出席第五届虹桥国际经济论坛时称，中国是数字货币领域研发测试的先行者，数字人民币相较其他主权性质的数字货币，具有技术相对成熟、试点范围广且场景丰富、兼容性安全性高等三大优势。
更为关键的是，中国有超大的市场优势，14亿人口、41万亿元的消费规模构成了全球需求的重要来源，也催生着全球最为丰富的场景化生态、最为多元的新经济业态。在他看来，人民币国际化、数字人民币协同发力，将成为数字贸易发展的重要推动力。（国是直通车）[2022/11/5 12:19:39]
???如今，“优形”已经成长为凤祥股份旗下的核心品牌之一。凤祥股份中报显示，优形产品上半年同比增长达到316%。而优形所属的凤祥股份新零售业务，则在今年上半年实现营业收入3.73亿元，同比增长高达431.5%。营收占比的巨幅攀升被业内视为其转型升级的重要里程碑。
彭博社：Celsius已收到美国大陪审团传票:金色财经报道，破产的加密货币借贷服务提供商Celsius已收到美国大陪审团传票，这意味着美国检察官和几家联邦监管机构将从Celsius Network Ltd那里寻求更多证据信息，传票内容显示，SEC、CFTC 和 FTC 也向Celsiu公司发出了询问。
据悉，大陪审团可以使用法院的权力传唤证据，尽管他们也可以邀请（而不是指挥）证人作证。如果收到传票，但认为不应该出庭作证，或者认为传票的要求是“无理或压制”，那么可以提出一个动议来消除这种声音。Celsius表示，他们正在配合所有监管调查。[2022/10/17 17:28:14]
????市场营销“卡点神准”牵手明星迅速出圈
????10月21日，双十一预售当天，凤祥股份高调宣布：牵手全能艺人许魏洲作为其最新的品牌代言人。
而此前一天的10月20日，是许魏洲本人生日，粉丝庆祝热情高涨，许魏洲还在当天发布了睽违已久的新专辑主打歌；此后一天的10月22日，粉丝期盼已久的、由许魏洲主演的《亲爱的麻洋街》正式开播。优形选择在这两件粉丝奔走相庆，路人中又颇有热度的时间中间高调宣布选择其为代言人，这一卡点可谓神准。
???今年以来，凤祥股份营销段动作频频。从热门头部综艺到明星直播带货种草，都可以见到凤祥股份的身影。
???从凤祥股份旗下优形品牌先后入驻《向往的生活4》、《乘风破浪的姐姐》两款热门综艺节目，到邀请“人气姐姐”万茜作为品牌代言人，再到在小红书平台获得赵露思、程潇、李纯等当红花旦的一致推荐，品牌好感度和转化度急剧提升。其中，万茜的代言更帮助优形拿到了食品类代言效果的冠军，轻松超越一众该榜单上的常客。优形也因此迅猛出圈，打破消费者对鸡肉食品的传统认知。根据弗若斯特沙利文报告数据显示，以截至2020年6月30日的收入与市场占有率计，优形已经成为国内最大的即食鸡胸肉品牌。
????线上线下高度融合?覆盖70城25000家优质便利店
???在凤祥股份新零售业务发展的过程中，线上线下高度融合是其显著的特点，既高度重视线上发展，也没有落后线下的布局。财报显示，2020年上半年凤祥股份新零售业务线上、线下业务同比分别取得532%、289%增长。
???在线上渠道，凤祥股份已经实现天猫、京东、每日优先、盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜、云集、达令家等头部电商的全面覆盖。其中“优形”已经成为天猫和京东的优质KA商家，成为每日优鲜、云集和达令家鸡肉深加工制品的首家战略合作伙伴。
???在线下渠道，财报显示截至2020年6月30日，凤祥股份已经实现70多个重点城市的约25000家优质便利店的终端覆盖，相比2019年底新增约5000家，成为罗森、全家、7-11、便利蜂等多家品牌的熟食与低温区首选鸡肉制品，预计今年年内将能够覆盖中国内地全部省区，门店数量继续增加。
???马斯克曾经说过：企业最大的护城河，就是一路狂奔。当其他公司还在犹豫要不要试水2C市场时，凤祥股份早已快人一步，在产品端和渠道端取得了先发的优势。凤祥股份在2C端产品的提前布局和发展，已经真正意义上突破第一曲线，开辟了“第二增长曲线”，变身成为一家具有消费属性的公司。
???“双十一”不仅是各大商家品牌效应的竞争，同时“双十一”也是一个品牌效应的放大器。完全摸准B2C市场逻辑的凤祥股份正借助新零售、消费升级的趋势一路狂奔。
来源：金色财经
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