品牌创新大会|飞瓜首席数据分析师洞察四大平台新锐美妆品牌营销策略

3月10号,由CIBE中国国际美博会主办、广州美妆电商协会协办的“寻找隐形冠军·第三届品牌创新大会”在广州南丰朗豪酒店顺利召开。

据悉,本次美妆品牌创新大会,以“寻找隐形冠军”为主题,围绕品牌打造的多个维度,分享品牌增长模型、方法论和实际案例,旨在为新锐品牌从0到1的成长提供更多参考方向。

面朝科技旗下飞瓜数据首席分析师神婆受邀参加品牌创新大会,并带来主题为《2021新锐美妆品牌四大渠道营销报告》的分享,从淘宝、抖音、快手、小红书四大平台数据出发,洞察新锐美妆品牌营销策略。

会上,神婆带来诸多新锐美妆品牌行业数据,报告从2020年度淘抖快新锐品直播数据表现、小红书美妆品牌笔记数据及粉丝画像、美妆品类数据分布解析、美妆新锐品牌市场推广分析总结与未来展望四个维度展开。

以太坊Layer2上总锁仓量为95.58亿美元:金色财经报道,L2BEAT数据显示,截至目前,以太坊Layer2上总锁仓量为95.58亿美元,近7日跌2.25%。其中锁仓量最高的为扩容方案Arbitrum One,约57.97亿美元,占比60.65%,其次是Optimism,锁仓量21.63亿美元,占比22.63%。[2023/7/13 10:51:23]

完成版分享资料可在后台回复“神婆”获取,以下为本次分享的部分核心要点:

从淘抖快新锐品直播数据表现来看,品牌的直播GMV贡献主要集中在淘宝直播,上榜三甲完美日记、花西子、珂拉琪的GMV数据淘宝直播占据90%+,其次是抖音和快手。

Orbs向公众发布其TON Access服务:金色财经报道,去中心化区块链基础设施Orbs,也是Telegram开放网络(TON)生态系统的主要参与者,已向公众发布了其TON Access服务。根据Orbs分享的信息,通过从浏览器使用对区块链状态的HTTP请求,TONAccess可以作为一个去中心化的远程过程调用(RPC)提供商,为TON去中心化应用程序(dApps)的需求量身定制。[2023/3/24 13:23:10]

当然,不同品牌在三大平台投放有不同的侧重点,比如:蓝尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高达60%,黛莱皙则全力投放快手平台,阿芙在抖音上的直播投放效果已经超过淘宝直播。

美国德州证券委员会将对Celsius冻结账户事件展开调查:6月17日消息,美国德州证券委员会将对 Celsius 冻结账户事件展开调查,计划于下周一开启。据悉,德克萨斯州监管机构非常担心 Celsius 冻结账户可能会导致客户重大财务损失。[2022/6/17 4:33:09]

而从小红书新锐品牌笔记分布来看,完美日记以笔记数80w条,声量近3000w,成为新锐品牌中笔记数与声量双冠王,是当之无愧的“小红书新锐品牌第一股”,橘朵、珂拉琪在小红书的投放表现紧随其后。而上榜前三的图文和视频比重可以看出图文依旧是宣发的主体,视频为辅。

从美妆品类数据来看,彩妆在抖音和淘宝的占比高于快手,化妆工具销量成为彩妆的重头,唇妆在抖音和快手平台的市场地位相似。护肤方面快手平台的销量更为惊人,面护成为用户的关注焦点,而洁面为主的清洁产品也得到三四线用户的认可。

由此也间接反映,一方面护肤类的护肤套装、身体护理市场潜力巨大,另一方面彩妆类的美甲、香水这类细分赛道体量还有很大发挥空间。

神婆表示,新锐品牌成长路径大致遵循选定品类、小范围投放、爆品打造、品牌塑造、持续扩张这几个步骤。而如何快速入局,成为下一个新锐明星,则可以从内容、用户、数据三个角度下手,关注新锐品牌崛起底层逻辑总结美妆品牌战斗核心实力、关注市场新生用户群体特质切割层次群体单线突破再扩张、互联网数据思维观察用户生产内容专业复盘市场运营效果,用数据助力增长。

最后,神婆提到,2021年如何用数据助力品牌,可以用5句话概况:

1、疫情加速线下到线上的营销格局,数据监控流量成为常态,留存与LTV早已深度每个企业核心;

2、品牌营销「DTB」短视频长线+直播短线营销组合成为共识,数据优化布局趋势已经成为业内香饽饽;

3、内容流动种草时代到来:小红书、B站、微博、公众号、抖音平台以及达人资源成为传播裂变主体;

4、各个平台的自营店铺成为主流电商外的新渠道,小店+直播新数据营销板块逐步稳定,代运营和自操盘的赛马与PK已经开始;

5、企业微信带来「私域共识」已经形成,私域+IP成为中小企业出圈新锐的标配。

数据说明:

数据来源:果集数据(www.guoji.pro)

时间范围:2020.01.31-2020.12.31

数据说明:新锐品牌名单由CIBE提供

为保护消费者隐私和商家机密,本报告部分数据经过脱敏处理

来源:金色财经

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