原文作者：ChenglinPua
近些日子，元宇宙相关的话题非常的火热。元宇宙被誉为是下一代互联网。许多科技公司都因为元宇宙未来的巨大潜力而纷纷布局元宇宙相关业务。事实上除了科技巨头，服装品牌们也积极参与元宇宙的建设，希望能分得一杯羹。
耐克积极与元宇宙平台合作
耐克进军元宇宙可以追溯到2019年。2019年3月，耐克和Roblox在“NikeAirMaxDay”中合作，推出了独家的虚拟物品包。2019年5月，耐克与腾讯投资的Epic公司旗下的在线游戏?Fortnite合作，通过游戏内物品推广Jordan品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的AirJordan1。
NikeAirMaxDay海报
耐克与堡垒之夜的合作
来源：EsportInsider
2021年10月27与28日，耐克与旗下的Jordan品牌默默提交了商标申请，主要关于数字产品的销售等服务，以及要求在其娱乐服务、零售店以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“justdoit”广告语。10月23日，耐克还发布了面向数字产品创建的招聘信息。而申请商标的背后意味着耐克除了实体产品，未来也会持续进军元宇宙，开始售卖数字产品。
耐克与旗下的Jordan品牌的商标申请
来源：CNBC网站
耐克CEO?JohnDonahoe认为，消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。耐克的首席财务官CFO?MattFriend曾在财报会议上表示，耐克有能力在2025财年实现拥有40%的数字业务的愿景。
区块链就业平台Opolis筹集660万美元融资，Greenfield领投:金色财经报道，区块链就业平台Opolis已获得一轮660万美元融资。此轮融资由加密货币投资公司Greenfield领投，并获得NEAR基金会、DraperAssociates和PolygonVentures等投资。筹集的资金将用于扩大业务规模并实现更加顺畅的用户体验。功能增强的路线图侧重于改进信息可访问性，特别是会计数据、税务报告详细信息和健康保险信息。
此次融资是在种子轮前和种子轮融资之后进行的，使Opolis的融资总额达到1330万美元，最近一次融资的估值为5000万美元。[2023/7/14 10:54:02]
耐克也与元宇宙第一股Roblox旗下的Roblox平台合作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟世界，有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。
用户可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。
用户在Nikeland也可以打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括AirForce1、NikeBlazer、AirMax2021、Mercurial系列足球鞋等款式。根据耐克的描述，未来Nikeland还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。
科技博主：推特或将通过与Stripe的合作支持以法币购买TwitterCoin:1月11日消息，知名科技博主Jane Manchun Wong发推披露，推特正在开发Twitter Coin购买页面，网页显示购买将通过支付处理商Stripe完成。推特还在开发“Coins”的菜单项，将用户带至购买界面。
金色财经此前报道，Wong发推表示，看起来推特奖励将以法币方式支付，最低支付门槛为50美元，不过，尚未看到任何明确的迹象表明TwitterCoin是加密的。（Decrypt）[2023/1/11 11:05:24]
Nikeland页面
来源：Roblox
Roblox作为如今最吸引年轻人的平台，与Roblox合作有助于推广耐克在年轻人之间的影响力以及品牌塑造。据comScore的统计，13岁以下儿童每个月用在Roblox桌面端的时间超过50个小时。
青少年儿童每个月在各个平台花费的小时数
来源：comScore
耐克CFOMattFriend曾表示：我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。Nikeland不止能促进耐克的数字业务，更有后续更多功能还有待开发。建设Nikeland对于耐克来说益处远远大于弊端。
阿迪达斯积极布局元宇宙相关业务
2021年12月，世界领先的服装品牌之一阿迪达斯宣布与BoredApeYachtClub?NFT?的创造者YugaLabs合作推出全新的NFT，该NFT命名为IndigoHerz
若灰度被清算，ETC等9个加密货币或遭重创:金色财经报道，由于 DCG 陷入债务危机，旗下加密资管公司灰度可能会清算部分加密货币信托基金，继而影响相关 Token，主要包括：Basic Attention Token (BAT)、比特币现金(BCH)、Chainlink ( LINK )、Decentraland ( MANA )、Ethereum Classic (ETC)、Litecoin ( LTC )、Solana ( SOL）、恒星币（XLM）和Zcash（ZEC），此外还有一些鲜为人知的加密信托基金，例如 Filecoin ( FIL )、Horizen (ZEN) 和 Livepeer (LPT)。
数据显示，灰度持有的以太坊经典（ETC）价值占到其总市值的 8.5%，一旦清算将会给 ETC 带来“灾难性影响”。Horizen ZEN 也处于危险区域，目前灰度的持有量占到其总上限的 4.6%。Zcash 也可能因 2.5% 的市值被锁定在灰度信托中而受到影响。（beincrypto）[2023/1/3 22:22:57]
Adidas与YugaLabs合作的消息
来源：NFTStreets
阿迪达斯除了与YugaLabs的合作外，还与其他NFT相关项目合作，例如著名的NFT收藏家Gmoney和受CryptoPunks启发的NFT衍生项目PunkComics。
PunksComic是NFT漫画系列，由漫威和DC的漫画艺术家ChrisWahl绘制。用户可以使用以太坊来购买该漫画。根据该网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了阿迪达斯服装。
Web3 SaaS平台Liquid Access完成300万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3数字资产软件即服务(SaaS)平台Liquid Access宣布完成300万美元种子轮融资，Flintera领投。Liquid Access的SaaS平台将帮助品牌组织与机构创建和管理Web3数字资产，将其整合至自己业务中，也将帮助机构将现有忠诚度计划转移至链上等。[2022/12/9 21:34:27]
PunksComic网站
阿迪达斯对此表示：今天我们跃进元宇宙里，如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏平台TheSandbox也宣布：阿迪达斯加入TheSandbox元宇宙行列。
TheSandbox是基于以太坊区块链打造的虚拟元宇宙，玩家可以在这个世界使用平台的功能型代币SAND来创造、建立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也可以在游戏内购买NFT资产，NFT资产之中就包含虚拟土地。
TheSandbox合作伙伴
来源：TheSandbox官网
除了与TheSandbox合作，阿迪达斯也出资在TheSandbox平台上“买地”。
阿迪达斯宣布在TheSandbox买地推特
LV推出NFT游戏
知名奢侈品牌LV近期正在庆祝LV创始人路易·威登的200岁生日，并通过一些新举措向其创始人致敬，包括一系列LV旅行箱，以及冒险的NFT游戏。
MASK现报价3.168美元，24小时涨幅31.54%:11月2日消息，据行情数据显示，MASK 现报价 3.168 美元，24 小时涨幅 31.54%。
此前消息，Binance 期货将于北京时间 11 月 2 日 20:00 上线 Binance 蓝鸟指数永续合约。该指数是追踪 BNB、DOGE 和 MASK 的新加密货币价格指数。[2022/11/2 12:07:55]
AppStore上的LV游戏
这款名为LouistheGame的手机游戏中，玩家将扮演主角Vivienne穿越六个不同的世界，并在游戏中收集200根蜡烛来纪念LouisVuitton的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品，由艺术家Beeple设计。每个NFT都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。
在LouistheGame游戏中，玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的组合印花和配色来自定义角色特征，并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解LV的过往历史。
LV希望通过游戏来吸引年轻顾客。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。这是LV构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，此游戏着实为LV品牌宣传了一波。
除了推出NFT游戏，LV在2019年与英雄联盟合作，为英雄联盟中的英雄打造专属的夏季皮肤让电竞英雄穿上了奢侈品。英雄联盟中的奇亚娜英雄成为第一个拥有LV皮肤的英雄。根据网友计算，奇亚娜全身的装扮在现实中总价接近十万元，可说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤。而英雄联盟玩家在游戏中只需要几十元就能获得该皮肤，这远远低于现实生活中对应产品的价格。
巴黎世家以及奢侈品牌们宣布踏入元宇宙世界
2021年12月6日，巴黎世家在BoF的VOICES活动上证实了已安排资源在元宇宙相关产业的开发。巴黎世家的品牌执行长CédricCharbit在活动上指出，如今的消费者仍属于被动的一方，依旧在品牌推出新品，消费者接收到消息之后才进行后续的购物动作。而在元宇宙的世界里，CédricCharbit认为消费者就有机会可以变成主动的一方，更积极地与品牌有所互动，提升彼此之间的黏性。
他也宣布将成立一个独立团队，专门致力于元宇宙这个尚未开发的数字领域中的经济机会。
巴黎世家也积极展开合作，2021年9月与《堡垒之夜》合作，专门为游戏中最受欢迎的四位角色制作了新衣服和游戏道具。巴黎世家还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。
巴黎世家的创意总监DemnaGvasalia此前通过视频游戏的方式发布2021/22秋冬系列，此创新举动在媒体和公众中都大受欢迎。
巴黎世家通过视频游戏发布2021/22秋冬系列
除了巴黎世家，Gucci也宣布将与Roblox合作举办虚拟现实时装秀。Gucci的母公司OTB集团则成立新公司开发元宇宙项目。2021年初Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元。消费者在购买虚拟鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox平台中试穿。
Gucci虚拟运动鞋
Burberry在2021年的洛杉矶电子娱乐展上，宣布与MythiacalGames的合作在区块链游戏BlankosBlockParty中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品。Burberry也宣布还将继续加强与MythiacalGames的合作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。可见Burberry已经在布局元宇宙相关产品。
元宇宙奢侈品的市场
美国知名投行摩根士丹利发布研究报告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求还可能会急剧增长。这也能说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局了元宇宙等相关业务。
摩根士丹利的分析师EdwardStanley表示，到2030年NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，当中奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。
自2020年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌都遭受到了业务上的冲击。以成熟的欧洲市场为例，根据FortuneBusinessInsights的预估显示该市场需要花费7年时间才能恢复销售额至疫情前2019年的水平。根据BrandFinance的估计，世界前50奢侈品牌在疫情期间一共损失了76亿美元。
欧洲奢侈品市场
来源：FortuneBusinessInsights
全球知名咨询公司贝恩咨询公司与意大利奢侈品的协会FondazioneAltagamma联合发布《贝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影响，全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元。
世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据指出其2020财年其核心数据全部下滑：销售额同比下滑17%；营业利润同比下滑28%；净利润同比下滑34%；自由现金流同比下滑1%；净负债同比下滑32%。
在业务受冲击的情况下，寻求转型或是业务多元化成为了每个奢侈品牌甚至是服装品牌的巨大挑战。此外，数字化也有助于推广其品牌。
此前的互联网主要是平面的呈现形式。而元宇宙则是可以三维呈现。这就使得人们可以有造型和穿着打扮，这些都为奢侈品牌提供了巨大的机遇。
品牌可以在虚拟世界中售卖虚拟物品，进一步拓展除了实体店面以外的收入来源。元宇宙的发展会带来一种新的电商生态，也进一步提高整个零售行业的效率与收益。售卖多一个虚拟产品对于品牌来说是零成本的事情，有助于提高零售行业的利润率。高利润率将会吸引更多的品牌入驻虚拟世界，形成正循环。
人们在现实世界中对于品牌的追求也将会衍生至虚拟世界中，如果品牌在虚拟世界中售卖虚拟物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT头像或是虚拟土地。人们在虚拟世界中追求稀有的资产或是物品跟现实世界中的背后动机是一样的，即寻求特别。
摩根士丹利在研究报告中指出，《堡垒之夜》和Roblox平台的数字市场已经让我们看到了元宇宙中兴起新兴购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为品牌的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右。
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