撰文：隔夜的粥
所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。
而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：
“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”而?NFT?作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。
当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。
NFT的注意力经济
当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。
资本市场监管委员会：SEC的政策实际上使加密交易所无法在SEC注册:6月15日消息，Fox Business记者Eleanor Terrett在推特上分享的一份文件，无党派研究组织“资本市场监管委员会”在其研究报告中表示，SEC自身的政策实际上使得加密交易所无法在SEC注册。这些原因分为两类。首先，注册的证券交易所只能交易证券，但SEC的规则和指导在很大程度上阻止了加密资产被注册为证券。因此，注册为证券交易所的加密资产交易平台可以上市和交易的加密资产实际上是不存在的。其次，即使有加密资产注册为证券，现有的SEC规则和指导也使得加密资产交易平台不可能注册并遵守适用于证券交易所的要求。[2023/6/15 21:40:00]
再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：
社区希望Arbitrum基金会将7亿ARB返还给DAO财政部:金色财经报道，在社区强烈反对后，一项新提案要求 Arbitrum 基金会返还 7 亿个 ARB 代币。投票于 4 月 14 日结束。根据提案，基金会只有在归还代币后才能继续其预算计划。一位社区成员表示，这是一个象征性的姿态，表明治理持有人最终控制了 DAO，而不是 Arbitrum 服务提供商或基金会。[2023/4/10 13:53:49]
1.Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；
2.该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；
3.该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;
马士基及 IBM 宣布关闭其支持区块链的航运解决方案 TradeLens:金色财经报道，丹麦航运公司马士基和IBM正在撤回其支持区块链的供应链产品TradeLens，该平台将在明年第一季度末下线。马士基商业平台负责人RotemHershko表示，该平台是可行的，但全球行业合作的需求方面是失败的。因此，TradeLens没有达到继续工作和满足作为独立企业的财务预期所需的商业可行性水平。据悉，TradeLens平台是在2018年宣布的，由IBM和马士基旗下的GTDSolution联合开发，是一个支持区块链的航运解决方案，旨在促进更高效和安全的全球贸易。（the block）[2022/11/30 21:11:39]
4.该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；
《绝地求生》开发商旗下RisingWings为全球电子竞技服务COMPETZ首发PFP NFT:5月9日消息，《绝地求生》开发商 KRAFTON 旗下独立工作室 RisingWings 宣布将为基于区块链的全球电子竞技服务 COMPETZ 发行首个 PFP NFT，这些 NFT 能用作 COMPETZ 的个人资料图像，首次铸造将发行 1000 枚，按照稀有度将分为传奇、史诗、稀有、稀有和普通五个不同等级，PFP 越稀有，用户奖励越高。如果用户拥有两个或更多 PFP，奖励则将叠加。NFT 铸造将于 5 月 10 日通过 BORA PORTAL 进行。（Businesswire）[2022/5/9 2:59:57]
5.该NFT项目方与某些大IP达成合作；
6.拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；
7.该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；
而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。
这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。
自上而下VS自下而上
而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。
回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。
但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin?等等。
根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的「ape宇宙」运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。
这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。
然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的?Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。
Loot的创始人?DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。
但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。
举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。
当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。
而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。
总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。
如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。
增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO
除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。
以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。
这就是注意力经济的一种运用。
当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。
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