来自Decentralise
原作者|Joel
编译|Katie辜，Odaily星球日报
星球日报编者按：在web2的世界里，我们已经看到了品牌经济的新模式：从通过给用户投喂他们沉迷的内容增加广告播发量，到通过KOL推荐的信赖模式销售产品，但当中也存在许多问题：获客成本越来越高、数据不精准，无法有效激励核心消费者等等。这篇文章叙述了NFT改变现状的可能。NFT将不止是炒作投机的产品，而是成为未来所有品牌建立真正的社区、通过链上数据有效触达消费者、提高核心消费者粘性的工具，很有意思。
随着互联网的出现，我们从交易经济转向了注意力经济。注意力经济的发展，牢牢抓住公众的心理，大规模地改变了文化的叙事。
NFT?则代表着注意力的金融产品化。随着越来越多的品牌发布NFT，这可能会改变未来十年的商业模式，品牌的成本可能会无限降低。
不过目前，我们仍处于NFT的实验阶段，品牌在积极进行NFT实验。阿迪达斯正为BoredApeYachtClub成员制作卫衣，FTX?正助Coachella音乐节设计NFT音乐节终身门票，POAP在帮助活动组织者利用NFT制作出勤证明。NFT的可能性是无穷的。
瑞士托管报告：只有五分之一的数字资产托管人支持证券:金色财经报道，瑞士区块链联合会发布了一份关于数字资产托管行业的报告。在接受调查的34家机构中，只有五分之一支持数字证券托管。这可能是因为大多数公司主要服务于加密货币领域。超过四分之一的人拥有传统金融(TradFi)背景。报告作者Alexander Brunner表示，托管对于促进机构采用至关重要。在这种情况下，安全地管理私钥至关重要。数字证券发行人欧洲投资银行（EIB）表示，迫切需要传统托管机构也支持数字资产。[2023/7/5 22:18:06]
而要预判NFT未来走向何方，我们首先需要知道商业如何走到今天。
NFT的前生
早期，人类经济是资源密集型的，所有权不受重视。随着时间的流逝，人们对给予自己的工作付出所有权成为了一种常态。想想公司是如何从发工资到分红，再到现在的员工期权激励。
分析资源支出和所有权后，我们总结出经济模型演变的四个阶段：
交易经济：货币交换商品或服务。人类历史的大部分时间都是在交易经济的基础上进行的。想想物物交换，丝绸之路或者最终的殖民形态。交易经济是以上所有的支柱。在船舶和贸易路线等技术出现之前，他们的重点是当地市场，一直持续到印刷机的出现。注意力经济：印刷机大幅降低了复制信息的成本。但直到18世纪，图书市场才出现，识字率才大幅上升。报纸是今天的平台的先驱。注意力经济是指你向第三方出售“注意力”而不是商品。仅去年一年，Youtube就通过广告影响力赚了290亿美元。他们几乎没有生产成本，而且客户粘性很高。你可以像?Facebook?那样把注意力经济规模扩大到一个国家的规模，而不用担心成本会按比例上升。平台经济：平台经济将卖家和服务提供商与潜在买家联系起来。亚马逊因此获得了近4890亿美元的收入。依循同样的模式，Uber的营收从2013年的1亿美元增长到2020年的130亿美元。平台的价值在于发现并信任平台上的供应商。我们现在每天使用的大多数手机应用都有一个平台。成本在于对供应商的管理和对拥有足够大用户基础的用户的信任。社区经济：社区经济是合作社的演变。互联网让我们接触到全球市场，智能合约使我们无需中介就可以相互信任。我们一直处于探索替代经济模式的阶段。这就是?DAO?的意义所在，它们将个人自治与以前不存在的经济机会联系起来。社区经济是用户管理他们使用的东西的实例。这些经济模型在链上留下经济相互作用的证据，使得人们可以公开获取这些经济体参与者的数据。社区经济与平台经济和注意力经济的不同之处在于，参与者的数据通常不会储存在企业拥有的服务器上。任何人都可以查询并在此基础上进行构建。Gitcoin、ENS、Covalent、Biconomy和基于NFT的DAO就是这样的例子。
Curve通过了治理提案，允许拥有自己内部的oracal新型矿池:金色财经报道，去中心化流动性协议Curve正在考虑减少对第三方协议的依赖。Curve使用其借贷清算自动做市商算法 (?LLAMMA?)，一种结合了传统借贷池和自动做市商 (AMM) 的算法，使抵押品可以在一个价格范围内逐步清算而不是简单地以一个价格。LLAMMA目前依靠 Chainlink 的外部预言机来运营其借贷池。社区目前正在确定是否应该在具有深度流动性的特定池中实施这些可靠的价格预言机。
Blockworks Research高级分析师Dan Smith解释称，几乎所有东西都依赖于Chainlink，但最近Curve治理通过了一项提案，基本上允许拥有自己内部的oracal新型矿池。[2023/5/27 9:45:34]
股东驱动的公司算社区经济吗？GameStop或许勉强符合这个定义，但现在我们还是说回NFT主题。
NFT的今世
让我们用图表来剖析不同经济模式下，品牌价值量化的不同。x轴表示关系，关系指的是交易中当事人之间的关系。关系越密切，就越难进行高度量化和充分谈判的交易。在y轴上，我们细化分解下经济互动。它指的是卖方在交易前确定价值的程度，以及客户接受交易的速度。想想亚马逊的送货服务，你知道你买的是什么，以及什么时候它会到达你的门口。
印度尼西亚贸易部将在2023年6月之前推出加密交易所:2月2日消息，印度尼西亚贸易部的目标是在2023年6月之前推出一个加密交易所，远晚于最迟在2022年底建立交易所的最初目标。贸易部长Zulkifli Hasan周四表示：“因为现在我们有了法规并且有了一些改进，希望我们能在6月之前拥有一个加密货币交易所。”
政府目前正在审查哪家公司符合所有条件，成为加密货币交易所的一部分。迄今为止，在商品期货交易监管机构 (Bappebti) 注册的25家交易所中，有5家活跃的“加密资产实体交易商”，也称为加密交易所。根据Zulkifli的说法，该部的加密货币交易所有可能包括这五名实体交易者。[2023/2/2 11:43:57]
买家通常知道劳斯莱斯或古驰产品的价值和价格，它们很少需要反复确认，因为品牌信任已经建立，价值主张也很明确。注意力经济平台的信任度则往往很低。我们很少直接从那些平台购买品牌产品。注意力经济平台已经为KOL进行了优化，因为它们在个人内容和商业之间取得了恰当的平衡。
有足够影响力的人以订阅的形式直接销售商品，代表例子有Substack和Patreon。问题在于这些KOL的内容可能存在偏见，这就是为什么社区在现代商业中很重要。
Tornado Cash DAO紧急投票通过添加DAO治理作为财库多签者的提案:金色财经报道，Tornado Cash DAO社区已完成将DAO治理作为财库多签者的提案投票，共有12位参与者进行投票。该提案于周三提出，现已获得全票通过。目前该财库管理约2160万美元，投票通过后，财库需要六位多签者之中的四位通过方可批准交易。?（The Block）[2022/8/12 12:21:52]
像ProductHunt这样的社区改变了参与者之间的关系，把从在互联网上偶然相遇的陌生人变成了受共同愿景驱动的合作者。
而对于基于代币和NFT的社区，价格通常是将人们凝聚在一起的粘合剂，社区减少了交易中的摩擦。由于信息不对称最小化，最终价格通常是出现在公开竞拍上。Web3项目社区将这一点发挥到了极致。大多数团队只是简单地办一个治理委员会，而不是进行外包。对任务感兴趣的个人可以通过社区治理规则完成并提交，获得代币支付。
这打破了典型的雇佣模式。贡献者与多个团队合作，而团队可以从一个更大的人才库中挑选人才。由于奖励通常以该项目的代币支付，贡献者可以选择换为稳定币，或是持有该代币。拥有代币也使贡献者在精神上和经济上归属于网络，从而提高用户粘性。
饿了么将与万达合作推出NFT数字藏品:金色财经报道，据上海市投资促进服务中心官方公众号“投资上海 Invest Shanghai”，在第三届上海“五五购物节”各项活动中，饿了么宣布将与万达合作推出NFT数字藏品。此外，百联集团以一场戴上VR头盔的元宇宙发布会开场；天猫将联合上汽通用五菱、飞凡汽车、小鹏、奥迪等推出元宇宙环保车展。[2022/8/4 12:01:28]
NFT的未来
NFT将这种模式发挥到了极致。由于NFT的平均成本高于同质化代币，普通的散户参与者没有足够的闲置资金购买多个NFT，只能all?in，要么all?out。展望未来，各大品牌或许将利用NFT作为一种刺激高端消费群体的方式。
给1000个最活跃的用户空投NFT？使用NFT鼓励友好行为或向最活跃的产品用户发出信号。我们可以将NFT看作是链上的参与认证。因为NFT可以解锁新的客户特权。从历史上看，品牌拥有与用户相关的所有数据，而独立第三方开发者却无法直接激励这些用户，使用NFT则可以实现这一点。
多个商业实体可以根据钱包的历史提供独特的折扣
当然，NFT并不只是用来解锁客户的特权，现在的会员卡也能做到这点。NFT在未来能够实现的是以增值的方式达到无受许可的社区目标。
查理·芒格有句名言：“给我看激励，我就会给你看结果。”
Web2平台会让我们沉迷于屏幕上的内容，因为它们的动机是基于销售广告。你花越多时间盯着有趣的视频，平台向你展示广告的可能性就越大，这就是为什么它们建立在可变奖励的基础上。
NFT可能会成为我们改变互联网动态的途径。品牌可以利用链上数据来瞄准用户，为他们提供特殊待遇，并进入他们可能从中受益的社区，而不是缓慢地推动用户购买他们可能并不需要的东西。当然，这里也存在隐私问题。例如，一个在现实生活中参加特定地理位置的人能否在链上被跟踪？这就是零知识证明这样的解决方案变得越来越重要的原因。
NFT带动的增长
你可能会认为我提出我们将从靠广告来经营我们的经济，转向用户数据导向是疯狂的。但有几个因素可能促成这种转变。iOS14发布以来的硬件或操作系统变化可以减少广告。事实上，有几个平台已经尝试过NFT。
时代周刊发行一个含有4600多个NFT收藏品的系列，持有者可以访问该杂志。著名WWE明星JohnCena向1620万名Instagram粉丝发布了500张NFT，只有大约37人购买了它们。梅拉尼娅·特朗普试图发行NFT，但她自己却把它们买回了。育碧软件是我最喜欢的游戏之一，它进行NFT发行测试，销售额仅为400美元。与名人有关的NFT，绝大多数自发行以来呈下降趋势。
我认为基于NFT的社区建设需要对用户定位进行大量思考。
当?LooksRare发布时，有22000个持币地址。目前约有1.8万个钱包仍保存着这些代币。其中约80%持有LOOKS的时间超过了一个月。之所以会出现这种情况是因为LooksRare的目标用户是那些在NFT平台上活跃的交易用户。
另一个例子是LobsterDAO，其DAO的启动得益于“在社区聊天中按用户活动的比例提供NFT”。社区已经发布了大约7个?DeFi?原始版本，使用NFT用于验证用户的身份，并奖励代币以交换执行某些操作，如质押或增加流动性。对于团队来说，赠送的代币是获取曾经参与过DeFi相关讨论的用户的成本。
初创公司应该看到NFT为他们的关键用户提供了社会资本。TwitterBlue的最新更新允许用户验证他们是否拥有NFT。随着用户偏好的演变，报纸的广告模式可能也会面临同样的命运。Twitter允许用户将他们持有的NFT显示为个人资料图片，这有效地将每个人的个人身份变成了一个广告牌，并将其与现有的社交网络相结合。
初创公司很快就可以空投带有预定义特权的NFT，如高级用户、贡献者和产品大使，有效地引起第三方用户的兴趣和好奇心。另一种方式是教育。随着学习模式从大学向数字媒体发展，我们将看到基于链上非强制性学习的认证变得越来越普遍。如果一个平台是数字化的，可以简单地通过检查用户在链上的资产来访问用户。Bankless是另一个使用链上资产作为DAO运行的发布平台。
为NFT而来，为社区而留
还记得我在本文开头将NFT定义为你的注意力的一种经济代表吗？我认为这是当今生态系统中最被忽视的方面。大多数NFT都代表了某种亚文化或是meme的色彩，这让人们有一种归属感，例如mfers。这就是当品牌=身份的表现。
在内心深处，我们都在寻找同样的东西，一个我们所属的部落，一种身份认同。
有时候，用户会竭尽全力去建立自己在“部落”中的统治地位，有时候这需要花费大量金钱。而?NFT这样的商业工具让你找到同类、找到部落，彼此交换信号的过程变得更高效。
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